日期：2010-6-1 11:07:24     作者：家天下

　　初夏五月，一年一度的国际厨卫展又一次拉开了帷幕。借助上海世博会的“热流效应”，本届展会不仅参展企业达到了2000家，观展人数也有近20%以上的同比提升。在如此火热的一个厨卫展上，还有很多新的产品和理念相继推出。但是，在如此火热的表象之下，同样也蕴藏着巨大的残酷竞争和市场危机，2010年中国厨卫行业的发展之路扑朔迷离。

　　参展积极、观展踊跃，“世博效应”显灵通

　　在超过2000家的厨卫参展规模中，搜房家居网对其进行了撒网式的深入采访。绝大多数参展企业负责人都表示了对本次展会给予了厚望。对于目前竞争激烈的厨卫企业来说，“渠道为王”{jd1}是适应市场的制胜法宝。截止第三天的采访结束时，多数企业都表示已经基本完成了既定的目标，一些企业甚至表示超出预期。

　　不仅商家的参展积极性很高，专业观众的观展积极性更加高涨。据多次参展的企业负责人透露，本次厨卫展的观展人数让大家有点出乎意料，据不xx统计，人流量的提升约为同比20%-30%。但部分企业也表示，观展人数的分布并不平均，xxxx的观展人数明显占优，而一些中小品牌则相对冷清。

　　在谈到为何有明显的人流量提升时，大多数的企业都表示源于“世博”，而非市场的变化使然。的确，与上海国际厨卫展同期举行的上海世博会为展会的人流量提升做出了“贡献”。世博会及展览会周边客流爆满，借着世博之机来逛展会的专业观众数量可观。由此可见，“世博效应”为展会提供不少客流，参展企业不知能否把握机遇。

　　设计、科技、创意，厨卫企业参展拼什么

　　在本次2000家参展企业中，企业的品牌实力良莠不齐。记者发现，众多国际一线品牌主要在设计上进行比拼，精致的厨卫产品{jd1}让人一见倾心，体现了国际品牌的设计实力；而聚集了最多企业的中xx品牌，则更加看重科技含量的比拼；其他一些中小企业则在创意方面花费心思。

　　以科勒和TOTO两大国际卫浴巨头为例，均在展会上展示了2010年潮流趋势新品。全球厨卫经典科勒将以“科勒卫浴?至爱空间”为主题，携多款厨卫新品亮相厨卫展，赢得了众多业界的关注和消费者的瞩目。与此同时，TOTO的晶雅脸盆系列也吸引了众多专业观众的驻足。上海国际厨卫展对于国际一线卫浴品牌来说，更像是一次展示新设计、新潮流的“T型台”。

　　如果说国际品牌正在追求xx消费者从简单的“功能需求”升级到“情感需求”，那么，国内的中xx品牌则依然更加看重环保、节能、节水、低铅、低碳等实质内容。以恒洁、惠达等品牌为例，在2010年他们将不断推出的专利技术运用到产品中，从而不断的降低适用成本，提升生活品质。恒洁卫浴刘建豪认为，只有国内品牌应该尽快从模仿走向技术，规避产品同质化的道路。

　　除此之外，其他一些正在崛起的卫浴品牌则更加注重对产品创新和宣传理念的挖掘。如久福卫浴推出的“文化卫浴”理念；彩诺卫浴推出的全新产品特色；迪美卫浴开创的“冰箱式”浴室柜；帝郎卫浴推出的低铅水龙头等等，都在产品创新和理念宣传方面在不断的寻求突破，渴望市场商机。

　　楼市低迷恐将波及下游产业，厨卫企业积极备战

　　在记者的采访过程中发现，虽然大多数的企业都认为房产新政会对下游家居企业产生联动影响，但是更多的企业负责人也相应的表示了对整个产业的未来信心。业内人士普遍认为，房产新政对家居行业的影响具有一定的局限性和滞后性，虽然短期内可能会产生市场总量的萎缩，但从长期角度来说，房地产市场的回归理性将有助于家居行业的良性发展。

　　面临市场的不确定性，家居企业表示已经做好了迎战准备。走过了十余年的xx厨柜，将2010年定位于“品牌元年”。潘孝贞认为，面对危机和机遇，多元品牌同步发展的时机已经成熟。与国际品牌学习、融合、甚至反收购，都会不断增强我国厨卫企业的市场竞争力。

　　除了多品牌建设，“渠道为王”依然是国内厨卫企业走向壮大的必由之路。近两年重点发展国内市场的成霖高宝也看到了这一点，在由搜房家居网主持的企业论坛上，成霖高宝也透露了将在2010年继续大力发展经销商网络的计划，而众多具有相当实力的二级城市将成为多数厨卫企业的发展重点。

　　作为国内{dy}个上市的卫浴企业，中宇集团的发展速度惊人。签约郭晶晶、联姻高仪、高调上市，都将这个品牌推到了风口浪尖。据中宇集团负责人王湘庆透露，2010年前4个月同比增幅70%的骄人业绩足以说明，国内厨卫品牌的综合实力正在不断提升。

　　面对楼市的波动，众多厨卫企业已经做好准备积极备战，战果如何，我们将拭目以待。