[转载]《中国品牌与企业文化研究报告》连载四_消费背后的故事

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中国品牌与企业文化研究报告
谭新政，褚峻，朱晓辉，张苏

“品牌与企业文化建设评价”国家标准起草小组秘书处

　　1.1.1.3品牌的正式发育

　　到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。19世纪的欧洲，大规模的外地品牌和带有包装货物的开始大量流通，工业革命创造了大量的家庭用品，如肥皂。集中式工厂大量的生产着这些产品，船舶一批批地将带有品牌标识的木桶运往各地，此时的品牌已经扩大了“商标”的含义。

　　自20世纪以来，品牌与科技尤其是与传播技术的紧密结合，促使品牌开始逐步走向成熟。在品牌理论产生之前的这一萌芽阶段，世界各xx广告公司的定位纷纷从广告版经纪人逐渐向提供全面品牌服务的信息咨询公司转变。同时，品牌传播的形式也层出不穷，例如除报刊、杂志、广播、电视外，霓虹灯广告、路牌广告、购物点广告、邮递广告以及空中广告在欧美甚为流行;品牌策划与创意更是广泛被使用，例如1927年福特A型轿车的广告策划、1929年可口可乐公司的品牌形象重塑等。总体来说，在1915年至1928年间，主要在广告方面突出对品牌的宣传，有了新的管理方式，即品牌由职能部门管理;在1930年至1945年问，尤其是以宝洁公司的尼尔·麦克罗伊(Neil McE1roy)提出和建立品牌经理制和品牌管理系统为标志，品牌实践这才真正开始繁荣起来。，品牌也日益成为提升企业竞争力的主要源泉。

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