2010年5月21日，西南证券股份有限公司宣布在全国范围内启用全新的公司品牌识别系统，目前西南证券旗下所有分公司、子公司、营业网点的标牌正在全面更换中。这是西南证券成立至今首次在全国范围内进行品牌形象更新。
从曾经的行业xx到后来资不抵债濒临破产，从国务院特别批示并由重庆市政府亲自主导下完成改革重组到成功借壳上市，西南证券经历了一场较为典型的中国证券公司的生死之战，这也从一个侧面反映了中国证券市场近十年来的监管政策、市场环境、上市公司治理、竞争格局等方面的时代变迁。 如今，经历了“凤凰涅槃”的西南证券可谓“脱胎换骨”，不仅彻底摆脱历史阴霾，而且呈现出令整个业界为之惊叹的发展态势。西南证券董事长翁振杰在接受采访时表示：“新品牌标识的启用，不仅仅是为了区别于以前的旧形象，也是为了更加迎合市场化竞争的需求，新的品牌形象背后所代表的，是西南证券为客户提供最国际化、xxx化、最创新化服务的信心与决心。”
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