本文转自百研资讯研究网

    成人化，今年的流行趋势

    成人化始终是近几年来童装的主要流行趋势。意大利康斯坦丁时尚设计策划集团设计总监崔萍萍介绍，部分品牌的婴童装和小童装还是以可爱与童趣为主，卡通图案是这些品牌常用的设计元素。中童和大童装都希望不再以卡通形象等传统图案来传递快乐、健康的感觉，而更多的是希望通过独特的色彩和更时尚、到位的设计来体现主题。在2010年，酷、糖果、撞色等元素会深受儿童欢迎。当代儿童的思维更活跃、见识更宽广，也相对早熟，很早就具有审美意识，成人世界的流行元素前所未有地影响着这一代儿童。

    今年各大童装品牌的主打产品正验证了这一点。三点水今年男童主打系列是Diesel感觉的公路旅行系列，在以往运动系列里融入更多酷的元素，该系列的亮点主要是混搭，如棉质格子衬衫和破洞喷漆牛仔的搭配，这一系列适合于活泼好动、性格外向的男生。女童方面主打系列是韩式的甜心女孩系列，今年融入了更多可爱的元素，使整体色彩更具糖果味。

    派克兰帝将在今年六一期间推出仲夏时节系列，女童亮点在于色彩丰富的印花、满锈的裙摆、公主裙；超级啦啦队系列以运动为主，面料采用针织，舒适而时尚。男童以橄榄球竞技系列为主，亮点在于流行色的运用，动感单车系列以功能性面料为亮点，吸湿排汗功能更强。可趣可奇今年夏季主打产品系列为英伦航海、芭蕾舞会和蝶舞·花意系列，主要体现小女孩贴近自然、充满梦幻的特征。

    童装产品整体色彩较为明快，也开始有成人化的趋势，但是蓝色、粉色、黄色、紫色等依旧是主打色，这与人们约定俗成的对儿童色彩的认识有关。而且每个品牌每年对色彩都有延续性，而在色彩上的创新只在少数的新品中出现，数量一般不大。

    环保面料，设计上的重点

    由于孩子的肌肤极其娇嫩，对儿童服装的要求也比成人更高，其服装面料必须要物理性能好，才能适合儿童穿着。因此，开发儿童服装产业，要从开发适合儿童服装特点的面料入手，从而保证儿童服装的特性和内在质量。

    北京天彩纺织服装有限公司的‘绿典’童装主打xx彩棉面料，根据中国儿童的生理特点和生活习惯与爱好，产品原料全部采用{zy}质的材料，面料柔软、做工精细，用xx内衣的标准来制作童装，xx可以达到安全、舒适的产品诉求。

    深圳知名童装品牌小猪噜噜是童装行业中率先提倡“环保童装”概念的企业之一，将“环保”这个热门话题引入到童装设计中。其品牌负责人认为，小猪噜噜针对儿童xx能力差、抵抗力弱的特性，从生产到包装出货，各环节都严格要求，保证穿在每个孩子身上的小猪噜噜童装都是适合儿童穿着的环保童装。

    安奈儿童装同样也在环保上加大力度，他们的面料均采用{ctr}的棉、麻、毛等材质，倾情演绎“回归自然”的设计理念，印花和染色也全部为活性环保染料。同时安奈儿童装甲醛含量极低，不会对儿童的身体产生危害。他们采用的纯棉面料在加工成衣之前，已通过印染厂的煮炼、漂白、水洗等湿加工去除了残留在纤维中的杀虫剂等有毒物，使消费者可以更安心地使用安奈儿产品。

    同样，叮当猫的产品全面通过ISO9001国际质量体系认证和“双绿”认证，面辅料选择及处理不含任何可能有害物质，符合国际生态纺织品标准。

   行业细分还将继续

    在中国已获美誉度的耐克、阿迪达斯、梦特娇等国际服装品牌占据了国内xx童装市场。成人服装品牌杉杉、红豆、森马等依托品牌优势延伸出童装品牌，又分得一块市场份额。国内一线运动品牌安踏的试水，李宁、361°的纷纷发力，形成了运动童装的新气象。而康奈、拜丽德等分别推出三点水、棵棵树等童装品牌，以平价时尚浪潮席卷童装领域。总之，目前童装品牌的细分趋势十分明显，但国内各童装品牌在销售额上却势均力敌，并未拉开明显差距。

    姚依锋分析，同一时间进入童装领域者众多，重复建设加剧了行业竞争，随着行业的洗牌，一部分品牌将选择转型到细分市场。所谓的童装细分市场，大致有两个方向，一是按年龄分类，如婴童、小童、大童等；二是风格细分，如运动、时尚、休闲等。佛山环市童装服装协会秘书长彭斌祥同样强调，童装企业在锁定某一市场领域之后，才能真正深入透彻地去理解这一细分市场内消费者的需求以及购买的选择和偏好。当市场达到饱和之后，在某一细分市场上做到专业化的企业同样能赢得令人钦羡的成功。

     至此，市场还远远未到决出胜负的时候，从各大童装品牌的市场销售竞争排序看来，彼此之间的差距并不算大，缺少{jd1}强势的xxxx。

    目前，国内销量{dy}的巴拉巴拉，目前网点有1000多家。派克兰帝在2010年{dy}季度的销售成绩显著，在全国重点城市的销售排名前三，北京地区销售排名前二，近年来销售额保持30%的年速度增长速度。三点水等品牌的销售业绩也连年翻番。总体而言，国内除了部分品牌童装的销售业绩每年在1亿元左右，每年销售上千万的品牌还占80%~90%。随着巴拉巴拉等xxxx品牌的出现和快速成长，童装各品牌的销售额会日趋扩大。

    “童装的品牌竞争时代已经到来。”中国服装协会副会长陈大鹏指出，中国童装的市场空间很大，体量的增长一定会迎来洗牌、整合期。

    这两年童装品牌竞争的战火已经燃烧到了中xx市场，童装品牌由于各环节成本提高而导致价格在不经意中的悄然上升，已经成为常态，各品牌都在尽力保持自己的优势，努力争夺中xx市场的销售份额。未来，中国童装品牌在中xx市场的竞争将日趋激烈。

    中国童装业经过十几年的发展，取得了很多骄人的成绩。国内童装行业呈现不断上升的趋势，无论是在品牌数量上，还是产品设计上都有了新的突破。事实上，随着中国政治、经济、文化、国际地位的提升，国内童装的消费方式以及市场对品牌、产品的需求也在发生着变化，人们的标准已逐渐从过去的实用转变成追求美观乃至品牌内涵。层出不穷的产品品类和身心愉悦的体验式消费，使得童装产业面临着新一轮的品牌升级。