第八届（2009~2010）大学生广告艺术节学院奖策略单

（命题类型：商业项）

命题单位 内蒙古伊利实业集团股份有限公司

产品名称 伊利优酸乳

广告主题 我要我的滋味

品牌调性 活力、青春、个性

传播\营销目的

拉升产品及品牌知名度，快速达成品牌传播效应，树立品牌个性，
增加市场份额，吸引更多消费者。

企业\产品简介 挑选xx的纯正牛奶，加入科学配比的“优+活性益生元”，富含多种健康元素。不仅xxxxx，还能xx人体益生菌繁殖，有益身体吸收，并源源不断地给身体提供能量，保证全面吸收。让你活力十足。
酸甜浓滑，口口都那么有滋有味！
伊利优酸乳，我要我的滋味！

目标消费群

14-28岁，年轻、时尚、有活力、充满自信的年轻人，高中生、大学生、以及刚刚踏进社会的年轻人。

主要竞争者 蒙牛酸酸乳

命题类别

产品包装类???? 平面广告作品

建议列入事项 1.提交作品必须紧扣主题，且能够较好地与“伊利优酸乳”相结合。
2.作品风格要求：轻松、年轻、活力、阳光。
3.必须具有记忆点，抓眼球，能让消费者产生共鸣和购买意愿。
4.作品必须是原创。

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特别提示：
???伊利优酸乳为本届学院奖产品包装类{wy}命题元素。此环节奖项名称为“伊利优酸乳{zj0}产品创意包装奖”。

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命题单位 北京澳特舒尔保健品开发有限公司

产品名称 碧生源牌系列保健茶（碧生源牌常润茶和碧生源牌xx茶）

广告核心内容 饮用方法强调因人而异

品牌调性 xx、健康、现代、安全

广告目的

充分发挥大学生创意，将碧生源牌系列保健茶饮用方法，强调个体差异的内容以温馨、准确、幽默、直观、便于记忆和传播的方式展现给消费者；便于消费者能因个人体质及情况不同而选择适当饮用方法，维护碧生源健康安全的品牌形象。

企业\产品简介 北京澳特舒尔保健品开发有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营中国茶疗保健产品的科工贸企业，其主打品牌碧生源目前是中国保健茶市场的{dy}品牌。 2008年9月，第三方评估报告“碧生源”商标价值12亿人民币，2008年12月，“碧生源”被认定为xxxx商标。
碧生源秉承“草本精粹 养生茶疗”理念，打造中国茶疗保健专家，将传统文化与现代科技xx结合，奉献优质茶疗健康产品。
碧生源牌常润茶采用绿茶和地道药材精制而成，通过低温技术萃取精华，达到真正的清润合一。润肠通便、安全温和，即冲即饮，男女老少均可饮用。碧生源牌xx茶采用绿茶和经典xx中药研制组成，安全有效，健康xx不反弹。双效减素，茶疗复方，即冲即饮，特别方便。
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目标消费群

碧生源常润茶：男女老少均可饮用
碧生源xx茶：女性为主

主要竞争者 御生堂、曲美、xx养颜胶囊、大印象等

命题类别

平面广告作品?????? ?影视广告作品?????? 网络广告作品

其他补充事项 参赛作品可以只涉及到碧生源系列保健茶其中的一款产品，也可以两款产品都涉及到。
网络作品应具备很强的故事性、趣味性等以吸引网民关注并自发传播。

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命题单位 恒安集团有限公司

产品名称 七度空间少女系列卫生巾

广告主题 七度空间品牌形象广告

广告目的 1.塑造七度空间为中国“{zss}少女卫生巾”的品牌形象。
2.让更多消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。
3.塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。

命题类别

平面广告作品 影视广告作品
营销策划作品 网络搞笑作品

企业\产品简介 ⒈恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国{dy}。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
⒉七度空间是恒安集团引进国际{dj1}生产线制造的xx护理产品。
⒊七度空间少女系列采用纯棉和绢爽两种面料制作，纯棉是采用{bfb}纯棉无纺布做表层，柔软xx的肌肤触感，区别于普通的化纤无纺布做的棉柔表层，媲美纯棉内裤的使用感受；绢爽网层利用仿生技术研制，如丝绸般的透气干爽，细心呵护少女娇嫩的肌肤不受摩擦。
⒋七度空间标准色：粉红色

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目标消费群 个性时尚、崇尚玩乐的女生。

建议列入事项

1.文字：七度空间——玩美主义
2.其他：七度空间的LOGO； 广告语——我的舒服我来定

其他补充事项 1.七度空间开创少女系列细分市场。
2.七度空间少女系列xx业界插画包装设计风潮。
3. “七度少女 Q爱宝藏”促销活动和时下最火的互联网公司腾讯合作，一举摘得2009年国际艾菲奖。
4.七度空间是拥护时尚，提倡个性消费的品牌。

命题单位官方网站 企业网址：
七度空间网址：

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命题单位 河南斯美特食品有限公司

产品名称 思圆魔鬼辣面

广告主题 我的真辣面，够胆你挑战！

品牌调性 年轻、时尚、火辣、激情。

传播\营销目的

1、确立“魔鬼辣面”在辣系列产品中的领导地位。
2、通过魔鬼辣面的推广，推动公司特色化产品的销售，体现思圆对嗜辣消费者的关爱。
3、打造核心竞争力，进一步提高企业品牌形象。

企业\产品简介 斯美特食品有限公司创立于1991年，1995年与美国金伟萍女士合资成立中美合资河南斯美特食品有限公司，公司现有员工5000余名，下属8个分公司：五个制面分公司、一个面粉分公司、一个纸箱分公司、一个调料分公司。
斯美特现有七大系列产品：思圆系列、食尚v6系列、超级斯美特系列、够味系列、梦幻干脆面系列、自然一派系列、斯美特系列。是国家农业产业化xxxx，年产方便面25亿包，中国方便面销量五强。
思圆魔鬼辣面，精选吉尼斯印度魔鬼椒，多位专家潜心研制，打造{dj0}香辣美食！思圆魔鬼辣面，真辣面！
产品定位：{dj0}辣面，确立辣面品项领导地位!
消费群体：嗜辣一族。
产品规格：魔鬼辣面12*114g（桶），24*110g（袋）。

目标消费群

喜辣消费群体。

主要竞争者 今麦郎辣煌尚、白象大辣娇、康师傅辣旋风等

命题类别

平面广告作品??????? 影视广告作品????? 营销策划作品?????? 网络广告作品

建议列入事项 1、企业LOGO、思圆品牌和魔鬼辣面品名标识。
2、现有广告语“思圆魔鬼辣面，真辣面”
3、精选印度“魔鬼椒”的独有资源。
（以上可有选择使用，不作具体要求）

其他补充事项 “我的真辣面，够胆你挑战！”是现用的宣传语言，可另行挖掘、提炼。
（以上可有选择使用，不作具体要求）

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命题单位 河南省宛西制药股份有限公司

产品名称 月月舒牌痛经宝颗粒

广告主题 那个不痛，月月轻松

品牌调性 年轻、时尚、健康

传播\营销目的

让目标群体，尤其是在校女生等女性了解月月舒品牌，了解痛经对人体的危害，提及女性用药，主动联想到月月舒品牌，从而购买、服用、推荐月月舒牌痛经宝颗粒。

企业\产品简介 宛西制药是一家大型中药现代化制药企业，连续多年名列中国医药工业企业五xx，是全国{zd0}的浓缩丸生产基地。依托深厚的中医药文化资源，丰富的药材资源，生产的仲景牌六味地黄丸、仲景牌逍遥丸连续多年全国销量{dy}，拥有“月月舒”（痛经宝颗粒）和“仲景”（系列产品）两大xxxx商标。
月月舒痛经宝颗粒是宛西制药{dj2}产品，国家中药保护品种，91年上央视，97年销售达到7600万，上市18年成为痛经市场强势品牌。

目标消费群

12-30岁之间女性
包括中学生、大学生及职场年轻女性

主要竞争者

益母草冲剂、田七痛经、妇乐颗粒、乌鸡白凤丸等

命题类别

平面广告作品???????????????? 影视广告作品
网络广告作品 (月月舒品牌Q版形象设计、动漫设计、情景剧)

建议列入事项 广告语提炼，要求诉求明确

其他补充事项 主要以平面和网络作品为主，影视作品可以是脚本创意，也可以是视频作品。网络主要以月月舒品牌Q版形象设计（一个或三个卡通形象）、动漫作品（简短情景剧）为主。
要求：突出月月舒青春、时尚、健康的品牌形象，和代言人SHE的形象稳合。时尚靓丽视觉美感强烈，温馨的设计体现对女性尤其是年轻女性的关爱！?

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命题单位 江苏太阳雨太阳能有限公司

产品名称 太阳雨太阳能——保热墙Ⅱ代（2010年新品）

广告主题 保热墙Ⅱ代 ：智能保热 乐享人生

品牌调性 赋予能与爱 （太阳雨太阳能产品节能环保的生态公益属性）

传播\营销目的

1、持续强化太阳雨太阳能中国太阳能光热产业领军企业的地位；
2、强化“有保热墙的太阳能冬天才好用”的产品保热诉求；
3、凸显“保热墙Ⅱ代”技术，“保热墙”技术的升级效能；
4、凸显太阳雨品牌生态公益、反哺社会的企业属性及社会价值。

企业\产品简介 企业简介： 太阳雨，中国太阳能光热产业领军企业；专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业；是目前中国{zd0}的太阳能热水器生产和销售企业；产品远销全球100多个国家和地区,外贸出口遥遥{lx1}。
秉承“为客户提供有价值的服务”的服务理念，实现新能源行业众多零的突破：中国xx荣获国际太阳能行业“霍特尔”奖（目前世界太阳能行业{zg}奖项）；xx荣获国际xx质量组织B.I.D颁发的“国际质量金星奖”；1.028亿中标央视黄金广告资源，开新能源行业先河；{dj2}赞助2008残奥会助威团；抗震救灾，捐建灾区{sg}太阳能浴室、{sg}抗震春蕾小学；联手长安签署10000辆红太阳服务车，全力助推“太阳能下乡”；成功推动太阳能下乡，31个省30款产品全部中标；捐资1000万成立中国新能源行业{sg}公益慈善基金——太阳雨公益慈善基金。

产品简介：自太阳雨太阳能2006年正式推出采用“保热墙”专利技术（专利号：032523106）的太阳能热水器之后，“吸热是基础，保热更关键”的太阳能效能理念深入人心，“保热”已成为消费者衡量太阳能热水器是否好用的标准。凭借“保热墙”专利技术，太阳雨太阳能xx中国太阳能光热产业，从“吸热时代”进入“保热时代”,奠定中国太阳能光热产业领军企业地位。
2010年，太阳雨太阳能“保热墙”技术全新升级，应用保热墙Ⅱ代技术——智能保热的2010年新品正式发布，即将面市！
该技术在原有有效系统保热的基础之上，增加人性化智能控制操作系统，如同给太阳能热水器安装了智能芯片，可依据个性洗浴要求，定制洗浴温度，并可智能调节太阳能热水器系统水温，使其始终与外界环境温度保持最小温差，{zd0}程度吸收、保存热量，防止热量流失，实现智能保热，操作更轻松，热水更便捷。
保热墙Ⅱ代采用国际{lx1}的“非稳态热效率”计算方法，实现产品的容积、集热面积和保热性能的{zj0}配比，达到保热性能{zy}。依据个性洗浴要求，可自由设置洗浴温度，当洗浴温度达不到要求时，可自动加热或自动上水来调节水温，满足洗浴要求。当太阳能热水器系统水温与周边环境温度相差越大，热量流失越快。“保热墙”智能保热技术通过智能控制芯片全面整合管路、水箱、真空管等运行部件，自动启动上水、加热、防冻等功能，确保太阳能热水器始终与外界环境温度保持最小温差，{zd0}程度保存热量不流失，时刻为您提供更充裕的热水。

目标消费群

广大城镇、农村家庭，中等及以下收入的城市消费家庭（注重生活成本）

主要竞争者

桑乐、力诺瑞特、皇明、四季沐歌

命题类别

平面广告作品??????? 影视广告作品
营销策划作品??????? 网络广告作品

建议列入事项 1、2009年10月底，太阳雨太阳能成功落户中国科学院青藏高原研究所纳木错站，实现太阳能热水器在世界高海拔极限条件下的突破。
2、在广告作品中凸显具有“保热墙技术”的太阳雨太阳能在极限条件下一样好用的产品功能优势。
3、2009年太阳雨公益慈善基金在北京人民大会堂正式成立，这是新能源行业{sg}用于促进就业等方向的公益基金。
（以上几项可有选择使用，不作具体要求）

其他补充事项 1、广告创意需具有故事性，具有戏剧张力。
2、广告创意需紧贴产品属性与消费者文化习惯。

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命题单位 上海泰丰箱包有限公司

产品名称 Diplomat外交官高级旅行用品

广告主题 1.Diplomat外交官高级旅行用品进入40xxx典的形象及活动策划。
2.Diplomat外交官作为2010年世博会指定生产商及销售商的相关宣传及活动策划。

品牌调性 商务旅行、时尚

传播\营销目的

1．塑造外交官商务、时尚的品牌形象。
2．Diplomat外交官是中国境内目前{wy}自产自销的世界品牌，从诞生、发展一直受到全国消费者的关注，40年来，外交官始终以出众的品质，新潮的设计，xxx的售后服务，以满足不同消费者的需求。深入高校,服务学生,为外交官明天培养更忠实的潜在客户。进入第40年庆典,期待更多消费者认识并爱用外交官。
3.上海泰丰箱包有限公司是2010年世博会箱包指定生产商, 全国400多家自营专卖店将担任世博箱包的销售商。关爱公益,回馈社会,是外交官40年来一直坚持的文化理念，借此机会进一步提升外交官的品牌内涵，凝练品牌形象。

企业\产品简介 上海泰丰箱包有限公司是外交官集团中国区生产工厂,距上海虹桥机场仅3公里,占地79200平方米,拥有最现代化的制造设备,年产量超过250万只,拥有世界各国专利3500个以上。 2009年成为2010年世博会箱包指定生产商，将专业生产箱包产品，迎接来自全世界7000万人次的参观者。
经典与创新，传统与新潮，真正让旅行者在长途旅行中感受多样化的心情色彩；外交官高级旅行用品采用进口面料，特殊工艺精制而成；全新ＰＵ材质制成大轮，具有噪音低、耐磨佳；高品质拉链，具有防爆裂特性，增加旅行的安全度；多段式拉杆，能承受８０公斤重压；人性化功能设计，满足旅途不同需求。
Diplomat外交官品牌１９７１年创立于台湾，是专业生产各类高级旅行用品，（包括拉杆箱、旅行箱、化妆箱、电脑包、折叠包、锁、打包带等）行销遍及全球三十多个国家和地区，是世界三{dppzy}。
目前外交官中国市场总部设立于上海，行销全国三十多个省市，拥有自营专柜400余家，在全国机场（浦东、虹桥、南京、杭州、无锡、三亚、海口、哈尔滨、沈阳、济南、青岛、武汉、西宁、福州、郑州等）拥有自营专卖店30家。
外交官不仅在常规销售渠道xx行业，而且积极开拓其它渠道，如与航空公司、银行、携程旅行网、五星级酒店、国际留学生组织，强强联手、资源共享，外交官销售渠道的创新为同业开拓了一个新兴市场。“满载丰收喜悦，憧憬美好未来”，“外交官”人必定更加努力，以每年增加100家店的速度回报社会。

目标消费群

商务、时尚人士、学生

主要竞争者

新秀丽

命题类别

平面广告作品????????? 营销策划作品

建议列入事项 1.针对商务、时尚的消费群体，创造出鲜明的广告语。
2.突出自产自销以及在机场、酒店、航空、银行等特殊渠道销售{lx1}优势。
3.将外交官与2010年上海世博箱包指定生产商有机结合，让更多人了解和关注，从而达到并渗透目标群体。

其他补充事项 1.Diplomat外交官在台湾和上海设有工厂，内销占30％，外销占70％。
2.时尚、亮丽色彩系列xx箱包市场，并使箱包成为流行服饰色彩搭配之一。
3.Diplomat外交官积极服务学生，通过留学生组织，为留学生开发适合产品及价格优惠。

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世博Logo

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(相关图档请至外交官网站下载专区下载)

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命题单位 中国教育电视台

产品名称 中国教育电视台

广告主题 学习改变命运，学习成就未来
快乐学习，幸福生活

品牌调性 快乐，健康，青春，文化，时尚，国际，xx。

传播\营销目的

在高校消费群体扩大知名度，增加美誉度，提升影响力

企业简介 中国教育电视台于1986年10月1日正式播出,英文简称CETV
定位：全球{zd0}的学习型平台，中国{zd0}的公益教育平台
宣传口号: 学习改变命运，学习成就未来;快乐学习，幸福生活
xx:中国教育电视台是两大{gjj}电视台之一。作为全国{zd0}的公益教育平台,肩负着宣传党和国家教育方针、提高国民教育文化素质、促进广大青少年健康成长的使命。
专业:中国教育电视台隶属国家教育部,是重要的{gjj}专业电视新闻舆论机构。它服务学习型社会、服务人力资源能力建设、服务办好人民满意的教育。全力创建全球{zd0}学习型平台,成为国家教育信息的重要交流平台。
宽广:CETV-1覆盖全国及亚太地区,是全国{wy}一个与CCTV-1享受同等政策支持落地的卫星频道;CETV-3覆盖北京及周边地区,全天24小时播出。
中国教育电视台现拥有5个电视频道和一个全国{zd0}的集卫星广播与地面交互为一体的IPTV教育新媒体视频平台
CETV-1是一个定位教育与人力资源开发,以宣传国家科教兴国、人才强国战略实施为己任的教育综合频道。CETV-2为继续教育频道,主要播出中央广播电视大学现代远程教育课程。CETV-3是北京地区xx教育人文纪录频道。CETV-空中课堂频道主要为农村中小学和教师培训及农村农民教育提供服务。CETV-早期教育专业频道,主要为0至8岁婴幼儿健康成长提供专业资讯服务

目标消费群

?关注教育，提倡及热爱学习的相关人群

主要竞争者

?CCTV-10及全国上星频道

命题类别

平面广告作品????????? 影视广告作品

营销策划作品????????? 网络广告作品

建议列入事项 所有作品列入中国教育电视台LOGO

其他补充事项 1、平面作品：根据中国教育电视台的定位，征集广告语、VI设计，校园海报等形象广告。
2、以中国教育电视台为主题的形象短片（手机短片，影视短片，网络作品）。
3、以“青春中国”为主题的视频短片（手机、DV、网络制作等不限），题材不限，内容不限，旨在反映中国当代大学生的生活，青春梦想，恋爱观，价值观，人生观，就业观等青春生活。
4、策划书作品主题：中国校园营销的创意或活动方案

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