定性“违建”悟本堂深夜被拆 摘除牌匾房顶开拆出租方：与奥体整体风格不符建设时曾多次制止但对方“一直偷偷施工”。张悟本的神医神话被揭穿以来，其 “行医场所”悟本堂{zh1}也被扯下了“神坛”。“神医”倒掉的背后，究竟是什么？

　　张悟本“倒掉”的背后

　　张悟本和他的《把吃出来的病吃回去》成了过街老鼠，可令人悲哀的是这类“老鼠”每隔几年就会窜出来招摇撞骗。“养生书”自古有之，前些年此类书还老老实实，不如现在那么扎眼，但自从出版、网络、电视互动共谋之后，养生书红得不行。而此过程中，大众媒体、相关政府职能部门和知识界都有不可推卸的责任。大众对身体的焦虑，对医疗体系的失望及对“神医”的迷信，又是这一波波养生潮的根源之一。

　　在“养生书”热中，医学和营养学专家们的声音很少听到。作为知识分子的专业医师，在某种程度上他们也失职了。


原本挂在大门正中的“悟本堂”牌匾已经摘除，4名工人正站在屋顶抡着铁锤施工

　　出版和电视联合制造

　　葛小姐长期在书店和出版社工作，她自嘲也是一位养生爱好者的女儿，这些年一直为爱好养生的父亲持之以恒地购买各类养生书，因为做出版的缘故对这一波养生书热潮有自己的观察。这一波养生书热肇始于2005年出版的《改变一生的饮食计划》，这本书的作者是英国xx营养学家吉莲·麦克凯斯医生，她曾被评为 “英国{zj0}营养学家”和“英国食品学xx”。同中国同行一样，在著书之余她也经常上电视担任健康顾问。《改变一生的饮食计划》就是根据她在BBC4台主持的一档同名节目改编。之后出现在图书市场的一本重要养生书就是《人体使用手册》，内容最初流行于台湾网络，被网友称之为“网民养生宝典”。该书的作者吴清忠，台湾人，并非学医出身，原本在跨国公司担任高层人员，因个人疾病接触中医，后辞职专门研究医学。之后译林出版社出版了一本“跟风”之书《YOU：身体使用手册》，该书的作者迈克尔·罗伊森是美国纽约大学药学与xx学教授，防衰老专家。在此期间，很多出版社都曾涉足养生书出版领域，比如广西师范大学出版社出版了台湾食疗专家欧阳英的《生机饮食之xx大全》等。

　　这一波养生书热的转折点是中里巴人的出现，他在2007年初出版的《求医不如求己》之后陆续出版了数本“求医不如求己”系列。中里巴人算是出身于中医世家，但其本人并没有受过系统的中医训练，同样也没有医师执业证。《求医不如求己》首先出现在互联网，然后为书商相中出版。该书对中里巴人的介绍包装与对张悟本的包装没什么两样，张悟本法宝是吃绿豆、生茄子，中里巴人秘笈就是推腹，跪着走路，敲胆经。中里巴人出名于互联网，出书之后，书商带着中里巴人在各地做宣传，出席各类讲演和电视节目。“求医不如求己”系列至今依然是畅销书，而中里巴人红了之后，用出版界自己的话说“天下就乱”了。作者要会说，而且要说得“语不惊人死不休”，成了对养生书作者的额外重要要求。

　　在中里巴人之后是曲黎敏，她虽然是北京中医药大学副教授，但其本人也没有临床经验，有人甚至专门写了一本书批驳她的《从头到脚说健康》。曲黎敏被出版社相中是因为山东教育电视台，该电视台有个类似《百家讲坛》一样的栏目，在网上，曲黎敏也被戏称为于丹式的“中医超女”。“生吃泥鳅”是马悦凌提出来的，出版了畅销书《不生病的智慧》的马悦凌毕业于南京第二卫生学校，曾是一位被辞退的实习护士。她的出名同样是电视，1996年开始在江苏电视台一档医疗保健节目做主持。

　　同一时期还有后来出了事情的林光常和刘太医，两人走的是“歪门邪道”，林光常教人吃地瓜，刘太医是不叫吃调料，两人都采用了捏造专家身份、吹嘘自己的医学水平等欺诈手法误导患者购买产品。{zh1}出了事情，都受到法律制裁。除了这几位名人之外，还有几家电视台曾同时推出的王晨霞掌纹医学讲座，央视与“神医”李培刚的“面对面”等等。


奥体中心体育场的安保人员用围栏将悟本堂正门围起，并将 “拆除违章建筑注意安全”的白纸贴在围栏正中

　　专业人士失声

　　“张悟本们”上电视、出书，成了民间“神医”。事实上这些年对他们的怀疑和指责一直没有停止过，但这些声音都被淹没掉了。在这股“养生书热”中，很多政府职能部门都有责任。据《把吃出来的病吃回去》出版方回应，新闻出版总署至今还未对该书作出正式回应，书店撤下该书是自发行为。养生书乱象已经持续多年，新闻出版总署相关部门不可能不知道这一出版热，但其未对此类出版物有过指导性和准入意见。从这一角度讲，出版总署也有一定的责任。

　　“养生书”乱象中，媒体有着不可推却的责任。“养生书”经常会出现在都市报图书连载版上，特别是南方地区的一些都市报纸上。这一两年中，早报也经常收到出版方推荐的各类养生书要求作连载，均被早报婉言谢绝。即使出版商不做“公关”，养生书连载也有相当多的忠实读者。连载方很少会去对此类书做内容审核。而娱乐化的电视节目更起到推波助澜的作用，那些所谓的“名医”大多上过电视台露脸，除了养生节目，“名医”不少也是娱乐节目的常客，比如湖南卫视《百科全说》、北京卫视《中华文明大讲堂》，连北京卫视《天下天天谈》栏目也掺和了养生，养生节目其收视率也超出很多人想象。“神话”经由大众媒体传播后被放大，媒体间接成了帮凶。而今，“张悟本”反而成了几家电视媒体相互攻伐的工具，张悟本从央视开始露脸，揭发他的也是央视（当然是另一个频道），还有江苏卫视和湖南卫视众所周知的激烈竞争。

　　在“养生书”热中，医学和营养学专家们的声音很少听到，他们要么被狂热淹没，要么没有发声。作为知识分子的专业医师，在某种程度上他们在此热潮中也失职了。

　　张悟本虽然倒了，但隔几年还会有另一个“张悟本”出现，养生这个市场实在太大了。大众捧红“张悟本们”，{zh1}也是集体的力量把他摁倒。那些破绽百出的养生书之所以获得普通民众的“认可”，相当程度是民众对身体的焦虑和医疗体系的不信任。

　　张悟本著书走俏内幕：花费百万购买出版社书号

　　买通网站 在电视台办讲座

　　据这位知情人士介绍，2009年末，北京的鹏飞一力出版公司接了笔大买卖——负责《把吃出来的病吃回去》的营销和发行。《把吃出来的病吃回去》的策划人贺雄飞是认定该书将赚到大钱，才让鹏飞一力的老板、他的弟弟贺鹏飞负责此事的。这也是出于 “肥水不流外人田”的考虑。

　　鹏飞一力公司做图书策划营销这行已有些年份，也推出过一些书，如《王朔文集》《李银河文集》等，但自从 2007年被王朔痛骂出了文集却拖欠版税之后，该公司就一直鲜有畅销书亮相。既然《把吃出来的病吃回去》可能是他们重振旗鼓的{zh1}机会，鹏飞一力决定孤注一掷，在2009年11月图书上架前后，展开一场营销大战。仅宣传营销费就投下了100多万。

　　100多万是个什么概念呢？记者了解到，现在每年那么多新书，能给出版公司带来超过100万利润的凤毛麟角，一些书的营销费可能只有几千元。如果敢投100万下去，那说明这家公司起码怀着狠赚500万以上利润的野心。

　　那么，这100万投到了哪里去了呢？这位知情人士披露，他们首先搞定了当当和{zy1}这两大图书销售网站，以确保《把吃出来的病吃回去》长期被放在推荐图书一栏的显眼位置。然后就是打榜，通过大量回购图书或者进行公关的方式，让该书位列一些大型书城销售榜的xx。与此同时，一场媒体攻坚战也开始打响，通过媒体尤其是让张悟本在电视台举办讲座，以扩大他的影响力。

　　经过这一系列努力，张悟本开始成为一个公众人物。2009年末到2010年初这两三个月之中，读者满眼都是张悟本，再加上他能言善辩，又有“绿豆治病”等奇谈怪论。一时间大量图书订单飞向鹏飞一力，这家公司就等着大把赚钱了。

　　真正推手是一家影视公司

　　但是鹏飞一力绝非张悟本的后台老板，充其量只是一个前台老板，是“二级商”。他们所赚的钱，不过是占到图书码洋两三成的发行费用。而真正的后台老板是一家叫“中奥”的影视公司。

　　知情人士告诉本报记者，这家公司其实想推张悟本已经有三四年了。他们曾给张悟本办过讲座，录制过光盘，还求电视台去采访他，但无奈效果甚微，张悟本以及他的奇谈怪论还是不能变成滚滚财源。这个时候不知道哪来的灵感乍现，这家公司的经营者顿悟，要想让一个养生专家出名，必须先给他出书，书火了，每本书就好比是一张广告，人想不火都难。这才有了文章开头所提到的策划人贺雄飞的加盟。

　　百度百科中给贺雄飞的定位是“当代xx的出版家、演说家和犹太文化研究专家”，说他所做的所有的事就是“推人，出书，挣钱……兼之传播思想”。据称此人曾推出过钱理群、朱学勤、秦晖等学者的书。知情人士说，贺雄飞一加盟，便给陷入困境的中奥公司带来新鲜空气。他提出两点，其一，要买一个大型xx出版社的书号，让人觉得该书很xx；其二，取一个好书名，让人xxxx。

　　书号很好买，目前除了少有的几家出版社之外，许多大社的书号都是明码标价的，贺雄飞很快落实了人民日报出版社的书号。取书名的时候却费了一番脑筋。{zh1}他们发现像之前热销的养生保健书（如《求医不如求己》和《不生病的智慧》）都抓住了读者两点心理，一点是在医院里鲜能感觉到的亲切感，一点是不去医院就能自己把病治好的可操作性。综合这两点，《把吃出来的病吃回去》看来是最合适不过了。

　　知情者说，张悟本没为《把吃出来的病吃回去》做过什么文案工作，书里所有内容，都是中奥公司从张悟本讲座光盘直接搬下来的，内容上做了一些调整，强调了“绿豆”。有了一个好书名，其实就成功了一半。贺雄飞对图书前景信心满满，所以才有了让弟弟公司鹏飞一力做发行的下文。

　　养生保健类图书“准入”门槛低

　　《把吃出来的病吃回去》在短短几个月时间内就卖了300万册。比预想得还要疯狂。中奥公司的雄心也顿时开始膨胀，他们计划在今年6月底之前要销售 500万册，年内销售1000万册（《哈利·波特与致命圣徒》首印才1200万册）。如果1000万册真的卖出去，也就意味着将给中奥公司带来将近2亿元人民币的利润。

　　但是随着张悟本的经历被政府部门和媒体不断揭露，书店自行将该书下架，1000万册的宏大目标看来是无法实现了。但记者注意到，在这个过程中有一个角色相当尴尬，这就是书号的提供方人民日报出版社。因为书号钱是一次性付清的，这家出版社不会从图书的热销中得到太多好处，但却不得不承担“失于审查”的指责。

　　对于买卖书号，新闻出版总署从来就是禁止的。但是出版社为了利益，以各种“打擦边球”的形式依然在进行这种违规的事情。而且更严重的是，出版社卖了书号收了钱就万事大吉，对图书内容（除了政治问题或xx问题）几乎不进行审查。这为 《把吃出来的病吃回去》出版打开方便之门。

　　不过记者也发现，一些由出版社自己编辑出版的养生保健类图书，也存在伪科学伪专家的问题。一位编辑告诉记者，他们无法也无力对养生保健类图书的内容进行审查，只能凭自己的生活经验认为“专家”的观点不至于吃死人，就会放行通过。也就是说，在普遍实行“准入制”的现在，在养生保健类图书这个领域，依然是什么人都可以写，写什么观点都可以。这难免造成极大混乱。业内人士建议，有关图书审查机构，应该建立相应的准入机制，使得只有拥有相关凭证的专家才能著书立说。


张悟本由“神医”几乎变成了“江湖骗子”

　　编辑曝内幕：谁知名度高做谁 95%由xx代写

　　自“中国食疗{dy}人”张悟本确定身份xx，湖南卫视电视节目《百科全说》停播后，一夜之间，健康养生类图书遭遇了信任危机。昨日，一位自称是从事了 4年养生、健康图书策划的图书编辑在天涯网上曝料，揭秘健康养生类图书的出炉过程。

　　第1步：找卖点 谁的知名度高就做谁

　　该图书编辑表示，在做一本书之前，图书公司要先准备选题调研，通过观察图书市场的销量等情况，确定读者对什么样的内容感兴趣，简单点说，就是你做什么样的书读者才会买，“如果绝大多数人对癌症图书没什么购买愿望，即使你找出世界上xx的癌症专家，写出的书也没人买，也只有赔钱的份。相反，如现在读者对中医xx很有兴趣，此类书都卖得很好，就可以操作一下。如张悟本，因为连续上湖南卫视，知名度已经很好了，于是出他的书{bfb}好卖”。

　　第2步：找写手 专家亲自写成本太高

　　该帖子称，找到卖点后，就要专家动笔了，但市面上95%的养生书都不是专家所写。因为专家在专业领域很牛，可是他写的东西，普通人不一定看得懂，就算看得懂也不一定有人感兴趣，而且让专家自己来写书，成本也很高，所以，策划编辑就开始寻找写手，当专家的xx。

　　第3步：整理文字 抄一抄改一改

　　图书编辑透露，在整理文字时也颇有考量。负责一点的出版社，会让专家提供资料，由编辑或作者根据这些资料，转变成读者喜欢的文字形式，最终通过专家审核确定最终稿。稍差一点，策划编辑做好目录后，直接找专业作者写，写完以后，请某专家审核一下，{zh1}署该专家的名字。这里面，作者可能有一定的医学专业背景，也可能没有。负责的专家会仔细看一看，不负责的专家为了挣稿费，也就走马观花看一眼。最差的一类，则是图书编辑直接从网站上或者其他图书上抄下来，修改一下，随便杜撰一个专家的名字，就出版。

　　图书编辑教大家 分辨养生书优劣

　　除了曝料养生书如何炼成，该图书编辑还给读者们提供了一个粗浅地分辨养生书优劣的小技巧。如果书上写的是“XX著”，就说明这本书是本人写的。如果是 “XX编著”，就说明这本书是用了XX的资料，编辑作者加工的。如果是“XX主编”，则说明这本书是别人写的，经XX审核，{zh1}署他的名字借他的名气出的。如果是“XXX委员会编著”，就更加不可信了，说明出版机构连专家都懒得找。

　　出版方：养生书到该洗牌的时候了

　　养生书的制作真的大都有xx？出版界人士如何看待和挽回养生书的信任危机？昨日，记者采访了多家出版社。

　　中国轻工业出版社编辑肖志明是中国保健协会副理事长吴大真的养生书《花养女人幸福一生》的图书编辑。对于图书编辑的曝料，肖志明坦言，健康养生类图书的基本操作确实是如此，但 95%都是xx的比例似乎太大，“一般正规的图书公司不会不负责任，比如，我们就有对专家进行的审核。首先看专家的资历证书，然后再上门拜访，通过自己的判断再下决定做不做”。至于如何判定资历证书的真伪？肖志明坦言，只能凭借个人感觉。肖志明表示，养生健康类图书大部分都还是负责任的，只是现在太急功近利了，比如有电视台就要求专家在讲课时要讲实例，但实际上中医讲究的是辨证和整体。

　　和肖志明对养生书整体上的乐观判断，曾出版过曲黎敏等一系列养生专家图书的魔铁图书公司的宣传章小姐则忧心忡忡。“现在的图书公司都是以利润为主要目标，比如，张悟本因为名气大，大家都想找他出书，也没有想过他的资质问题，甚至还有专家希望通过著书提高知名度，会主动抱钱到出版社出书，通过媒体运作进行宣传。”章小姐表示，自从张悟本事件后，现在出版社各界都对养生书多了一个心眼，“我觉得养生书是有市场的，大家也不必谈之色变，现在只是到了一个该洗牌的时候了”。

　　大坪三院中医科主任：书可以看但别轻易试

　　健康养生类图书还该不该看？昨日，记者采访到第三军医大学大坪医院中医科主任杨国汉。杨主任认为，这些书都可以看，但千万别急于实施，{zh0}还是找医生对症下药。

　　杨主任说，他也看过《求医不如求己》、《把吃出来的病吃回去》等养生书，也看过湖南卫视的《百科全说》，大部分的内容都只能当成信息，治病是万万不可的。“我就遇到过患者，看到书里写冬瓜降火，就使劲吃冬瓜，{zh1}闹到拉肚子的，吃龟苓膏吃出牙龈出血的。遇到这样的情况，我都跟我的患者说，中医是当下作业，必须根据患者当下的情况而下药。”杨主任表示，这些书写得太{jd1}，对读者，特别是生病的读者肯定有误导。至于张悟本事件，杨主任则表示：“社会太浮躁，这些书在出版过程中，难道写作者不知道有些是虚假的？图书编辑看不出来有问题？还有读者，难道不会自己分辨吃绿豆治百病这种话太愚昧？我觉得这是整个社会的问题！”

　　重庆新华书店：养生书销量下滑近四成

　　张悟本事件后，养生类图书受到了怎样的影响？昨日，重庆新华书店集团公司连锁经营公司相关负责人张炯告诉记者，在今年年初，养生类图书就像一匹黑马杀出图书市场，4月以前，该类图书的销售量占到了整个图书市场的5%左右，但在张悟本事件后，养生类图书的销售量迅速下滑厉害，按照5月总销售量5247 册计算，周销售量应该在 1311册左右，可上周仅销售了802册，足足少卖了500册，甚至还有读者前往书店，要求退还此前购买的养生类书籍。张炯表示，对于前来退货的读者，书店会根据相关程序操作：“作为书店，其责任只是确定出版物是否属于正规出版物，至于图书内容的把关，应该是出版社。因此，目前，健康类图书还没有下架，书店对养生类图书的进货计划也不会有太大的影响。”