2010-06-06
11:18:06
从张悟本到马悦凌，这些“养生大师”、“专家”们曾经叱咤各大图书排行榜，xx着无数百姓以“尝百草”的精神，尝试着他们独创的“养生xx”，这股全民养生热的背后，是怎样的社会现状？谁来监管这些“大师”，规范整个医疗养生界？又是谁，导演了这出全民养生潮？
当72%的人选择“渴望养生、对养生产品感兴趣”时，我们无法否认的是，即便没有张悟本、马悦凌们，对养生有着极大需求的当代国人，也会通过其他的某些途径和方式，寻求他们自己的养生方式。昨日，本报联合搜狐网推出了“您怎样看待养生热潮？ ”，而调查的最终结果，直指监管和全民医疗普及的核心问题。
“神医”们为什么会火？
超七成受访者“渴望”养生
“过去两块钱都省着花的妈妈，前一段时间天天花几十元买绿豆，三斤绿豆煮出来那么一碗水，喝了。说是按张悟本的话做，能养生。后来张悟本倒台了，她大呼上当，可是保不齐，明儿她又听了谁的话，整出来啥养生新花样。以前林光常让吃地瓜的时候，她不也天天吃到烧心么！”家住沈阳市皇姑区的徐明先生，对于近年来流传在民间的种种养生热潮，深有感触。在他看来，“神医”们之所以会火，最重要的就是人们对身体健康的重视程度越来越高，这一点，在41-50岁的百姓中尤其明显。
在我们调查的759位网友中，在“您自制或者购买过养生产品吗”选项里，44%的人选择了自己动手做过。购买过的占21%，打算购买的人占7%，总共有72%的人表现出渴望养生，对养生产品感兴趣。
而专业的医生们却对这养生热表达了自己的不同看法，全国政协委员、南京中医药大学中医药文献研究所所长、博士生导师王旭东教授说，目前很红火的所谓养生专家都是经过专业包装和标准化的商业运作的，图书、光盘、电视走穴，按步骤进行。“运作前期都要经过几百万甚至上千万的投入策划，目的就是一定要实现盈利”，王旭东表示，养生专家一出来发表某些言论，负责策划的公司要在全国范围内雇佣数量惊人的网络写手，拼命发布支持的言论，打击相反的观点和质疑的声音。在这样铺天盖地的造势下，公众自然是跟着潮流走。而并非是人们的养生理念已经达到了某种高度。
“神医”的火说明了什么？
37%受访者认为“看病贵导致养生热”
事实上，无论是“渴望养生”，还是“专业包装运作”，“养生热”的火爆根基还是在于——有需求。而在民众庞大的需求面前，却是这种全民保健医疗的不足。
我们的调查中，在“您认为目前造成养生热的最重要原因是什么”选择中，30%的人选择“人们重视身体健康”，37%的人认为“看病太贵，养生防病”，近12%的人认为“以前获取中医理论渠道太少”。
今年39岁的季承路告诉记者，“现在大家很无奈，重视身体健康是肯定的，但是看病太贵的确是个重要问题，感冒一次，去趟医院都得百十来块，突然出现个有名的人声称吃什么就能不感冒，简单直接，这肯定会受到欢迎。 ”
对此，医学专家也表示赞同。辽宁中医药大学康复医学科主任路力为说，造成养生热，主要因为以下几点：一是，现行医疗体制确实存在很多问题，老百姓看病难，看不起病，只能寄希望于尽量不得病；第二，大众的医学知识不丰富，医学科普工作做得不好。第三，医疗机构的社会公信力有所下降，所以宁愿相信某些传说也不肯相信医生的话。第四，媒体推波助澜，捧红了许多打着“医学养生”旗号的明星，当铺天盖地都是一种声音时，民众自然会跟着走。第五，中医学博大精深，其中包含着丰富的养生理论知识和方法，历史上更有彭祖八百寿的传说。大家宣传中医学的养生知识没有错，但是不能神化一种方法，说这种方法能包治百病或者百病不侵。从另一个侧面讲，“养生热”正反映出深入医疗体制改革的迫切性。
谁来监管“神医”们？
15.63%受访者认为监管部门应发挥作用
现在的问题在于，面对这些纷繁复杂的信息，面对那些频频登上各大畅销书排行榜、顶着各种云山雾罩头衔的“专家”们，百姓是否有鉴别的能力？是否一句“谁都别信”就能让他们拨开眼前的迷雾，把这场热潮中的种种问题，看得清清楚楚，明明白白？
在我们的调查中，“您是否关注过以上专家们出版的图书，或者其参与的电视节目”问题中，34%的受访者表示购买过图书，52%的人表示看过电视节目，6%的人表示对这些养生专家出版的图书或者参与的电视节目很迷恋，仅有近8%的人表示不关注。
同时，15.63%受访者认为监管部门应发挥作用。“他们出这些书前，经过了有关医疗卫生部门的鉴定么？这种书又不是小说，哪能说出就出？是不是非得像张悟本这样闹出这么大事儿，才有人来管？”网友“张本本”留言说。
但更多分析者认为，目前，不仅仅是监管的问题，而是很多现行体制存在漏洞。这方面也存在监管难。王旭东说，以马悦凌的固元膏为例，固元膏的成分都是食品，不是药品，这是没有受到药监部门、工商部门将其视为药品来监管的一个{zd0}原因。“在固元膏的成分中，阿胶是药食两用，也可作为保健品，但其他成分，核桃仁、芝麻、大枣等都是食品。 ”王旭东认为，只要她没有声称有疗效，就不违反食品药品广告法规的规定。“这是某些经营者非常聪明的地方，一边卖食品，{jd1}不说是药品；一边在另外的场合表示会治病，这就不只是令广大受众很难区别了，令监管部门有疑惑。 ”王旭东认为，这是钻空子。“我虽然说我治病时用到这个食品了，但是我并未直接说，这个东西xx了这个疾病，只是提高了病人的体质，起到辅助作用，这个事情应该怎么处理？怎么认定呢？ ”
医药部门无法监控，那么工商行政部门呢？记者了解到，虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。而在国家工商总局公布的《食品广告监管制度》中，涉及宣传疾病预防、xx功能的食品广告被列为重点查处的虚假违法食品广告范围内。
记者为此采访了沈阳市工商局相关人士，该人士表示，对于一些食品的监管的确存在难度，比如，如何确认是否夸大内容。但是该人士认为，因为《食品广告监管制度》第二条中明确表示，“含有使用国家机关及其工作人员、医疗机构、医生名义或者形象的食品广告，以及使用专家、消费者名义或者形象为保健食品功效做证明的广告属于虚假违法食品广告”。那么，诸如马悦凌的网站上众多文章都是起到这个作用，应认定为虚假违法食品广告。
谁来让养生趋于理性？
近4成受访者希望医生、教授普及中医知识
在“面对所谓养生大师们一次次被专业人士质疑，甚至受到监管部门的调查，您的看法如何”问题中，11.86%的人表示“茫然，无所适从，不知道我应该相信谁的”，15.6%的人认为“质疑无理，依然相信养生专家的言论”，16.21%的人选择了“中药监管部门应发挥作用，杜绝骗子出书，上电视”。37.95%的人认为，“xx的中医专家、医生、教授应承担起普及中医知识的任务。 ”
对此，王旭东告诉记者，在目前的全民养生热潮中，一些所谓“专家”红了，这有其必然性，某些策划公司就是要寻找这样的“所谓专家”，以实现他们的“造神”目的。“这些所谓专家敢说{jd1}化的话语，也敢说容易造成轰动的话”，王旭东认为，这与中医精髓都不符，但是有娱乐效果，有收视率，有关注度，有市场，那么，策划公司要达到这样的效果，就要找这样的人。“他们是不会来找真正的专家的”，真正的专家虽然更尊重科学，但很难造成轰动，所以，商业资本不会青睐这些人。
医学专家路力为也认为，真正的医生很少有精力忙这些事情。同时，因为严谨和更为平和的言论与观点，并无法吸引策划公司以及更多的资金来实现以出书或者其他方式来普及中医科学的目的。
对于图书出版界人士建议“养生类图书出版时，国家并没有‘要医学专家把关、审稿’的要求，应该在出版关乎公共健康方面的书籍时，国家需要作出严格要求，让医学专家把关，以免造成不良社会后果。”的建议，王旭东表示，在目前的情况下，仍不可行。
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