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???????? 账? 号：8128 2402 2008 0910 01
报告前言：
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。
截至2007年底，我国已审批保健食品8900多种，共有保健食品生产企业1640多家，年产值达到1000多亿元。2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当；进口140亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。
2008年医药经济全年保持增长势头，行业利润增长明显。除了我国宏观经济发展的拉动外，政策因素促使市场需求潜力释放，以及行业的抗周期性和高收益性也成为促使行业发展的主要动力。中国保健食品行业产业集中度比较高，2008年排名前十位的企业的产值占总额的50%。
随着2009年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免的事实。在这一背景之下，保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐，可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。
中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。
正点国际发布的《2010-2015年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了xx产品、美容类保健品、xx保健品、降血脂保健品、xxxxx类保健品、补钙保健品和维生素类保健品。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业经营状况分析和政策环境分析，{zh1}分析了保健品市场的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产销售，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告正式版正文目录
{dy}章 保健品相关概述
1.1 保健品相关介绍
1.1.1 保健品定义
1.1.2 保健品的特点
1.1.3 保健品分类
1.1.4 保健食品开发的三个阶段
1.2 保健食品的功能概述
1.2.1 保健食品的主要功能概括
1.2.2 深度分析保健食品的功能开发
1.2.3 保健食品与一般食品、药品的区别
第二章 国际保健品行业
2.1 国际保健品行业发展状况
2.1.1 国际保健品市场发展回顾
2.1.2 国际营养保健品市场综述
2.1.3 2007年国际医药保健品市场发展浅析
2.1.4 国际维生素C消费市场简述
2.1.5 世界保健品的消费形势分析
2.2 美国保健品行业
2.2.1 美国对保健品的态度
2.2.2 美国保健品市场的消费形势透析
2.2.3 2008年FDA大力整顿美国xx保健品市场
2.2.4 2008年美国保健品行业门槛再度提高
2.2.5 2009年美国成功研制出新型谷制保健食品
2.2.6 美国保健品市场存在的安全隐患
2.3 日本保健品行业
2.3.1 日本保健品市场发展概述
2.3.2 日本特定保健食品市场增长迅猛
2.3.3 日本国民青睐海藻保健品
2.3.4 日本营养保健食品的监管体系解析
2.3.5 零类食品成为日本保健品发展新趋向
2.4 欧洲
2.4.1 意大利
2.4.2 德国
2.4.3 英国
2.4.4 法国
2.4.5 乌克兰
第三章 中国保健品行业分析
3.1 中国保健品行业发展分析
3.1.1 中国保健品行业发展三阶段
3.1.2 浅谈中国保健品行业发展原因
3.1.3 中国保健品行业环境分析
3.1.4 中国保健品行业的特点
3.1.5 中国保健品行业备受外资青睐
3.2 2007-2008年中国保健品行业发展状况
3.2.1 2007年保健品行业发展分析
3.2.2 2007保健品行业步入“诚信时代”
3.2.3 2007年保健品行业新技术不断涌现
3.2.4 2008年保健品行业困境之中被迫转型
3.2.5 2008年保健品行业产值突破700亿元
3.3 2009年中国保健品行业发展现状
3.3.1 2009年春节保健品价格大幅跳水
3.3.2 2009年在新医改春风下保健品市场成香饽饽
3.3.3 2009年保健品市场进入“冰封”时期
3.3.4 2009年新《食品安全法》为保健品行业设门槛
3.4 中国保健品类产品进出口情况
3.4.1 2006年保健品类产品出口回顾
3.4.2 2007年保健品类产品进出口统计
3.4.3 2008年保健品类产品进出口统计
3.4.4 2009年我国保健品进出口数据透析
3.5 中国保健品行业的问题
3.5.1 中国保健品行业存在的主要问题
3.5.2 中国保健品行业发展的缺陷
3.5.3 中国保健品产业的发展瓶颈
3.5.4 中国保健品行业发展面临的困局
3.6 中国保健品行业的发展对策
3.6.1 我国保健品行业的发展策略
3.6.2 中国保健品企业发展应返璞归真
3.6.3 中国保健品企业的研发策略浅析
3.6.4 保健品企业成功开发产品的四大动力
3.6.5 促进保健品市场快速增长的建议
第四章 保健品市场分析
4.1 保健品市场的发展
4.1.1 几类产品成为全球保健品市场新焦点
4.1.2 中国保健品市场的运作规律简析
4.1.3 中国保健品市场的亚健康状态
4.1.4 中国保健品市场迎来发展新机遇
4.1.5 中国保健品市场发展态势
4.1.6 2009年“双节”保健品市场呈低迷状态
4.2 保健品市场消费者分析
4.2.1 保健品市场消费存在三大特点
4.2.2 保健品消费人群结构与心理动机
4.2.3 保健食品消费的影响因素
4.2.4 消费者不愿意购买保健品的原因分析
4.2.5 2009年保健品消费市场的新特点
4.2.6 2009年秋冬保健品消费市场趋势剖析
4.3 2008年保健品消费者行为调查分析
4.3.1 消费者对保健食品市场的满意度
4.3.2 消费者认为保健食品存在的三大问题
4.3.3 消费者对保健食品与药品存在认知差异
4.3.4 消费者对保健食品功能作用的期望值分析
4.3.5 消费者对保健食品功能的偏好
4.3.6 消费者获知保健食品信息的主要渠道
4.3.7 消费者购买保健食品更注重质量
4.3.8 消费者投诉、求助采取的主要渠道
4.4 不同消费人群保健品市场分析
4.4.1 女性保健品市场的特点
4.4.2 女性保健品市场持续火热
4.4.3 儿童保健品市场发展概况
4.4.4 儿童保健品市场存在的问题
4.4.5 中年男性保健市场分析
4.4.6 老年保健品消费市场状况分析
4.5 中国农村保健品市场
4.5.1 农村保健品市场状况
4.5.2 农村保健品市场存在的主要问题
4.5.3 开发农村医药保健品市场分析
4.5.4 企业在开发农村保健品市场存在的问题
4.5.5 农村保健品市场推广策略
4.6 保健品市场发展问题分析
4.6.1 中国保健品市场存在的四大不足
4.6.2 打开保健品消费市场的核心问题
4.6.3 中国保健品连锁专卖的市场缺陷
4.6.4 中国保健酒市场存在的困境
4.7 保健品市场发展策略分析
4.7.1 保健市场的细分策略
4.7.2 中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策
4.7.3 保健酒市场的两大出路
4.7.4 保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨
第五章 保健品细分市场分析
5.1 中国保健品市场三大类型产品介绍
5.1.1 三大类产品市场份额
5.1.2 传统型保健品
5.1.3 现代型保健品市场
5.1.4 功能性保健品
5.2 xx产品市场
5.2.1 xx类产品市场概述
5.2.2 简述女性xx市场
5.2.3 2008年1月xx市场取样调查分析
5.2.4 2008年xx类保健品市场竞争白热化
5.2.5 xx产品市场竞争策略分析
5.3 美容类保健品市场
5.3.1 美容保健品市场概述
5.3.2 美容养颜产品市场发展分析
5.3.3 2009年三八妇女节女性养颜保健品销售火爆
5.3.4 制约美容保健品市场发展的三大软肋
5.3.5 投资美容保健品市场的选择与考验
5.4 xx保健品市场
5.4.1 2007中国xx产品市场不同剂型分析
5.4.2 2007中国xx产品市场营销分析
5.4.3 2008年xx类保健品消费者调查分析
5.4.4 xx保健品市场规范问题任重道远
5.4.5 xx产品市场策略探讨
5.5 降血脂保健品市场
5.5.1 降血脂保健品市场的概况
5.5.2 降血脂保健品市场消费分析
5.5.3 降血脂保健品企业开发市场需重视的要素
5.5.4 中国降血脂市场潜力巨大
5.6 其他保健品市场
5.6.1 xxxxx类保健品市场发展概述
5.6.2 xxxxx类产品市场消费者分析
5.6.3 2009年我国VC出口状况分析
5.6.4 维生素E逐渐成为保健品市场的新宠
5.6.5 补钙市场的未来走向预测
5.6.6 营养补充剂市场呈高速增长态势
第六章 中国地区保健品的发展
6.1 北京
6.1.1 北京保健品市场发展剖析
6.1.2 北京保健品市场经销渠道概述
6.1.3 北京保健品市场价格状况
6.1.4 北京补钙保健品市场状况
6.1.5 北京保健酒市场分析
6.2 哈尔滨
6.2.1 哈尔滨保健品市场概述
6.2.2 哈尔滨保健酒市场进入终结期
6.2.3 哈尔滨保健品市场存在的不规范现象
6.3 成都
6.3.1 成都xx保健品市场综述
6.3.2 成都维生素市场综述
6.3.3 成都保健酒市场概括
6.4 其他保健品市场
6.4.1 广东省对保健品行业的四大整顿措施
6.4.2 浙江保健品市场概括
6.4.3 杭州市保健品产业发展迅猛
6.4.4 2008年山西医药保健品企业探索新销售模式
6.4.5 江西保健品行业发展态势剖析
第七章 保健品营销分析
7.1 保健品营销的三大要素
7.1.1 概念设计
7.1.2 产品利益的挖掘
7.1.3 产品效果感设计
7.2 保健品营销总体概况
7.2.1 浅谈保健品服务营销
7.2.2 如何打造保健品专卖店营销
7.2.3 如何创新保健品营销
7.2.4 xx保健品市场营销分析
7.2.5 医药保健营销转型
7.3 中国功能保健品营销模式浅析
7.3.1 现行营销模式概述及成因
7.3.2 现行营销模式面临的挑战及成因
7.3.3 新营销模式的基本构架
7.3.4 新营销模式的要求
7.3.5 保健品赢利模式分析
7.4 中国保健品营销策略
7.4.1 探讨保健品市场营销策略
7.4.2 保健品营销的可行出路
7.4.3 抓住中产阶级消费者营销思路
7.4.4 医药保健品的全方位营销策略
7.4.5 何为医药保健品出路
7.4.6 xx类保健品市场营销策略
7.5 保健品营销趋势xx
7.5.1 价值营销将走入保健品行业发展主流
7.5.2 医药保健品营销八大趋势
7.5.3 医药保健品营销发展的几个新方向
7.5.4 保健品企业营销未来方向探析
第八章 保健品行业与直销
8.1 直销与直销法的相关概述
8.1.1 直销的定义
8.1.2 直销的优点、运作与产品
8.1.3 直销在中国的发展
8.1.4 中华人民共和国直销法
8.2 保健品行业的直销分析
8.2.1 直销法的实施给保健品市场带来的影响
8.2.2 直销有助于保健品行业发展
8.2.3 传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异
8.2.4 医药保健品的直销分析
8.3 保健品行业直销的对策分析
8.3.1 保健品直销四大关键
8.3.2 保健品直销应重视研发与教育
8.3.3 医药保健品直销需要重视品牌运作
8.3.4 保健品在药店直销策略分析
8.4 保健品企业直销案例分析
8.4.1 安利保健品的直销
8.4.2 天狮集团保健品直销
第九章 保健品广告市场分析
9.1 保健品广告的四大要素
9.1.1 产品的广告定位
9.1.2 产品的炒作概念
9.1.3 产品的电视广告
9.1.4 产品的报纸软文
9.2 保健品广告市场概述
9.2.1 保健品市场广告主题的特征及成因分析
9.2.2 2007年xx药品及保健品广告投放情况
9.2.3 医药保健品广告市场状况
9.2.4 2009年医药保健品广告投放逆势上扬
9.3 保健品广告市场存在的问题
9.3.1 保健品广告受诸多因素困扰
9.3.2 保健品违约宣传现象频繁
9.3.3 医药保健品广告存在的核心问题
9.3.4 保健品广告制作的主要弊病
9.4 保健品广告发展策略分析
9.4.1 保健品广告发展九大要点
9.4.2 保健品广告创新的思路
9.4.3 政府严管下保健品广告发展出路
9.4.4 医药保健品的广告策略探讨
第十章 中国保健品行业竞争分析
10.1 中国保健品竞争格局
10.1.1 保健品市场总体竞争格局
10.1.2 2009年保健品市场呈三足鼎立之势
10.1.3 中国医药保健品品牌竞争分析
10.1.4 医药保健产业格局将面临激烈震荡
10.1.5 保健酒市场竞争分析
10.2 从OEM观看保健品行业违规竞争
10.2.1 OEM是保健品企业必然的选择
10.2.2 从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
10.2.3 保健品行业发展要走出急功近利的误区
10.3 主要产品市场竞争分析
10.3.1 各大xx产品品牌竞争回顾
10.3.2 xx保健品市场竞争格局
10.3.3 xx保健品市场竞争概况
10.3.4 美容养颜类保健品市场竞争分析
第十一章 重点企业
11.1 安利（中国）日用品有限公司
11.1.1 公司简介
11.1.2 2008年安利实现逆势增长
11.1.3 2008年安利在中国加大投资
11.1.4 2009年安利在中国市场发展状况
11.2 山东阿胶股份有限公司
11.2.1 公司简介
11.2.2 2008年1-12月东阿阿胶经营状况分析
11.2.3 2009年1-12月东阿阿胶经营状况分析
11.2.4 2010年1-3月东阿阿胶经营状况分析
11.2.5 阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施
11.3 哈药集团
11.3.1 公司简介
11.3.2 2008年1-12月哈药股份经营状况分析
11.3.3 2009年1-12月哈药股份经营状况分析
11.3.4 2010年1-3月哈药股份经营状况分析
11.3.5 扩大内需哈药集团医药项目获国家资金支持
11.3.6 哈药集团的发展战略
11.4 海南耶岛
11.4.1 公司简介
11.4.2 2008年1-12月海南椰岛经营状况分析
11.4.3 2009年1-12月海南椰岛经营状况分析
11.4.4 2010年1-3月海南椰岛经营状况分析
11.4.5 海南椰岛大力提升保健酒生产能力
11.4.6 海南椰岛公司业务发展亮点分析
11.5 上海交大昂立股份有限公司
11.5.1 公司简介
11.5.2 2008年1-12月交大昂立经营状况分析
11.5.3 2009年1-12月交大昂立经营状况分析
11.5.4 2010年1-3月交大昂立经营状况分析
11.5.5 交大昂立未来增长潜力分析
11.6 健康元
11.6.1 公司简介
11.6.2 2008年1-12月健康元经营状况分析
11.6.3 2009年1-12月健康元经营状况分析
11.6.4 2010年1-3月健康元经营状况分析
11.6.5 健康元在甲型H1N1流感危机中的机遇
11.7 杭州民生药业集团有限公司
11.7.1 公司简介
11.7.2 2007年民生药业21金维他首次提价
11.7.3 21金维他的品牌提升
11.8 其他
11.8.1 天狮集团
11.8.2 金日集团
11.8.3 上海黄金搭档生物科技有限公司
11.8.4 万基健康保健品有限公司
11.9 上市公司财务比较分析
11.9.1 盈利能力分析
11.9.2 成长能力分析
11.9.3 营运能力分析
11.9.4 偿债能力分析
第十二章 保健品行业与相关政策环境
12.1 中国保健品行业相关政策解读
12.1.1 政策解读《保健食品注册管理办法（试行）》
12.1.2 政策解读《保健食品命名规定（试行）》
12.1.3 保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析
12.1.4 《保健食品监督管理条例》出台在即
12.2 国外保健品行业相关政策法规解读
12.2.1 美国保健品行业政策解读
12.2.2 浅析韩国保健品行业政策
12.2.3 瑞士保健品行业政策概述
12.3 保健品行业相关政策法规
12.3.1 《保健食品管理办法》
12.3.2 《保健食品注册管理办法（试行）》
12.3.3 《保健食品命名规定（试行）》
12.3.4 《保健食品广告审查暂行规定》
12.3.5 《中华人民共和国食品卫生法》
12.3.6 《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》
第十三章 保健品行业发展前景及趋势预测
13.1 中国保健品行业发展预测
13.1.1 中国保健品发展前景分析
13.1.2 中国保健品市场规模将扩大
13.1.3 2010-2015年中国保健品行业发展预测
13.
