动车组——旅客服务指南杂志广告运营方案

东南沿海高速铁路指定旅客读物
动车组旅客服务指南
海西动车商旅人士出行读本
覆盖东南沿海经济发达区
海西高铁资讯xx发布
每月688万人次品阅

关于华乘About
厦门市华乘传媒有限公司成立于2009年。就南昌铁路局福州客运段{wy}授权的动车组旅客服务指南杂志，总部设于美丽的厦门岛。《华乘》动车组旅客服务指南杂志以打造东南沿海动车组{dy}强势媒体平台，公司拥有从福建始发全国的所有动车组广告发布权，为众多xxxx提供品牌推广服务。目前已在福州、泉州、莆田、漳州等地区设立了办事处和分公司。

杂志简述
主     办：南昌铁路局福州客运段
承办/运营：厦门市华乘传媒有限公司
编辑/出版：《华乘》动车组旅客服务指南杂志编辑部
发  行 量：4.8万册/期（预计所有线路开通后11万册/期）
期     数：12期/年
发 行途径：所有福建始发与行经海西经济圈的动车组旅客列车
发 行方式：赠阅
宗     旨：打造海西动车组{dy}强势媒体平台
主     题：xx，时尚，商务，资讯
定     位：倡导商旅人群高品质生活消费方式

xx发行
《华乘动车组旅客服务指南》杂志发行，是指在南昌铁路局福州客运段授权下，在其所辖的温福、福夏等城际高速列车铁路上运行的、所有动车组内xx发行的服务指南杂志。包括目前已开通的动车组温福线、福厦线，和即将开通的厦深（圳）线、龙（岩）厦线，以及福州客运段所辖的京福商务快车、旅游专列等列车。

媒体环境
○优势的媒体传播环境：车厢内拥有不受干扰的信息持续传播优势，以及持续强化品牌信息记忆度优势。
○优势的广告受众群体：我们锁定的是商务出差、休闲旅游人群，他们具有很强的消费意识。

渠道优势Channel Advantage
受众人群
○每月品阅本刊人群高达688万人次
温福线月客流量：1200人/列*11列*4趟/天*30天*2倍
                （保守中途上下车客流量倍率）=3168000人次/月
福厦线月客流量：610人/列*10列*10趟/天*30天*2倍
                （保守中途上下车客流量倍率）=3660000人次/月
○投资客商、商务精英、个体经营者、企业职员   ○政府部门事业单位干部、职员 
○旅游团体、自由职业者   ○高校在校生  ○有时间观念的人群及其他

华乘杂志覆盖东南海峡城市集群
华乘动车组杂志所覆盖的区域，包括福建本省（海西经济区）主要经济发达区；省外市场衔接长三角、珠三角（厦深线预计2010年底开通），是中国沿海经济圈中最为发达与市场增长最快的沿海经济主干区域。传播覆盖区域如下:
A. 一级线路：动车组行经线
1、 温福线（福州、宁德、温州、宁波、杭州、上海等）
2、 福厦线（福州、福清、莆田、泉州、锦江、厦门等）
3、 后期开通线（从福建省始发的所有动车组行经线路）
B. 二级线路：旅游列车行经线
1、 福州-北京（商务直达快车）
2、 厦门-武夷山（旅游专列）
3、 福州-成都/福州-重庆/厦门-贵阳

媒体优势Media Advantage
覆盖优势：掌握温福、福厦等城际高速铁路运行的所有动车组，目前月发行量4.8万份，月覆盖受众人群688万人次。
内容优势：专业编辑精英精心为客运专线广大旅客打造含新闻资讯、名企名人、旅游美食、生活文化、消费娱乐等信息内容的时尚杂志。
发行优势：动车组乘务员专职专人负责发放，确保一位一册，并保持刊物的延续性、完整性。
效果优势：高针对性、高可信度、高时效性、高传阅率、高广告生命持久性等五高特性。
价格优势：平均千人成本仅为传统报纸的1/20
受众优势：锁定高学历、高收入、高职务的商旅精英人群

媒体对比Contrast Media
各类广告比较

媒体平均千人成本
投入产出：超低千人成本，投入产出比极高
《华乘》千人成本（以内页整版为例）：
（60,000/6,880,000）*1000=8.72元
《华乘》杂志千人成本极低，仅为多数航空杂志的1/15

2010刊例注意事项
2010年1月1日起执行
取消广告罚款规定
特殊版位：出版前20天内取消广告须付足{bfb}广告款
普通版位：出版前10天内取消广告须付足{bfb}广告款

广告稿件要求：
四色胶片(网线175)或300dpi光盘
出血位3mm
跨页中缝每侧留6mm以上胶订空间；
四色打样两份；
截稿期限：每月20日前

《华乘》动车组旅客服务指南杂志2010刊例价格

普通版面刊例价格
General layout published cases of price

本广告投放热线请联系 13850153910 阮先生