【报告名称】：2010-2015年中国主题公园市场调查及营销策略咨询报告
【关 键 字】：主题公园 旅游景区发展 主题公园市场预测 主题公园项目投资
【出版日期】：2010年6月
【报告页码】：262页
【图表数量】：155个
【报告格式】：PDF电子版或纸介版
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【报告描述】：

    主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。目前，我国各类主题公园大约有2500余左右，这个数字和欧美及日本等西方发达国家相比虽然有一定的差距。但是随着我们的经济快速发展，以及主题公园热的兴起，我国的主题公园数量在2010年左右还会有一个较大的增长期。目前我国主题公园经营盈利中，还呈金子塔式：即有70%的主题公园还处于亏损状态、20%是持平、只有10%达到了盈利。形势较为严峻。
 
　  中国主题公园发展的市场潜力{zd0}，每年至少有一亿人次的潜力，目前还远没有开发出来。根据世界旅游组织的预测，2020年，中国将成为世界{dy}大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%%。由国家旅游局制定的“十一五”时期旅游业的发展目标是，到2010年，我国的国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到12000亿元。而在全球范围内，主题公园在整个旅游业市场的份额中占有相当可观的比例。这似乎也是国内主题公园项目“跑马圈地”的动力。未来数年，中国的主题公园产业潜力巨大，前景光明。

   中商情报网以布《2010-2015年中国主题公园市场调查及营销策略咨询报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助主题公园企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、国家旅游局、中国旅游行业协会和国家信息中心等渠道发布的xx数据，以及我中心对主题公园产业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉主题公园行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

目  录
{dy}章  主题公园相关概述 12
  1.1  主题公园简述 12
     1.1.1  主题公园的定义 12
     1.1.2  主题公园的起源 14
     1.1.3  主题公园的分类 15
     1.1.4  主题公园的意义 16
     1.1.5  主题公园文化特色分析 18
  1.2  中国主题公园产业特性分析 19
     1.2.1  主题公园是高投入高成本产业 19
     1.2.2  主题公园有明显的生命周期性 20
     1.2.3  主题产品衍生产业尚未形成 20
     1.2.4  客源市场集中在亚洲文化圈 20
  1.3  主题公园对旅游业的作用及意义 21
     1.3.1  主题公园与旅游业的关系 21
     1.3.2  主题公园与城市发展的关系 21
第二章  2009-2010年中国主题公园发展环境分析 23
  2.1  经济环境 23
     2.1.1  2009年中国宏观经济运行情况 23
     2.1.2  2010年一季度中国经济运行情况 46
     2.1.3  2010年中国宏观经济形势展望 48
  2.2  政策环境 52
     2.2.1  中国旅游业政策发展导向分析 52
     2.2.2  2009年国务院通过《关于加快发展旅游业的意见》 57
     2.2.3  2009年国务院出台推进海南国际旅游岛建设意见 58
     2.2.4  2010年旅游总局出台《东北地区旅游业发展规划》 58
     2.2.5  未来几年中国将进入旅游鼓励政策出台密集期 58
  2.3  社会环境 59
     2.3.1  中国居民旅游消费的主要特征 59
     2.3.2  2009年中国居民收入水平分析 61
     2.3.3  2009年中国居民旅游消费意愿分析 62
     2.3.4  主题公园在旅游产品中的地位分析 62
  2.4  2009-2010年中国旅游业发展情况 63
     2.4.1  2009年中国旅游经济运行总体情况 63
     2.4.2  2009年中国旅游业重点回顾 66
     2.4.3  2009年游客满意度调查 70
     2.4.4  2004-2009年中国旅游总人数统计 71
     2.4.5  2004-2009年中国旅游总收入统计 72
     2.4.6  2000-2009年中国国内旅游人数统计 73
     2.4.7  2000-2009年中国国内旅游消费统计 74
     2.4.8  2004-2009年中国入境旅游人数统计 76
     2.4.9  2010年4月中国入境旅游情况 77
     2.4.10  2009年中国森林旅游市场规模统计 79
第三章  2009年全球主题公园发展情况分析 80
  3.1  2009年全球主题公园发展情况统计 80
     3.1.1  2009年全球主题公园发展情况统计 80
     3.1.2  2009年北美主题公园发展情况统计 82
     3.1.3  2009年欧洲主题公园发展情况统计 83
     3.1.4  2009年亚洲主题公园发展情况统计 85
     3.1.5  2009年拉美主题公园发展情况统计 86
     3.1.6  2009年全球水上乐园发展情况统计 87
  3.2  全球主题公园发展情况分析 90
     3.2.1  国际主题公园的行业特征分析 90
     3.2.2  主体公园的市场竞争因素分析 92
     3.2.3  国际主题公园的经营模式分析 96
     3.2.4  国际主题公园的发展趋势分析 98
  3.3  国际主题公园发展经验分析 98
     3.3.1  选址的重要性 98
     3.3.2  充分展现主题 99
     3.3.3  强调游客参与 99
     3.3.4  娱乐与教育相结合 99
     3.3.5  公园与零售相结合 99
     3.3.6  多元的价格策略 100
     3.3.7  完善的服务系统 100
     3.3.8  规模化经营策略 100
  3.4  国际主题公园发展对中国的启示 101
     3.4.1  提高主题公园的科技含量 101
     3.4.2  主题公园多产业联动发展 101
     3.4.3  注重主体公园品牌化营销 101
     3.4.4  深化主题公园的体制改革 102
     3.4.5  提高科学管理和人文营销 102
第四章  2009-2010年中国主题公园发展情况分析 103
  4.1  2009-2010年中国主题公园发展现状分析 103
     4.1.1  中国主题公园的发展历程 103
     4.1.2  中国主题公园同现“亏损潮”与“投资热” 104
     4.1.3  2009年中国主题公园进入连锁化经营时代 107
     4.1.4  2010年中国进入大型主题公园发展新时期 108
     4.1.5  华侨城已成中国主题公园发展模式 110
  4.2  2008-2009年中国主题公园顾客需求调查分析 113
     4.2.1  中国主题公园顾客需求调查分析 113
     4.2.2  中国文化型主题公园顾客需求调查分析 115
     4.2.3  中国动态型主题公园顾客需求调查分析 117
     4.2.4  中国静态型主题公园顾客需求调查分析 118
  4.3  中国主题公园发展存在的问题分析 120
     4.3.1  公园主题趋同缺乏独特性 120
     4.3.2  盲目投资缺乏有效市场意识 120
     4.3.3  管理理念陈旧管理水平低下 121
     4.3.4  收入结构单一周边收益不足 121
  4.4  2009-2010年中国各地区主题公园发展分析 121
     4.4.1  珠江三角洲主题公园消费调查分析 121
     4.4.2  长江三角洲主题公园投资分析 136
     4.4.3  深圳占据主题公园发展制高点 139
     4.4.4  2009年上海重现主题公园投资热潮 139
     4.4.5  2009年武汉规划建设大型主题公园 140
     4.4.6  2009年北京延庆建成苹果主题公园 142
     4.4.7  2009年西部{zd0}水上主题公园开园 142
     4.4.8  2009年海南建设航天育种主题公园 143
     4.4.9  2009年北京市环球城主题公园奠基 143
     4.4.10  2009年海州露天矿国家矿山公园开园 145
     4.4.11  2010常州全球{sg}网络游戏公园建成 146
     4.4.12  2010年上海市农业主题公园渐受欢迎 146
     4.4.13  2010年广州番禺将建成海洋主题公园 147
第五章  中国主题公园经营管理分析 149
  5.1  影响中国主题公园发展的外部因素 149
     5.1.1  政策环境 149
     5.1.1  客源市场 149
     5.1.2  区域的经济发展水平 150
     5.1.3  交通配置和季节性的影响 150
     5.1.4  公园的空间集聚和竞争状况 151
  5.2  影响中国主题公园发展的内部因素 152
     5.2.1  主题公园的旅游产品 152
     5.2.2  主题公园的消费水平 153
     5.2.3  主题公园的文化内涵 154
  5.3  主题公园市场化商业运作模式分析 154
     5.3.1  主题公园发展现状分析 154
     5.3.2  中国主题公园经营现状分析 155
     5.3.3  中外主题公园的SWOT分析 155
     5.3.4  主题公园商业模式设计分析 157
     5.3.5  国产主题公园经营策略分析 160
  5.4  主题公园的盈利模式分析 162
     5.4.1  主题公园盈利模式 162
     5.4.2  主题公园的文化内涵 163
     5.4.3  主题公园主要盈利模式 164
     5.4.4  主题公园盈利模式规划 168
  5.5  中国主题公园的竞争策略 169
     5.5.1  主题选择 170
     5.5.2  选址 170
     5.5.3  创意 172
     5.5.4  产品开发 172
     5.5.5  营销策略 173
第六章  中国主题公园案例分析 175
  6.1  成功案例分析 175
     6.1.1  华侨城集团 175
     6.1.2  深圳欢乐谷 185
     6.1.3  深圳东部华侨城 191
     6.1.4  长隆欢乐世界 196
     6.1.5  浙江杭州宋城 204
     6.1.6  无锡太湖影视基地 205
     6.1.7  天津京津新城 206
     6.1.8  成都芙蓉古城 209
     6.1.9  西安曲江新城 210
  6.2  失败案例分析 212
     6.2.1  江苏福禄贝尔科幻乐园 212
     6.2.2  海南中华人民族文化村 212
     6.2.3  广州飞龙世界主题公园 213
     6.2.4  广州世界大观主题公园 213
     6.2.5  内蒙根河“天工部落” 214
     6.2.6  杭州千岛湖凤凰度假村 216
     6.2.7  内蒙古通辽莫力庙水库 217
  6.3  中国主题公园成败案例的启示 217
     6.3.1  商业成功是文化社会环境成功的基础 217
     6.3.2  独特吸引力及品牌是主题园的生命力 218
     6.3.3  主题园开发成功需要更多的产业要素 218
     6.3.4  主题公园应加强产业链周边产品收益 218
第七章  2010-2015年中国主题公园发展趋势 219
  7.1  2010-2015年主题公园总体发展趋势分析 219
     7.1.1  主题突出文化性 219
     7.1.2  技术体现互动性 219
     7.1.3  内容追求娱乐性 220
     7.1.4  项目偏重参与性 220
     7.1.5  氛围张扬刺激性 220
     7.1.6  景观回归真实性 221
     7.1.7  付款刷卡便捷性 221
     7.1.8  规模凸现扩张性 222
  7.2  2010-2015年中国主题公园发展前景分析 222
     7.2.1  中国主题公园将迎来黄金时代 222
     7.2.2  中国主题公园的发展趋势分析 223
     7.2.3  中国主题公园的发展方向分析 227
     7.2.4  中国主题公园未来市场格局分析 229
     7.2.5  中国大型主题公园集团连锁发展分析 229
第八章  2010-2015年中国主题公园产业投资策略分析 232
  8.1  迪斯尼主题公园成功经营策略 232
     8.1.1  品牌经营策略 232
     8.1.2  服务制胜策略 233
     8.1.3  产品创新策略 234
     8.1.4  灵活定价策略 235
     8.1.5  营销管理策略 235
     8.1.6  2009-2010年迪斯尼经营分析 236
     8.1.7  2009年迪斯尼财务分析 238
     8.1.8  2012年迪斯尼上海项目 239
  8.2  迪斯尼对中国主题公园发展的启示 240
     8.2.1  主体公园品牌文化推广 240
     8.2.2  快乐王国的氛围营造 241
     8.2.3  强大的整体营销策略 241
  8.3  主题公园成功开发的要素 242
     8.3.1  定位 242
     8.3.2  区位选择 243
     8.3.3  创意 244
     8.3.4  产品 246
     8.3.5  文化内涵 246
     8.3.6  营销策略 247
     8.3.7  策划推广 249
  8.4  主题公园营销模式 251
     8.4.1  主题定位 251
     8.4.2  产品策略 251
     8.4.3  价格策略 252
     8.4.4  促销策略 254
     8.4.5  渠道策略 255
  8.5  主题公园营销方式分析 256
     8.5.1  直复营销 256
     8.5.2  内部营销 257
     8.5.3  品牌营销 258
     8.5.4  合作营销 259
     8.5.5  网络营销 260
     8.5.6  体验营销 260
     8.5.7  事件营销 261
     8.5.8  整合营销 262

图表目录
图表 1  2005-2009年中国国内生产总值增长趋势图 23
图表 2  2005-2009年中国居民消费价格涨跌幅度 24
图表 3  2009年中国居民消费价格比上年涨跌幅度 24
图表 4  2005-2009年中国年末国家外汇储备情况 25
图表 5  2005-2009年中国财政收入情况 25
图表 6  2005-2009年中国粮食产量情况 26
图表 7  2005-2009年中国工业增加值情况 27
图表 8  2009年中国主要工业产品产量及其增长速度 27
图表 9  2009年1-11月中国规模以上工业企业实现利润及其增长速度 29
图表 10  2005-2009年中国建筑业增加值情况 29
图表 11  2005-2009年中国全社会固定资产投资情况 30
图表 12  2009年中国分行业城镇固定资产投资及其增长速度 30
图表 13  2009年中国固定资产投资新增主要生产能力 31
图表 14  2009年中国房地产开发和销售主要指标完成情况 32
图表 15  2005-2009年中国社会消费品零售总额情况 32
图表 16  2009年中国货物进出口总额及其增长速度 33
图表 17  2009年中国主要商品出口数量、金额及其增长速度 34
图表 18  2009年中国主要商品进口数量、金额及其增长速度 34
图表 19  2009年中国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 35
图表 20  2005-2009年中国货物进出口总额情况 36
图表 21  2009年中国分行业外商直接投资及其增长速度 36
图表 22  2009年中国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 37
图表 23  2009年中国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 37
图表 24  2005-2009年中国年末电话用户数情况 38
图表 25  2009年中国全部金融机构本外币存xx及其增长速度 40
图表 26  2005-2009年中国城乡人民币储蓄存款余额情况 40
图表 27  2005-2009年中国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 41
图表 28  2009年中国人口数及其构成情况 43
图表 29  2005-2009年中国农村居民人均纯收入情况 43
图表 30  2005-2009年中国城镇居民人均纯收入情况 44
图表 31  2009年中国居民人均收入、消费及存款统计 61
图表 32  2004-2009年中国旅游人数统计 72
图表 33  2004-2009年中国旅游人数增长趋势图 72
图表 34  2004-2009年中国旅游收入统计 72
图表 35  2004-2009年中国旅游收入增长趋势图 73
图表 36  2000-2009年中国国内旅游人数统计 73
图表 37  2004-2009年中国国内旅游人数增长趋势图 74
图表 38  2000-2009年中国国内旅游总花费统计 74
图表 39  2004-2009年中国国内旅游总花费增长趋势图 75
图表 40  2000-2009年中国旅游人均花费统计 75
图表 41  2004-2009年中国旅游人均花费增长趋势图 75
图表 42  2004-2009年中国入境旅游人数统计 76
图表 43  2004-2009年中国入境旅游人数增长趋势图 76
图表 44  2009年中国入境旅游人数分国别统计 76
图表 45  2010年Q1中国入境旅游人数分国别统计 78
图表 46  2006-2009年全球前25名主题公园入园总数统计 80
图表 47  2006-2009年全球前25主题公园入园总数增长趋势图 80
图表 48  2009年全球前25名主题公园入园人数排名 81
图表 49  2006-2009年北美前20名主题公园入园总数统计 82
图表 50  2006-2009年北美前20主题公园入园总数增长趋势图 82
图表 51  2009年北美前20名主题公园入园人数排名 82
图表 52  2006-2009年欧洲前20名主题公园入园总数统计 83
图表 53  2006-2009年欧洲前20主题公园入园总数增长趋势图 83
图表 54  2009年欧洲前20名主题公园入园人数排名 84
图表 55  2007-2009年亚洲前10名主题公园入园总数统计 85
图表 56  2006-2009年亚洲前10主题公园入园总数增长趋势图 85
图表 57  2009年亚洲前15名主题公园入园人数排名 85
图表 58  2006-2009年拉美前10名主题公园入园总数统计 86
图表 59  2006-2009年拉美前10主题公园入园总数增长趋势图 86
图表 60  2009年拉美前10名主题公园入园人数排名 86
图表 61  2006-2009年全球前20名水上乐园入园总数统计 87
图表 62  2006-2009年全球前20水上乐园入园总数增长趋势图 87
图表 63  2009年全球前20名水上乐园入园人数排名 87
图表 64  2006-2009年美国前20名水上乐园入园总数统计 88
图表 65  2006-2009年全球前20水上乐园入园总数增长趋势图 89
图表 66  2009年美国前20名水上乐园入园人数排名 89
图表 67  不同主题公园空间竟争关系表 94
图表 68  主题公园旅游地域系统组成结构图 96
图表 69  顾客了解到各大主题公园的途径 113
图表 70  顾客偏好的游乐方式 113
图表 71  顾客的出游方式 113
图表 72  顾客希望主题公园的售票方式 114
图表 73  主题公园吸引顾客的促销方式 114
图表 74  主题公园赠送初体验会对顾客的吸引力 114
图表 75  优质的服务是否会增强主题公园的吸引力 114
图表 76  顾客在主题公园总的花费（不包含门票） 115
图表 77  去主题公园游玩的顾客的年龄 115
图表 78  文化型主题公园吸引顾客的促销方式 115
图表 79  顾客了解到各大文化型主题公园的途径 116
图表 80  顾客希望文化型主题公园的售票方式 116
图表 81  顾客在文化型主题公园总的花费（不包含门票） 116
图表 82  顾客在文化型主题公园最主要花费途径 116
图表 83  顾客对文化型主题公园存在主要问题 116
图表 84  动态型主题公园吸引顾客的促销方式 117
图表 85  顾客了解到各大动态型主题公园的途径 117
图表 86  顾客希望动态型主题公园的售票方式 117
图表 87  顾客在动态型主题公园总的花费（不包含门票） 118
图表 88  顾客在动态型主题公园最主要花费途径 118
图表 89  顾客对动态型主题公园存在主要问题 118
图表 90  静态型主题公园吸引顾客的促销方式 118
图表 91  顾客了解到各大静态型主题公园的途径 119
图表 92  顾客希望静态型主题公园的售票方式 119
图表 93  顾客在静态型主题公园总的花费（不包含门票） 119
图表 94  游客{zx0}想到的珠三角主题公园 122
图表 95  来自不同地区的游客{zx0}想到的珠三角主题公园 122
图表 96  珠三角主题公园在游客中的知名度 123
图表 97  珠三角主题公园在游客中的认知度 124
图表 98  游客游览珠三角主题公园情况 125
图表 99  珠三角不同主题公园游客游览次数 126
图表 100  珠三角不同主题公园游客游览次数比例 126
图表 101  珠三角不同主题公园最近一年内游览提及率 127
图表 102  游客对珠三角各主题公园的xxx评分 128
图表 103  不同时间到珠三角各主题公园游玩的游客对景点评价的差异 128
图表 104  游客对珠三角各主题公园的品牌满意度评分 129
图表 105  珠三角主题公园价值-品牌满意度矩阵 129
图表 106  珠三角主题公园游客重游提及率 130
图表 107  珠三角主题公园游客向亲友推荐率 131
图表 108  珠三角地区主题公园游客选择倾向 132
图表 109  游客选择珠三角地区主题公园的原因 133
图表 110  珠三角游客喜爱的主题公园类型 133
图表 111  游客喜爱的珠三角主题公园提及率 134
图表 112  游客关注珠三角主题公园各类信息的提及率 134
图表 113  珠三角主题公园游客感兴趣的门票制度 135
图表 114  珠三角主题公园游客出游时间提及率 135
图表 115  珠三角主题公园游客选择的出游方式 136
图表 116  珠三角主题公园游客选择的交通工具 136
图表 117  华侨城主题公园产品类型一览表 176
图表 118  华侨城体验价值创造模式示意图 176
图表 119  深圳华侨城控股股份有限公司按专业构成分员工情况 179
图表 120  深圳华侨城控股股份有限公司按教育程度分员工情况 179
图表 121  2009年深圳华侨城控股股份有限公司分行业营业收入情况 180
图表 122  2006-2010年深圳华侨城控股股份有限公司资产及负债统计 180
图表 123  2006-2010年深圳华侨城控股股份有限公司销售及利润统计 180
图表 124  2006-2010年深圳华侨城控股股份有限公司成本费用统计 180
图表 125  2006-2010年深圳华侨城控股股份有限公司偿债能力情况 181
图表 126  2006-2010年深圳华侨城控股股份有限公司盈利能力情况 181
图表 127  2006-2010年深圳华侨城控股股份有限公司成长能力情况 181
图表 128  2006-2010年深圳华侨城控股股份有限公司营运能力统计 181
图表 129  欢乐谷项目名称及分布情况 186
图表 130  不同客源地的游客对欢乐谷的总体满意度 188
图表 131  不同时间到欢乐谷游玩游客对其总体满意度评价 188
图表 132  欢乐谷主要指标项目评价 189
图表 133  不同客源地游客对欢乐谷主要项目评分 189
图表 134  不同时间游玩的游客对欢乐谷主要项目评分 190
图表 135  2006-2009年深圳欢乐谷入园入数趋势图 191
图表 136  长隆欢乐世界项目名称及分布情况 199
图表 137  长隆欢乐世界主要项目接待能力 200
图表 138  不同地区游客对长隆欢乐世界的评价 200
图表 139  游客对长隆欢乐世界的评价 201
图表 140  游客喜欢长隆欢乐世界的原因 201
图表 141  长隆欢乐世界游客的出游方式 202
图表 142  长隆欢乐世界游客出游乘坐的交通工具 202
图表 143  长隆欢乐世界游客年龄、性别构成 203
图表 144  广州{dy}代主题公园衰落原因 213
图表 145  2005-2010年H迪斯尼公司营业收入统计 236
图表 146  2005-2010年H迪斯尼公司营业收入增长趋势图 237
图表 147  2005-2010年H迪斯尼公司主题公园营业收入增长趋势图 237
图表 148  2009年迪斯尼公司各项业务收入比例图 237
图表 149  2010年H迪斯尼公司各项业务收入比例图 238
图表 150  2007-2010年H迪斯尼公司资产负债表 238
图表 151  2007-2010年H迪斯尼公司利润表 238
图表 152  2007-2010年H迪斯尼公司主要财务指标 239
图表 153  1955-2012年迪斯尼全球各地项目情况介绍 239
图表 154  迪斯尼项目对上海的产业拉动 240
图表 155  主题公园成功开发的要素构成图 242