赶在世界杯之前买平板电视的人，铁杆球迷与准球迷可能都占不小的比例。不过，在笔者看来，球迷的需求与彩电厂商的着力点之间，出现了一定的落差。

    对于铁杆球迷和准球迷来说，要看世界杯比赛，屏幕一定要更大，画面一定要更清晰，更有现场感，不要有模糊或者拖尾。那么，企业能提供什么样的产品和内容？

    首先，当前市场上的平板电视总体可以分为液晶电视与等离子电视两大类。看足球比赛，最重要的一项要求就是电视机播放动态画面的效果优秀。2008年4月，中国电子视像行业协会发布了《中国等离子彩电行业动态清晰度测量及显示标准》，此后，人们开始明白，虽然等离子在静态清晰度方面总体不如液晶，但在动态清晰度方面却优于液晶。动态清晰度是指在播放动态图像时画面的分辨率、清晰度，具体表现在动态画面有无“拖尾”、影像有无重叠等，这主要取决于电视机本身的响应速度。市面上的液晶电视，响应速度一般在8毫秒以下，等离子电视的响应速度则为2至3微秒（1毫秒等于1000微秒），超出了人眼可以识别的范围，xx可以忽略不计。

    不幸的是，由于彩电企业中等离子阵营远不如液晶阵营庞大，长期以来，等离子一直处于舆论劣势，以至于有些消费者在卖场欲购买平板电视时一听说该柜台卖的是等离子电视便扭头走开，因为他可能没听说过这个名词。这次世界杯促销大战，等离子阵营仍然没有多少大动作，加之其价格总体上比同尺寸液晶要贵，可能难以借机翻身。

    再看主流的液晶电视，目前大致可以分为传统液晶和LED液晶两类。传统液晶电视以CCFL(冷阴极荧光灯管)为背光源，LED液晶电视以LED(发光二极管)为背光源。与传统液晶相比，LED液晶更为节能和环保，使用寿命也更长，其中侧入式LED液晶拥有超轻超薄的外观，许多彩电企业今年将LED液晶电视作为推广重点，LED液晶最近也越来越受到消费者青睐。

    不难看出，LED液晶虽然有优点，但这些优点对观看世界杯几乎没有意义，因此，部分企业照例在世界杯期间推广LED液晶，实为其正常市场策略的延续，并没有因世界杯而对症下药。

    另外，不论是传统液晶，还是LED液晶，都有必要在动态清晰度上下功夫，还好，诸多厂商推出了200Hz/240Hz等一系列补偿技术，能有效减少画面的延迟感，这也成为各液晶厂商着力宣传的亮点。

    值得关注的是，不论消费者购买的平板电视静态清晰度是多大，中国消费者基本都面临一个尴尬的现实——家里的有线电视信号不是高清的，这难免给人一种“杀鸡用牛刀”的感觉。对于铁杆球迷来说，有一个解决办法是收看央视高清频道，该频道将全程直播世界杯。不过，该高清频道的信号通过地面数字电视广播这种方式发送，普通有线电视信号中没有该频道，消费者可以通过“地面数字电视机顶盒”来接收此类高清信号，或者购买相应的地面数字电视一体机直接收看高清频道。

    对于铁杆球迷来说，能收看到真正用高清信号播出的世界杯比赛，确实有诱惑力。近期也有个别彩电企业针对这一需求力推高清一体机，这算是针对世界杯的对症下药。

3D电视的精彩恐怕也会有不少铁杆球迷想要体验。不少彩电企业打出了看3D世界杯的旗号。前不久，国际足联宣布将打造全球首届“3D世界杯”，并正式发布了世界杯3D 转播的25个具体场次。中央电视台也购买了25场比赛的3D电视转播权，为保证3D电视信号覆盖全国，这次转播将使用卫星传输方式，但是为了保证电视转播的版权，3D电视直播信号传输使用了数字加密技术。

拥有3D电视需要多高的成本？笔者在卖场看到，某国际品牌46英寸的3D电视售价19999元，消费者还需要购买配套的3D眼睛，目前质量稍好的3D眼镜价格一般在1000元左右，三口之家就需要支付3000元的成本，此外，3D播放机价格至少需要两三千元，一张正版的3D碟片价格在200元左右。后续使用成本不菲，导致消费者在卖场“看的多买的少”。有趣的是，笔者从一些旅行社了解到，一星期左右的南非世界杯之旅报价也就在3万元左右。（邓华东）

注：本人新闻评论作品，原载于2010年6月2日参考消息·北京参考10版。网络转载请注明来源和作者。