西安企业宣传片制作电影电视广告制作的流程
西安企业宣传片制作 电影电视广告制作的流程
2010-06-01 13:15:05
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当创意xx确认、并获准进入拍摄阶段时,广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作公司(可能不止一家),注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明,
以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制
作公司在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供选择。
估价: 当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后,制作公司会就自己对创意
的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司,供广告公司及广告客户确认。 一般
而言,一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服
装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电
力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等
广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。
客户确认: 由广告公司将制作公司的估价呈报给客户,当客户确认后,由客户、广告公
司、制作公司签立具体的制作合同。然后,根据合同和{zh1}确认的制作日程表(Schedule),制
作公司会在规定的时间内准备接下来的{dy}次制作准备会(PPM1)。
拍摄前准备: 在此期间,制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影
调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所
有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的{zj0}方式。
{dy}次制作准备会: PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上,将由制作公司就
广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报,并说明理由。通常制作公司会提报不止一套
的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、
演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择,最终一一
确认,作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认,则(在时间允许的前提
下)安排另一次制作准备会直到最终确认。因此,制作准备会召开的次数通常是不确定的,如果
只召开一次,则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。
第二次制作准备会: 经过再一次的准备,就{dy}次制作准备会(PPM1)上未能确认的部
分,制作公司将提报新的准备方案,供客户及广告公司确认,如果全部确认,则不再召开最终制
作准备会(Final PPM),否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。
最终制作准备会: 这是{zh1}的制作准备会,为了不影响整个拍片计划的进行,就未能确
认的所有方面,客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案,待三方确认后,作
为之后拍片的基础依据。
拍片前{zh1}检查: 在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定
的各个细节,进行{zh1}的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄
xx按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外,在
正式拍片之前,制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形
式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。
●拍摄
按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本
Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片
人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯,为
了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头
顺序进行,而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜
头通常会{zx0}拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在{zh1}拍摄。为确保拍摄的镜头足够用
于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
●后期制作
冲洗作业:就象拍照片之后需要洗印一样,拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗
出来。
转磁: 也叫作Film-to-Video Transfer,冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理,
才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号,然后才能输入电脑进入剪辑程序。转
磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。
初剪: 初剪,也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的,因此拍摄素材
在经过转磁以后,要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段,导演会将拍摄素
材按照脚本的顺序拼接起来,剪辑成一个没有视觉{tx}、没有旁白和音乐的版本。
看A拷贝: 所谓A拷贝,就是经过初剪的那个没有视觉{tx}、没有音乐和旁白的版本。这
个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的,这也是整个制作流程中客户{dy}次看到制作
的成果。
正式剪辑: 在客户认可了A拷贝以后,就进入了正式剪辑阶段,这一阶段也被成为精
剪。精剪部分,首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改,然后将特技部分的工
作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。
作曲或选曲: 广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲,广告片将拥
有{dywe}的音乐,而且音乐能和画面有xx的结合,但会比较贵;如果选曲,在成本方面会比
较经济,但别的广告片也可能会用到这个音乐。
配音合成: 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后,在音乐完成以
后,音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果,至此,一条广告片的声音部分的因素就全
部准备完毕了,{zh1}一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置,并合成在一
起。
电视播出带: 旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后,在音乐完成以
后,音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果,至此,一条广告片的声音部分的因素就全
部准备完毕了,{zh1}一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置,并合成在一起。
●交片
将经过广告主认可的完成片,以合同约定的形式按时地交到广告主手中,是为交片。
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