2009年，山东旺多多食品有限公司在全体员工的努力下，获得“山东省xx商标”的荣誉，公司商标“聚鑫”。

                       实施品牌战略　推动罐头经济发展

品牌是为公众所认可并享有较高声誉的标志，是高质量、高技术、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的象征。随着经济社会的发展，品牌已经涵盖经济和社会诸多方面，成为反映经济社会发展质量和水平的重要标志，品牌经济已成为一个国家或地区综合实力的重要体现。罐头行业作为大众消费品行业，品牌自然是推动企业发展的核心因素，所以罐头行业积极实施品牌战略，而我们山东旺多多食品有限公司应时代发展的顺势，力争打造强势“聚鑫”品牌，目前成为企业发展壮大的{wy}途径。

一、山东旺多多食品有限公司“聚鑫”的发展历程 　　

我国罐头行业已成为食品工业的主要行业，目前，我国罐头重点生产企业500多家，年生产能力超过300万吨，我国罐头产量占世界罐头产量的8%左右，目前国外市场不断扩大，国内市场稳步上升。

山东旺多多食品有限公司前身为利达食品厂，创建于1991年，通过几年的努力，几经风雨，于1997年7月28日注册“聚鑫”牌商标注册号为1066831，2002年成立临沂市旺多多食品有限公司，经过公司各级人员的共同努力，于2007年通过增资，成立了山东旺多多食品有限公司。

山东旺多多食品有限公司，现位于世界长生养性之地—－环境优美的蒙山脚下，“中国罐头{dy}镇”地方镇工业园，327国道北侧，距日东高速公路入口处10公里，南靠兖石铁路地方货站一公里，交通十分便利。公司占地面积16000平方米，其中，建筑面积12000平方米。现有职工260人，其中管理人员20人，专职技术人员18人。拥有先进的生产流水线，配套齐全的化验、检测、检验仪器，水处理设备等；固定资产达900万元，流动资金900万元，主要生产“聚鑫”牌各类水果罐头，年生产加工罐头10万吨。

公司以市场为导向，靠质量求生存。创xx、产精品，以持续提高产品的质量和不断改进的服务意识，让顾客满意是旺多多永恒的追求。公司立足于当地资源优势，研制开发生产了无公害水果罐头，以黄桃、白桃、山楂、苹果、葡萄、菠萝、蜜桔等为主的xx系列，100多个品种。产品销往东三省、内蒙、河北、陕西、山西等省市和地区，深受广大消费者的青睐，于2005-2006年连续两年被镇政府授予“纳税先进企业”、2006年被县农业局评为“优秀品牌”，2006年-2008年被消费者协会评为“消费者满意单位”,2007年被市农业局认定为“临沂市名优农产品”，2007年 被县纪委、县监察局认定为“重点保护企业”，2008年被市工商局评为“守合同重信用企业”，2009年被黑龙江省质量监督检验协会评为“道德承诺企业”。

公司始终坚持以人为本的发展方针，注重经济效益和社会效益，为确保生产原料的质量和数量，实行公司加农户的经营策略，打造“公司——基地——农户”的农业生产化链条，保障了公司的原料供应和质量要求，并于2004年12月通过QS认证、2006年5月获得ISO9001质量管理体系认证、2006年9月获得HACCP食品安全管理体系认证。2007年度国家质量抽检评比中红榜有名。在2008年援助四川抗震救灾中我公司积极捐助“聚鑫”牌黄桃罐头，支援四川灾区。

我公司的“聚鑫”商标核准注册于1997年7月28日，至今已有十多年历史，自商标注册以来，我公司投入了大量的商标宣传费用，使“聚鑫”牌的产品知名度不断提高。但随着我公司商标知名度的提高，不法商户对我公司的商标侵权案件时有发生，如2005年7月平邑县工商局查处的平邑县地方镇爱华村个体户李玉财商标侵权案，2006年8月平邑县工商局查处的枣庄旺多多食品有限公司商标侵权案等。

二、山东旺多多食品有限公司“聚鑫”牌的广告发布概况　

目前我国罐头行业发展迅速，生产量逐年上升，但我们也应该看到，我国罐头行业仍存在许多问题，主要表现在以下几方面：

1、消费者认知误区 ；2、罐头行业恶性无序竞争 ；3、忽视品牌建设，缺少强势品牌。

我们公司立足于现状，对市场仔细分析，积极做好“聚鑫”牌的推广工作，下面是公司近三年的广告发布情况：

三、山东旺多多食品有限公司“聚鑫”牌广告产生的经济效益　

我国罐头行业亟需实施品牌战略，随着中国罐头产业国际地位的提升，对品牌的呼唤愈发迫切，罐头行业实施品牌战略，发挥品牌的市场作用已迫在眉睫，刻不容缓！近三年，公司努力适应市场，生产消费者心中的好产品，同时“聚鑫”牌已经深入消费者的心中，由此给公司的经济指标也逐步上升。下面图表为公司近三年的经济指标：

四、山东旺多多食品有限公司实施品牌战略的对策建议　

1、广泛宣传发动，营造品牌创建环境

政府和各有关部门应开展形式多样的宣传教育，向社会各界广泛宣传品牌战略的重要性，切实增强全社会创建品牌的意识。要强化品牌宣传，制定宣传计划，充分发挥新闻媒体和中介机构的宣传和市场推广作用，对品牌企业和列入争创品牌计划的企业集中开展各种宣传活动，扩大区域xx的知名度和美誉度，提高品牌影响力。要做好宣传策划，促进品牌产品推广和发展。要通过多种平台，宣传促销品牌产品，不断提高我们山东旺多多食品有限公司及其品牌“聚鑫”产品的社会知名度和市场竞争力。

2、制定品牌战略规划

公司打造强势品牌，实施品牌战略，首先应该制定品牌战略规划。品牌战略规划主要应明确品牌的愿景目标，提炼品牌的核心价值（如“便捷、营养、安全、不含任何防腐剂”等等），完善品牌的识别系统，制定多角度的品牌传播推广策略等等。

　  3、严把产品质量关

质量是品牌美誉度、忠诚度的保证，我们的企业应该制定完善实施一系列的产品质量管理办法，确保自己没有一罐质量不合格的罐头流入市场。