??????? 案例名称：青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛
　　广 告 主：青岛啤酒
　　所属行业：酒精饮料
　　执行时间：2009年6月
　　参选类别：{zj0}整合传播奖
　　营销背景：
　　青岛啤酒与NBA结成战略合作伙伴
　　青岛啤酒与2009年与NBA正式结成战略合作伙伴关系，借助于NBA的关联最终期望实现品牌形象年轻化，国际化的目标。同时希望能够带动专门为此合作打造的青岛啤酒冰醇系列产品的推广和销售。因此2009年，青岛啤酒与以NBA啦啦队选拔为主题，举行贯穿全年的选拔活动，扩大产品在年轻群体中的影响力，建立年轻，激情，国际化的品牌形象。
　　目标对象：
　　目标受众是80后的年轻时尚人群，有自己独特的想法，对于生活态度积极，充满激情
　　营销目标：
　　? 品牌美誉度
　　青啤啤酒在国人心目中超过了其他任何啤酒品牌
　　? 品牌知名度
　　青岛啤酒百年xxx，民族品牌
　　? 品牌形象塑造/转型/提升
　　通过和NBA官方合作，打造全球性知名啤酒品牌，大幅提升企业正面形象
　　营销挑战：
　　多主流媒体跨平台整合营销创历史先河
　　? 整个互联网传播平台横跨搜狐，新浪，腾讯，校内，优酷，百度? 6大媒体平台。
　　? 在各个平台中分别搭建活动平台，所有在线报名以及网友对选手的在线xx信息由同一的后台数据库由好耶进行统一管理，既保证了各平台的信息时时对称。，又充分利用各个媒体的特色优势资源对活动进行全方位立体推广。
　　? 同时优酷的视频拍客针对各站线下活动进行跟踪，内容及时更新至优酷活动视频专区，4大媒体平台统一调取。
　　? 多媒体跨平台的互联网传播架构，保证了活动信息公平公正，各个展现平台信息统一的同时，同时实现了信息传播效果{zd0}化。

　　营销策略与创意亮点：
　　以4大门户和社区平台为活动传播主体，搜索引擎以及视频专区作为强力补充
　　搜狐，新浪，腾讯，校内网分别建设活动专区，4大专区在架构和机制上保持一致，各个媒体利用广告以及社区特色资源针对活动进行推广。各个媒体平台的后台数据进行打通，选手数据统一由好耶管理，在各大平台统一自动更新和展现。百度开设活动吧，优酷建设活动视频专区统一推广。
　　以NBA优势资源以及CCCTV网络传播
　　以各大网站NBA频道作为主要传播渠道，结合各大媒体首页，新闻，娱乐资源联合推广，同时NBA中国网站以及CCTV.com分享优势网络资源联合扩大活动影响
　　媒体线上线下资源整合
　　各媒体在线上推广传播的同时，同时派出记者和报道团队，跟踪线下活动报道，时时在各个专区的{zx1}播报板块更新各自新闻报道采集。同时在半决赛和决赛采用3大门户网站视频网络直播，各个媒体中分别在BBS板块开设活动板块，利用选手粉丝团的概念进行炒作推广。
　　活动每个阶段都有一目了然的页面展示，让网友直观的感受到现在比赛的气氛。
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在每个比赛阶段中，都会有独立的选手介绍页面，方便网友了解赛事和选手比赛进程。
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多平台联合线上线下活动，取长补短，增大活动影响力。

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? 百度搜索引擎中转页面
　　在百度设置品牌专区，通过百度向网民传递网络媒体平台互相结合的概念，使得有不同上网习惯的用户多方面了解青岛啤酒啦啦队选拔赛活动。
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? NBA中国赛sohu专区
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? 内容丰富的 QQ 空间
　　丰富多样的传播模式，让参与者与他的好友之间、网友之间形成广泛的病毒试的传播；
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? 多变的新浪博客模板
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? 人人网 创建DV粉丝团
　　随着活动展开渐入佳境，按照要求增加DV粉丝团板块，全面系统的介绍整个活动的细节及内部花絮。为了更好的用户体验，人人网独创首页添加漂浮入口，采用更醒目更活泼的形式来表现。
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? 活动视频内容精彩，观赏度高
　　优酷具有网络报道大型线下活动的丰富经验
　　青岛啤酒网络推广后，优酷网上青岛啤酒NBA啦啦队活动网友上传的相关视频数量不断增加，以上截图就是NBA啦啦队活动搜索结果。
　　在没有任何推广自然传播的情况下播放数已达到100多万。

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? 网络公关支持，发布赛事新闻，领导采访，选手采访等1200多篇新闻稿。
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　　营销效果与市场反馈：
　　活动效果
　　? 活动累计广告点击数近530万
　　? 报名数达233个
　　? 活动注册人数达7296个
　　? 各大平台上百条的公关新闻发布
　　? 共发放线下Fun卡2,575,253张，通过Fun卡线上xx为664,100个
　　? 复活赛总xx数1,518,367票
　　? 新浪博文总数181篇
　　? 新浪博文{zg}访问量达226,621次