文/秀辉

（日本的创意麦当劳广告）
 

    上一篇《日本人嘲笑鸠山死在女人手上》得各位有识之士垂称，余甚感欣喜。在我们继续关注日本后鸠山时代的政坛动荡前，今天秀辉不妨和各位分享一个轻松的话题。

    今天，麦当劳已走进世界大多数国家，成为人们喜爱的西式快餐连锁店。所谓“为人不识麦当劳，纵称潮人也枉然”——陈近南别扔臭鸡蛋……在日本，崇尚欧美文化的人们也喜欢光顾麦当劳。但日本各大城市的饮食店竞争实在太激烈，各式各样的欧美快餐店琳琅满目，如何抓住食客的眼球成为各大快餐店抢客源的奥义。除了不断推出各种优惠套餐，媒体广告也成为各大快餐店抢占大众眼球的“大规模杀伤性武器”。今天，我们就来看看几个日本人制作的麦当劳广告。众所周知，麦当劳最常见的广告形象人物就是麦当劳叔叔，为此，日本广告制作人围绕着麦当劳叔叔的形象屡出奇谋，制作了多个很有创意很恶搞的电视广告。

    电锯惊魂版麦当劳叔叔

    由詹姆斯执导的美国惊栗电影《电锯惊魂》自2004年推出后，立即引爆了美国的电影票房。随着{dy}集的大卖，该作陆续又推出了5部系列作品。“电锯惊魂”四字俨然成了美国惊栗电影的代名词。

    创作电锯惊魂版麦当劳叔叔广告的日本人显然是《电锯惊魂》的粉丝，他利用了“电锯”的绰头，炮制了电锯惊魂版麦当劳叔叔广告。这个名为“麦当劳叔叔狂想”的广告，描述了麦当劳叔叔坐在一张长椅上，脑海闪过的一个个狂想。其中一个最疯狂的想法，是把自己化身成为《电锯惊魂》里面的屠夫，手执电锯把一位老人的头颅锯下。这位老人乍眼一看有点像K记的K伯伯，然后电锯版麦当劳叔叔提着疑似K记伯伯的头哈哈大笑，{zh1}把那头颅踩在脚下……{zh1}镜头一转，返回现实，原来这仅是麦当劳叔叔坐在椅子上的YY。

    这条广告虽然借用了惊栗电影《电锯惊魂》的桥段，但由于采用了日本动漫的描写手法，令人不但全无恐怖感，反而会感到滑稽，心领神会地发出会心的一笑。（大家都应该猜得到广告是在恶搞谁）

    婴儿版麦当劳叔叔

    这个婴儿形象的麦当劳叔叔给人十分可爱但略带点诡异的感觉，这个麦当劳BB应该是利用电脑3D技术制造出来的，大眼睛水灵水灵，嘴巴张得大大，仿佛是嘴中有嘴，显得有点诡异。

    这个麦当劳BB广告前后只有十数秒，全程只有赤发麦当劳BB眼睛眨眨地看着你，嘴巴张开时仿佛在嘴巴里面还有一张小嘴，十分诡异。说实在，我到现在还没有猜透这个广告想表达什么，但我却记住了。相信跟我一样的日本观众不少，这个广告算是成功。

    赤发型男秀番茄 索女秀美腿

    准确来说是型男有一个广告版本，索女又有另外一个广告版本。型男版麦当劳广告先是有一位身材高挑的赤发型男摆出一副很苦的姿态，然后很酷地那个两个番茄，{zh1}带出麦当劳汉堡包的信息。

    索女版广告开始则是一位红色长发的索女穿着黄色裙子坐在一块大型积木上秀长腿，然后再神秘地从身后取出一个汉堡包，之后赤发女做出很享受的样子。

后记：2010年6月3日，本文被新浪博客首页“生活记录”栏目推荐。感谢编辑：）