摘要：最早在全世界推行“新东方主义”美学理念的叶锦添，以一场名为《时代的容颜》的服装特展，让世界了解到东方文化艺术之美。作为让世界了解东方最重要的艺术家之一，叶锦添这样阐述他心目中的“时尚之都”：时尚以及时尚之都的形成和确立需要一条完整的产业链，从时尚概念的确立，到时尚产生的种种环节———设计、生产、消费，时尚工业的完整化，以及时尚从业者和百姓的时尚概念斗缺一不可。

纪念深圳特区建设三十周年深圳梦●城市名片·时尚之都

    最早在全世界推行“新东方主义”美学理念的叶锦添，以一场名为《时代的容颜》的服装特展，让世界了解到东方文化艺术之美。作为让世界了解东方最重要的艺术家之一，叶锦添这样阐述他心目中的“时尚之都”：时尚以及时尚之都的形成和确立需要一条完整的产业链，从时尚概念的确立，到时尚产生的种种环节———设计、生产、消费，时尚工业的完整化，以及时尚从业者和百姓的时尚概念斗缺一不可。

    艺术家陈逸飞则进一步解释：实际上，时尚就是一种人的生活意识，“时尚之都”必须搭建高质量的生活平台。时尚教母Coco Chanel也是这样描述她心目中的时尚：时尚不仅仅存在于衣裙当中，时尚在天空中，在大街上，时尚是源于我们对待生活的态度。以此来看世界公认的五大时尚之都：纽约、罗马、巴黎、米兰和伦敦，就不难理解，为什么有些百年老城也能获得“时尚之都”的名号，就因为时尚的经度与纬度都很广泛，但它们都有一个共同的特点，那就是在高质量的生活平台上，它们才能始终站在世界流行趋势的最前沿。从2008年开始，已经拥有众多头衔的深圳以行业的名义，渴望用发展了20年的、占据了全国一线商场50%以上份额的深圳女装当做先锋，迎头赶上，借此焕发时尚魅力，开始向世界第六大时尚之都进军，而我们每一个生活其间的深圳人渴望的是：这种口号不仅仅是从劳动密集型产业向时尚创意产业转型的开始，更是用一条裙子、一件衬衣开始改变的生活，这才是时尚之都的真正意义所在。

    深圳女装已形成产业链     市场份额占据全国50%以上

    1987年，读高二的罗峥随父母来到深圳，那会深圳崇尚港台时尚，电视里放的是香港的节目，人们崇拜的也大多是香港、日本的歌星、影星，穿衣打扮xx就以模仿明星为时尚。从内地来到沿海的罗峥看到，满大街都是蝙蝠衫、萝卜裤，还有超短裙……深圳给她的{dy}印象就是：比内地潮多了，甚至比北京还要时尚。

    当时的深圳，xx就是香港的加工厂，服装业也不例外。香港等境外区域的服装产业链开始往深圳转移。深圳的“老服装”们不会忘记，上世纪80年代至90年代初，深圳市场上很难找到本地生产的服装，更不用谈品牌。当时深圳的服装工厂几乎都是按照订单做生产加工，产品全部外销。

    罗峥和她的同学们经常逛的时尚集中地，一是沙头角的中英街，还有一个就是罗湖的国贸商场，“国贸里卖的法国碎花连衣裙，两千元一套。”那时深圳商场里，南洋百货里进口货特别多，主要是港台进口，价格放到现在都算是比较贵的。

    也正是因为经历了加工生产这一原始积累的阶段，深圳服装业的拓荒牛们在接单加工中，学会了{yl}的企业运作机制，发现产品销售的渠道，并接触到国际服装业的{zx1}资讯，感受到世界服装发展的潮流和风尚，尤其感悟到了品牌的力量。

    1994至1996年，深圳开始慢慢地有自己的品牌进行内销。彼时全国出名的服装展会有大连服装节和北京服装博览会，深圳也有企业参展，但只有两三个企业，如衡韵、梁子、太格，品牌刚刚开始发展，服装类型虽然只有夹克衫、丝绸类，但只要做出来就不愁销不出去。

    1995至1997年，东南亚金融风暴期间，许多企业开始出口转内销，想尽办法提高附加值。品牌意识才逐渐开始觉醒和普及，一批主做品牌与内销的企业应运而生，如影儿、玛丝菲尔、歌力思等，当时成长起来的伯柔、艺之卉、淑女屋、卡尔丹顿等上百个品牌如今都已经有10年以上历史，成为深圳服装企业的顶梁柱。

    1996年，26岁的深大金融系毕业生罗峥先转行做了平面设计师，后来又从平面设计师化身为服装设计师，并成立了深圳市歌蕾丝服装有限公司，创立“O M N IA LO欧柏兰奴”女装品牌。与很多品牌初期走的道路相似，欧柏兰奴的商业销售非常火爆，人们仿佛对时尚求知若渴，那时候只要跟着市场走，棉袄好卖做棉袄，套装好销做套装，任何上市的款式几乎都能销售一空。

    从1997年到2008年，两次金融危机之间的10年，造就了深圳服装业的大发展。目前，深圳的服装业实现产值1000多亿元人民币，出口100多亿美元，服装企业3600多家，其中时尚女装企业2300多家，自有品牌1200多个，其中国内xxxx200多个，产品畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达50%以上。深圳服装业已逐步形成配套完善的产业体系和聚集优势，涌现出一大批全国xxxx，深圳女装在国内取得了{lx1}地位。

    众所周知，世界五大时尚之都无不以女装业发达为标志，深圳女装在全国的N O .1地位也造就了时尚之都的雄厚基础。

    把时尚做成商业 深圳的目标是“东方的米兰”

    从纽约时装周回来之后，罗峥变了。

    纽约这个城市很特殊，虽然它进军世界时尚之都起步最晚，历史文化的积淀也显得单薄，但时尚行业发展所需要的时尚人物、高消费人群、文化艺术氛围、广告宣传理念与手段这些关键要素都是纽约这座号称“世界之都”的城市所引以为自豪的特征，它有着高度成熟的商业运作理念与模式，有着高度集中的新闻传媒广告业，也有着标新立异、兼收并蓄的多元文化。因此，纽约能够在较短时间内走完其他老牌时装名城用很长时间才走过的路，成为世界时尚之都中的后起之秀。正因此，纽约时装周以其商业上的成功而令国际时装界刮目相看，都把它视为一个重要的营销渠道。

    罗峥将在纽约看到的一切带回深圳，考虑起服装企业持续的原动力究竟在哪？纽约时装周给她的启示是：艺术必须以人为本，设计不仅只是美观，还要兼顾功能性。所以，那之后，她开始更加着重于目标市场，经营企业更加务实。如果说过去的她偏于感性，那么现在的她开始有了目标与使命，那就是将艺术与商业xx结合与统一。

    在时尚圈里流行着这样一句话：时尚从英国起源、法国发迹，于意大利变成艺术，却在美国成为了{zz0}钱的工具。实际上，从深圳服装品牌的成长历程就能看出来，深圳之所以成为先锋城市，有底气争夺时尚之都的头衔，实际上与纽约这一点有诸多的相似之处，尤其在商业理念与模式的先进和发达以及文化的多元上。

    无论是深圳的设计师走出国门，迈上世界舞台，每年深圳都会邀请国外优秀设计师和资深业界人士来中国，让深圳学习到国外先进的理念和经验，不断加快深圳自己的时尚产业成长的步伐，建立起深圳自己的时尚产业链。

    现如今，深圳一个一线品牌女装，员工一般可达到1000名，旗下一定会拥有多个系列服装品牌，每年可推出近1000-2000个款式，在国内省会及主要大中城市的知名商场设立数百家专柜、专卖店，逐步从沿海走向内地和北方，一路高歌向全国辐射，而且渐渐形成了大型的时尚集团。

    以深圳目前{wy}以“时尚集团”命名的服装集团公司影儿时尚集团为例，它已发展成为一家集投资、研发、生产制造、营销服务于一体的集团型大型企业，旗下拥有影儿(Y IN ER )、恩裳(IN SU N )、诗篇(PSA LTER)、歌中歌(SO N G O FSO N G )等多个xx品牌，成功完成从中端到xx的多品牌战略国际化发展布局。

    而在深圳但凡发展了10年以上的品牌，无疑都在走相似的发展之路。目前，深圳许多品牌服装企业已经成为贡献突出的纳税大户。深圳“淑女屋”连续多年跻身辖区纳税大户企业，“玛丝菲尔”年纳税额高达1亿多元人民币。尤其是在2008年金融风暴之后，不少有实力的企业逆市扩张，扩大市场占有率，借机提升品牌、提高知名度、打造形象以及推出创意。没有一个超级品牌的深圳女装也开始希望抱团发展，强强联合，如采用多品牌联合以区域女装品牌的名义进入美国的渠道，甚至可以联合起来共同上市。

    如何做成{dj0}的国际品牌，深圳品牌也也在认真研究，从国外强势品牌来看，主要是两个方面缺一不可，首先是品牌的影响力，决定了未来是否有影响力，包括形象、包装、店面、服务以及产品的设计能力；此外则包括设计、工艺、版形、质量、风格在内的技术因素。荣信零售品牌策划设计机构品牌总监董承武感受尤深，2001-2002年深圳本土品牌很多，而且几乎什么都好做，只要抄袭别人热卖款，稍微改个版型生意都很好，2006-2007年市场开始蜕变，消费者的审美情趣越来越高，设计师也随之变得追求个性，如一度流行的黑白装就是从深圳开始走向全国，淑女屋也因其独特的个性吸引了大量目光，天意更是将传统香云纱与现代时尚xx结合的典型范例。他认为，时尚之都的形成需要时间的积淀、文化的积淀，乃至相关产业的成熟和积淀。

    “深圳的目标应该是东方的米兰。”罗峥将北京、上海和深圳这几大时尚之都的竞争者与世界五大时尚之都比较后，认为文化政治中心的北京比较像巴黎，经济发达又讲究情调的上海更接近纽约+巴黎，而以加工制造起家的深圳则像米兰+纽约的结合体，要知道，米兰也曾经作为巴黎的代工厂，在后来结合纽约的商业模式和氛围，走出了一条属于自己的制造业+创意相结合的道路。

    也许有{yt}，设计师们不会赶来深圳开发布秀，但是深圳的女装{jd1}是经销商们的{za}，在深圳，他们可以买到各种品牌、款式潮流、质量上乘的时装分销到全国，辐射到全世界，而且能赚到钱。这就是“东方的米兰”未来的图景。

    典型代表

    莨绸   传统时尚的复兴之路

    莨绸，又名莨纱绸，因其穿着会沙沙作响又被称为响云纱，后谐音香云纱。关于莨绸的记载始于明朝永乐年间，至少拥有500多年历史，是世界上迄今为止仍{dywe}的传统生态环保面料。

    1994年，创立了自己的时装品牌的梁子在广东顺德一间晒莨厂的废弃仓库里偶然发现了这种当时已濒临灭绝的传统手工面料莨绸。从此便致力于对莨绸进行拯救和活化传承，使莨绸再次回到当下生活中，并登上了世界时尚的舞台。

    2001年中国国际服装周上，梁子携莨绸破茧而出，创纪录地获得全国xx服装设计师、院校排行、商业排行三项{dy}。历年来梁子获奖无数，2008年，中国国际服装周更首次将{zg}奖项“金顶奖”和“{zj0}女装设计师”双重殊荣授予梁子。同年，在梁子的呼吁和努力下，莨绸成为{gjj}非物质文化遗产。

    此后，莨绸时装开始逐步兴起，作为莨绸的保护者和艺术挖掘者，梁子将天意莨绸时装带到了世界各大时装周的舞台，连续受邀参加巴黎时装周、新加坡时装周等。在2009年伦敦时装周上，梁子设计的莨绸服装受到各界xx和消费者的青睐，伦敦时装周总导演连续两年亲自邀请梁子举行专场发布。“莨绸”是顺德独有的传统珍贵面料，因为深圳设计师梁子的保护和时尚活化，才能得以复兴和传承，这本身就是一种时尚。

    深圳梦·语录

    “政府将对服装行业在原有基础上加以进一步提升，使其成为我市现代服务业的重要组成部分，并纳入深圳设计之都建设的重要内容，给予更多的支持。”

    ——— 深圳市委书记王荣

    “未来几年，深圳将实行更加积极的产业政策，加快产业集聚基地建设，推进服装业的改造升级；把造就世界{yl}的创意领军人才，培养一大批创新型品牌企业作为产业的战略来抓；并鼓励深圳企业走出国门，为开拓国外市场、打造国际品牌谋划铺路，全力把深圳建设成全国{zd0}的女装设计、生产和营销基地，走出一条具有深圳特色的时尚女装产业发展之路。”

    ——— 原深圳市副市长卓钦锐

    “中国设计师想要获得国际专业买家的认可，不是一件容易的事。要改变他们对中国设计师没有原创能力和不够时尚的片面印象，必须要有持之以恒的耐力与令人耳目一新的创意才行。具有自己根源与内涵的真正的原创设计，才具有强劲活力和无限前景，将中国制造转变为中国创造正是中国设计师任重而道远的责任。”

    ——— 设计师梁子

    “时尚关乎方方面面，是一个系统，应该有赛事有活动，有时装也有家居，应该在马路上看到最潮的东西，每个老百姓的仪态和着装都有自己的品味，骨子里有创意和冒险精神，拒绝平庸，我觉得深圳的气质里有这些东西。”

    ——— 设计师罗峥

    “在我看来中国已经存在一个高消费力人群，经济实力上具备高级成衣的购买潜力，但他们对国际时尚品牌的认知度目前停留在几个历史悠久的经典xx上，尚缺乏全面的了解。他们注重xx效应，当他花大价钱消费一件服装时，他希望所有人能一眼认出牌子，从而被认同、被尊重。他们心理上还不能接受花费大价钱去买一件很少人知道的xx，即所谓不出名的xx，同样价位，他们宁可选择Y SL、GUCCI等。”

    ———法国xx设计师、深圳歌力思品牌设计顾问让保罗·诺特

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    出品：南方都市报深圳杂志部、

    深圳新闻部

    监制：夏逸陶、苟骅、南岛、陈文定

    总策划：南岛

    执行策划：梁春雪、李骏、谢湘南、

    黄丽、马凌、赵瑜、林倩、周吟

    统筹：李骏、马凌

    图片统筹：亚牛

    本期采写：刘晓燕

    本期摄影：胡可（除署名外）

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