看似简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的产品营销规划是 否有全盘的了解。若缺乏周全的产品分析、定位、营销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由企业内部的 R&D、产品分析、定位到营销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与方向的拟定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有提 供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。
??? 在进行分析之前，首先应分清「产品」和「商品」的差别性：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装处理的产品是为「商品」，由此可见，产品必须透过「包装」，才能成为在卖场上架xx的商品。

■包装的目的

?介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。

?具标示性：商品的保存期限、营养表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。

?沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯息，藉此与消费者产生良性互动。

?占有货架位置：商品最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动xx机，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。

?活络、激起购买欲望：与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。

? 自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包 装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。

?促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。

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