中信武汉分行推出平安祈福xxx


　　出品：中信银行武汉分行 定位：佛教信众及热心xxx收藏的人士

　　国内{dy}套融佛教功德与银行借记卡功能于一体的xxx，创意灵感来自由xx高僧见忍法师与香港xx影星、慈善活动家曾志伟共同策划的中国湖北首届佛教音乐会。作为招商项目之一，主办方提出“日行一善”的理念，并邀请中信银行武汉分行参与。该行为使银行产品，尤其是xxx这种与公众紧密相关的银行产品的慈善功能开发出来，提出了“每刷卡一次，持卡人就捐出一块钱”，即对应“日行一善”的理念。围绕这一基本思路，该行迅速组成项目小组，通过学佛法、查典籍，了解民众向善背恶、趋利避害的心理，并结合xxx的功能特点，经反复推敲，设计出了中信平安祈福卡。

　　将愿望的多样性与佛教理念的广泛性相结合，中信银行请教高僧后，选取“善”、“信”、“福”、“慧”、“德”、“九品莲花”等几层富含禅义、具有道德教化意义的理念为该套共6张xxx分别命名，既赋予xxx深刻的文化内涵，又满足了信众的多重需求，也避免了与时下流行的普卡、金卡、钻石卡、{zz1}卡等xxx划分的雷同，把“为善最乐”等文化理念灌输到xxx中，令持卡人在日常消费过程中体会到为善的快乐，也是对悠久的历史文化的一种倡导。

　　为推广这套xxx，中信银行精心策划了一系列活动：在主题为“慈善助学”的xx仪式上，许多爱心人士纷纷前来开卡和捐款，现场捐赠和义卖活动分别筹得善款6000多元和21万多元；现场开卡赠送礼品及抽奖活动更是吸引了广大客户。xx仪式结束后，中信又与《武汉晚报》携手，联合武汉青基会，就捐建“中信·武汉晚报希望小学”事宜做了很多工作。元旦过后、春节来临之际，中信银行则抓住人们祈求幸福平安的心理，通过传统的对联、红包、“福”字等形式发起新一轮宣传攻势，使围绕中信平安祈福卡的营销活动成为各有侧重又紧密结合的3个阶段，达到了很好的效果。该卡推出后的短短3个月间，已发行近7500张，卡均沉淀储蓄存款1万元。

　　点评

　　xxx结缘宗教信仰，吸引广大信众的关注，体现了xx银行细分客户群体，产品设计独具匠心，赋予xxx较深文化内涵的新理念、新思路。从收藏角度看，中信平安祈福卡作为首张具有佛教功德意义的xxx，集宗教文化内涵、大师题字、百位高僧开光，甚至特殊卡号的组配等几个重要的收藏元素于一体，也给xxx这种现代化的支付工具带来了较高的收藏价值。而以宗教活动为契机、以xxx为载体策划的一系列筹集善款、捐资助学活动，则体现出金融企业高度的社会责任感。

　　所以，单纯从经济效益来看，中信平安祈福卡可能不是特别明显，但是通过一系列营销活动，中信银行在武汉地区的社会影响稳步扩大，社会声誉明显提高，一家具有深厚文化底蕴、较强创新能力、强烈社会责任感的现代商业银行的地位基本确立。难怪湖北省发行量{zd0}的报纸《楚天都市报》，日前会将中信平安祈福卡的发行评为湖北省2006年xx金融事件之一。