曾经，海南农垦参加冬交会的只有初级农产品，同黑龙江农垦的“完达山”，上海农垦的“光明”等品牌相比，海南农垦叫得响的牌子很少，缺少深加工产业和商业营销模式。曾经，一场无中生有的“蕉癌”风波就轻易重创海垦香蕉产业。海垦非胶农业如何成为“农坚强”？事实摆在眼前，海垦农产品从规模向品牌、向质量转变已刻不容缓。

　　刚刚过去的一年则大有改观。所有站上冬交会舞台的海垦农产品，全都穿上“海南农垦”的品牌外衣，“海垦茶叶”、“海垦果业”、“海垦瓜菜”成为主打品牌。垦区统一的品牌形象，整体营销的理念和力度，以及支撑xxxx的生产基地和产品，宣告着海南农垦非胶农业正在发力，意欲摆脱单纯靠吃“橡胶饭”的被动局面。

　　2009年，海南农垦在继续加快现代化、标准化农业生产基地建设的同时，依托大公司、大市场，拓展农产品和畜牧品的深加工，延长产业链。海南农垦非胶农业正朝着“产业化经营、标准化生产、市场化营销、信息化管理”的经营模式迈进。“这是取长补短的一年。”许多为此奋斗的农垦人直言不讳，几多感慨深藏其中。

　　品牌塑造之路历久弥新

　　“五指山下，胶林万顷，万泉河畔，瓜果飘香，海南农垦，绿动天下。”2009年3月2日，中央电视台首次出现了海南农垦的广告片，海南农垦正以绿色、健康和生态的形象绿动天下。

　　这是海南农垦为树立企业形象，建垦近60年来首次在中央和省级媒体投放广告，既彰显体制改革后海南农垦越发自信的姿态，也体现了海垦“以品牌建设为龙头、带动农产品标准化基地建设”的热带高效农业发展战略。

　　海南农垦的品牌建设一直是发展中的短板。品牌散而乱，既缺乏文化内涵，品牌认知度又不高，无法形成特定的消费群体。为此，海南农垦请来国内知名传播机构，帮助海垦制定品牌营销战略。

　　与此同时，一场大规模的整合并购垦区资源行动，在海垦农工贸、海垦畜牧等专业板块公司成立后相继展开。同类资源，统一商标，统一设计，统一包装后“穿上了西装，打上了领带”。形象门店“海垦果园”积极寻找门店布局，海垦产品在市场上“掐架”的情形逐渐减少。一批品牌的诞生期冀从根本上改变海垦农产品无标准化生产、无深加工的现状。

　　海南省农垦总局以专业的股份公司为龙头促进垦区非胶农业的发展思路清晰可辨。去年7月，海垦农工贸集团公司以注资方式对原白沙农场茶场按75%比例实行控股。控股后，集团公司一方面加强生产技术推广力度和加工环节的管理，还更换包装，提高产品外观档次，同时加强了营销和市场开拓的渠道。

　　白沙绿茶经此淬炼，价格销售一路走高。以往，海南茶叶的{zg}售价为每公斤4200元的“白沙绿茶”。2009年，白沙毛尖茶拍出每公斤2.05万元的历史{zg}价。目前已有广东、上海等地商家主动找上门来要求代理该品牌。随着岭头、五指山、新伟等茶场整合的持续进行，农工贸集团打造的茶叶板块雏形已现。

　　过去的一年，海南农垦新增10种有机食品、绿色食品和无公害产品认证的热作产品，认证品牌达59种。随着海垦的品牌之路越走越快，2009年冬交会垦区现场签约14.8亿元，同比上年增加了1.6亿元，品牌效益凸显。

　　标准化农业生产基地初露峥嵘

　　过去，海垦非胶农业生产多以职工家庭承包土地为主经营。这种单家独户、各自为战的分散型经营格局，势必会影响到产品的质量。

　　海南农垦要打造“农”字龙头地位，就必须通过绿色食品标准化基地建设模式，推动垦区职工自营经济朝着基地现代化、标准化发展，实现职工增收、企业增效。海垦10大农产品标准化生产基地的确立，无疑是一场从“粗放经营”转向“精耕细作”的革命。

　　作为配套改革措施，垦区开始实行“两田制”，让职工家庭自主经营，并享受生产自主权和经营收益权。海垦则通过核心基地和标准化建设，将千家万户的农户连接起来，实现农产品生产的规模化、基地化和标准化，从而推动农场经济的发展，促进垦区农产品质量实现质的飞跃。

　　海垦农业生产基地严格执行国家、省和海垦xxxx生产标准，使优质农产品标准化生产覆盖率达到{bfb}、农产品质量合格率达{bfb}，并将其贯穿到产业链的全过程。

　　目前已形成规模效应的10大核心基地各有攻坚，红毛丹基地重在改良品种，瓜菜基地重在提xx次、分类营销，胡椒基地则在提高单产，改善加工产业上下功夫。一场萃取自身精华、发展壮大的竞赛在垦区核心基地率先展开。

　　2009年11月，海垦畜牧集团与西培农场合作开发的4万头养猪场和万头种猪场规模产业项目正式启动。至此，海垦畜牧集团通过整合部分农场原有猪场，深入农场寻求发展用地等措施，使该集团2009年实现年产生猪13万头以上。再加上“公司+农场+农户”的养殖示范基地的启动，初步构建成海南农垦规模化、良种化、标准化和产业化养猪基地。

　　随着2009年南田农场{gjj}芒果标准化示范区通过考核、南滨现代农业发展获得农业部“全国农垦现代农业示范区”证书等等，海南农垦以标准化的基地建设提升农产品质量，以高质量来树立海垦农产品的品牌，再以良好的品牌效应提升农产品市场价格的发展新路初具雏形，并已成为xx海南农垦非胶农业发展瓶颈的良药。

　　农产品产业链建设刻不容缓

　　农业产业基地和农业生产标准化是传统农业走向现代农业的标志，而加工业则是农产品产业链和农产品增值的关键环节。海南农垦急需既可提高产品附加值，又可提高市场抗风险能力的农产品加工企业。可喜的是，这一点在2009年终于迈出了步子。

　　2009年11月12日，中粮集团与海南农垦在北京签署战略合作框架协议，双方将以胡椒加工为突破口，涵盖甘蔗种植及加工、农产品育种基地建设、茶叶的种植与加工等项目及科研方面。中粮将利用全产业链食品加工的优势，与海垦在建立农产品质量安全机制上探索上下游企业合作新的路径。

　　去年上半年将试产的海南农垦热带农副产品深加工定安基地，肩负着海垦农产品深加工的重任。该项目依托海垦强大的水果资源，除计划生产水果浓缩汁外，还将缔造海垦果汁品牌作为发展目标。

　　2009年，海南农垦与中国热带农业科学院、上海{dy}食品连锁发展有限公司、南京野生植物综合利用研究院、海南大学食品学院、上海农产品批发中心市场、台湾农会签定了意向合作协议，将在科技支持、营销市场等多领域进行合作。

　　此外，海垦企业自身的探索步伐不断加快。乌石农场通过引进技术，采取股份制的方式，先后集资近400万元购置先进的水果加工机械，建设年加工1万吨的绿橙加工厂和冷藏保鲜达1000吨的水果加工冷冻厂，进一步延伸绿橙产业链。目前，省农科院合作研究的绿橙保鲜技术通过验收，可低温贮藏绿橙120天以上，室温货架贮藏延长至16天，进一步保证绿橙的市场竞争力。

　　南滨农场的供港澳蔬菜基地，天津武津区的海垦物流园，万嘉果基地的果汁分拣线、胡椒及茶叶生产线，海垦正通过和一批大公司、科研机构合作和自身发展，展现着海垦发展非胶热带农业的目标和雄心。

　　海垦非胶农业发展作为一件民心工程、小康工程，从品牌向基地延伸，从拉长产业链到提高产品附加值，面对力争掌控海南农垦90%的农产品资源的目标，海垦非胶农业要走的路还很长。当海垦农业的品牌打响时，当xx标准化基地建成时，当非胶农业成为海南农垦的半壁江山时，垦区才算实现了非胶农业增长方式的转变，才能真正成为海南热带农业的排头兵

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