影响全世界，夺得无数{dy}

　　据全国工商联礼品业商会透露，近年来，中国工艺礼品的出口额越来越大，大批欧美百货业、跨国连锁超市和专业经销商的订单纷纷转向中国，目前中国工艺礼品已占有全球礼品市场60％以上的份额。

　　据不xx统计，到2007年，深圳工艺礼品企业超过3000家，从业人员超过30万，行业年度总产值399．7亿元（不含珠宝、玩具），出口31．3亿美元，出口贸易企业占行业总数的56％。在国内市场，圣诞礼品、金属工艺礼品、电脑刺绣工艺礼品、礼品表、电子促销礼品等产品的销售均居全国xx同类产品在全国工艺礼品市场的占有率达到70％的份额。深圳已成为全国行业规模{zd0}的工艺礼品产业基地乃至世界知名的工艺礼品产区。

　　义乌小商品市场是世界品牌，义乌工艺品产业是其龙头，外贸销售总额约占义乌外贸总量的25％。义乌市委副书记、市长何美华介绍，深圳企业的产品创新走在国内前沿，深圳xx中国消费时尚，义乌很多商品的设计和创意都来源于深圳，义乌市场工艺礼品80％产自深圳，深圳对义乌产品品质提升起了重要引导作用。除了规模优势，深圳工艺礼品业最突出的特点，是产品质量甚佳，且产品开发、设计、工艺、制造等方面均处于全国{lx1}地位，是深圳传统工业的一大亮点和新的经济增长点。

　　中国义乌国际商贸城一区总经理张奇真告诉记者：“按照市政府提出走出去和引进来的战略决策，为引进一批深圳工艺品企业，打造深圳原创区，商城集团领导先后两次对深圳市工艺礼品行业进行了考察，{zh1}，采用定向招商的方式安排商位，租金方面也有较大的优惠，选定12家工艺品企业落户义乌。通过引进原创品牌，大大促进市场商品档次的提升，同时也为市场商品的走势起到一个引导作用。原创板块成为市场的新名片，深圳工艺礼品原创街成为义乌的一道特别风景。”

　　深圳市工艺礼品行业协会会长赵和平告诉记者：深圳工艺礼品企业创造了众多中国{dy}：全国{dy}家成立行业协会；亚太礼品{dy}展；{dy}个开创铜研磨、浸泡技术；{dy}个开创铜件、金属件、木座风格；{dy}个开创古科仪产品；{dy}个开创限量销售营销模式；{dy}个将印刷线路板的腐蚀机工艺引入工艺礼品行业，提高了生产效率，保证了质量稳定；{dy}个将激光打印机引入工艺礼品行业的菲林制作，降低了成本；{dy}个使用激光雕刻机，做竹签简书，雕刻《孙子兵法》、《论语》。目前已有姓名堂等多家公司专门制作激光竹签类产品；{dy}个开发豪华电话机产品，当时把意大利产品挤出了中国市场；{dy}个开创锡合金工艺，用来雕塑小动物，也已经成为一个新的工艺礼品门类；{dy}个开发水晶底座；{dy}个将玉石引入工艺礼品行业，制作了玉石象棋，引发了中国玉石工艺礼品群体的出现；天下{dy}刀；天下{dy}福……这些产品都在中国工艺礼品行业产生了巨大影响。

　　执行副会长王少卿告诉记者，深圳的礼品不仅遍布全国，还多次在外事活动中扮演“国礼”角色，与许多来访的各国名人政要结下“不解之缘”：俄罗斯总统普京收藏的“千禧龙盘”、前美国总统克林顿收藏的“正大光明”匾牌、“指南战车马”、总统布什收藏的“马踏飞燕”、前副总统戈尔收藏的“金銮宝座”、经美国波姆陶瓷艺术中心{dj2}授权的“和平使者”……

　　谁推动了深圳工艺礼品的快速发展

　　从特区成立之初的一家手工作坊式工艺美术制品厂发展至今，深圳工艺礼品产业无论在产品质量、经营管理、设计工艺，还是产业规模、配套服务，都已经达到了世界先进水平。从无到有，从小到大，从弱到强，从默默无闻到享誉天下，深圳工艺礼品产业为中国工艺礼品行业的发展开创了许多新思路、新模式，创造了中国工艺礼品发展史上的一个又一个奇迹，谱写出中国工艺礼品业最动人的华章。是谁推动了深圳工艺礼品产业的快速发展？这引起了不少人的关注。经记者深入了解，主要有以下几个方面：

　　政府支持

　　深圳具有国内其他城市难以比拟的创业环境优势及高效率的政府服务，深圳是企业成长的沃土、企业创业的摇篮。

　　深圳工艺礼品行业的发展，得到了深圳市政府的重视与支持，早在2002年，深圳市经贸局在产业结构调整计划中就已将工艺礼品行业纳入重点扶持传统产业之一。深府〔2003〕190号《关于支持发展产业集聚基地的若干意见》文件中，又将深圳工艺礼品行业纳入先期组建的六大产业基地之一。在2004年深圳提出文化立市的战略后，包括工艺礼品在内的文化产业更被列入深圳市支柱产业。在深圳工业发展的“十一五”规划中，工艺礼品行业被纳入发展规划，组建工艺礼品特色工业园，为该行业今后的发展奠定了坚实基础。市贸工局在扶持行业发展政策、资金等方面都给予了积极支持。如在与国家863表面处理中心合作的项目上，市政府给予了300万元的贴息xx，扶持该项目。政府组织的海外招商推广活动中，也给协会创造条件进行宣传推广，扩大了行业在国内外的影响。深圳市政府为了鼓励企业走出深圳走出国门，在国内参加展会，政府会给予一定补助，并且通过组团形式和展会洽谈，争取更多的优惠和支持，如果出国参展，则会给予更高的补贴。通过定期举办的一些座谈会，解决企业在发展过程中遇到的一些实际困难。

　　媒体配合

　　工艺礼品业的一步步发展，离不开行业媒体的推波助澜。多年来，深圳工艺礼品业与深圳主流媒体《深圳商报》、《深圳特区报》联动发展，结下了不解之缘。深圳的很多工艺礼品企业既有自己的销售队伍，又充分认识到媒体的影响力，主动和媒体联姻，借媒体扬自己美名，在主流媒体的关怀中不断发展壮大起来，形成规模和品牌。

　　天时地利

　　深圳优越的地理位置、便捷的交通、发达的资讯、云集的人才、繁荣的商业和无限的商机，促进了工艺礼品产业的迅速发展。香港、台湾的圣诞用品生产企业纷纷将生产线迁移到深圳，许多外资圣诞礼品企业也到这里投资设厂或与当地企业合作生产。经过本地企业和当地政府的努力，深圳打造成为亚洲{zd0}的工艺礼品出口基地，它在全世界的影响也日益增强。中国是传统的礼仪之邦，“礼”在我们的社交往来中扮演着重要的角色，“礼尚往来”更是我们从小就熟知的礼节，因此，传统的消费习俗支撑起一个潜力巨大的新经济门类――“礼品经济”。当人们的生活逐渐趋于衣食富足时，时尚的现代人在送礼时就会把眼光放在具有文化韵味的礼品上，往年人们走亲访友随手相赠的礼品还是以烟酒为主，而近年的市面上，工艺礼品却成了热销的礼品。

　　工艺礼品，不仅外观时尚，个性十足，让人爱不释手，同时，它们在很大程度上，给予人们以精神的愉悦和享受，代表着送礼者和使用者的品位和个性，活力和激情。更为重要的是，这也改变了人们送“俗”礼的思路，赋予整个礼品市场以新的活力。工艺礼品行业协会秘书长吴雅琴介绍，工艺品是一个新兴的消费品行业，伴随着社会进步和互动交流的日益扩大，工艺品以其艺术性、实用性、珍藏性日益成为个人与个人、单位与单位甚至国家与国家之间交往不可或缺的交流载体和感情的传递物。

　　随着国家经济的不断发展，人们的消费能力逐渐增强，礼品业跟着发展起来，送礼的名目也突然多了起来。节日、生日、各种纪念日都成为人们通过礼品交流感情的重要契机。朋友之间、亲人之间、恋人之间、同事之间，或出于增进友谊、或出于表达恋情等等，礼品互赠蔚然成风。特别是近几年国外商务礼品及广告礼品概念的引入，更使得中国的礼品市场火爆起来，其突然崛起的强大势头以及其中所蕴含的庞大市场潜力令人咋舌。

　　创建协会，整合资源

　　深圳，中国发展工艺礼品业的样板城市，是工艺礼品业的xxx。深圳工艺礼品业能有这样的成绩，与其协会卓有成效的工作紧密相联。提起深圳工艺礼品行业协会，会员赞不绝口，同行协会崇敬不已。创会会长杨怀宇、创会秘书长现执行副会长王少卿、现任会长赵和平、现任秘书长吴雅琴，业内人士无人不知、无人不晓。

　　深圳于2002年组建了工艺礼品行业协会，是中国工艺礼品行业的{dy}个协会。深圳工艺礼品行业协会不仅成立早、而且规模大、功能全、服务优、xx强，汇集成了强大的思想力、凝聚力、盟友力、辐射力、感召力、行动力，在发展现代工艺礼品业中扮演越来越重要的角色，发挥越来越重要的作用。

　　深圳工艺礼品行业协会，服务定位准确，为深圳工艺礼品企业建一个好家、搭一座好桥，做到“家兴桥通”。深圳工艺礼品行业协会是深圳工艺礼品企业的提高之家、奋斗之家、团结之家、温暖之家。深圳工艺礼品行业协会为深圳工艺礼品企业搭好了四座“桥”：工艺礼品企业与政府之间沟通的桥梁、与市内兄弟协会的桥梁、与兄弟省市及有关社会团体的桥梁、与国外企业、团体交流的桥梁。2002年制定了《深圳工艺礼品行业行约行规》，加强行业自律。推进品牌建设。协会组织了各种原创作品的设计大赛活动。针对多数企业的品牌意识差，不利于行业的发展，深圳市工艺礼品行业协会实施了品牌战略。以行业的名义树立一些行业品牌，不断扩大其影响，逐步向社会推出，向中国xx靠近，让企业树立品牌意识；在全行业开展知名商标评定工作，以此提高行业市场竞争力，争创驰名、xx商标。2006年、2007年，深圳工艺礼品行业创出了一个中国xx，三个深圳xxxx，一批行业品牌。深圳礼品也成为一种行业品牌在国内业界得到认可，深圳工艺礼品的加盟，成为国内各工艺礼品市场的标志。“有个性的设计”、“高品质的产品”，是深圳工艺礼品成为终端市场的“重要卖点”，并正在带领行业改变以往那种为争取外贸订单而竞相压价的行为开始减少，工艺品企业间的竞争开始悄悄地从低价竞争转为品牌竞争，从仿冒竞争转向创意竞争；从传统模式转向开放模式，拉动竞争上了一个新台阶。

　　脚踏实地，实施“走出去”战略。为拓展海内外市场，协会在充分调研中小企业“走出去”的现状，提出了发挥行业协会作用，为企业“走出去”动脑筋想办法。在走出国门的问题上，协会与政府驻外机构合作，提出共同拓展海外市场，在拓展海外市场的同时，协会积极探索拓展国内市场的新思路，在巩固发展目前企业拓展国内市场成功之路的同时，研究发挥行业优势，利用深圳礼品品牌拓展市场。近几年来，协会配合市政府组织的市场拓展工作，以深圳礼品的行业品牌，多次参加展会“走出深圳”。近几年，各地组建的工艺礼品市场，都以深圳礼品的进驻作为标志，如北京永外城的礼品市场，成都、西安等国内较大的礼品市场，都有深圳礼品企业的产品，而且占据市场的较大比重。2007年，义乌小商品市场以优惠的条件，邀请深圳的礼品企业进驻。协会为此积极的付出和努力，得到企业和专业市场的认可。

　　在文化上下工夫，增强行业竞争力。协会组建了深圳珍宝馆，将国内传统工艺美术大师的优秀作品引进深圳，增强深圳的文化底蕴，这一举措得到了深圳市、区两级政府的支持，有关领导多次到访，并提出了新的要求。目前，深圳珍宝馆已有全国近百位工艺美术大师的近千件作品在此展示，不仅填补了深圳传统工艺美术的空白，也丰富了深圳人的精神文化生活。许多市民反映，这为深圳办了一件大好事，协会在这得到了高品位的艺术享受，希望珍宝馆越办越好。协会也正在努力将中国优秀的传统工艺与深圳现代工艺礼品相结合，优势互补，使深圳的工艺礼品产业有一个质的飞跃。

　　加强知识产权保护。行业协会成立后，一直将知识产权保护作为重点工作之一，组织知识产权培训数十次；与深圳综发院、公安局经侦局、知识产权局、工商局

　　等有关部门成立了行业知识产权保护课题组，就行业知识产权保护做了专门课题研究。2005年，配合国家知识产权局和深圳市知识产权局，将行业知识产权保护作为大型电视片《知识产权在深圳》的组成部分，介绍行业知识产权保护情况；2006年成立了行业维权委员会。2007年，协会参加了由深圳市知识产权局承担的国家知识产权局的重大课题――关于中国加入海牙协议的调研报告的课题组。

　　居安思危，提出行业发展方向。协会根据深圳产业结构调整的总体规划和行业特点及实际情况，提出了加快推动深圳工艺礼品特色工业园和深圳工艺礼品总部经济建设的工作思路。为此，协会一是利用行业的优势，积极在离深圳最近的惠东县选择生产基地，建深圳工艺礼品产业园；二是依据深圳产业结构调整的总体规划，具体提出了建设深圳工艺礼品特色工业园的建议，得到了政府主管部门的认可，被纳入深圳产业结构调整之中，正在积极进行工艺礼品特色工业园建设的推动工作；三是根据深圳市政府提出的关于建立深圳总部经济的精神提出了建立行业总部经济的建议。另外，在政府的支持下，筹建深圳工艺礼品大厦也在积极推进中。

　　深圳工艺礼品的优势

　　创新是深圳工艺礼品行业发展的核心。深圳工艺礼品业创新意识强：只有创新才能生存，只有创新才能发展；深圳工艺礼品业研发力量强大，技术先进。

　　1．产品设计创新。

　　2．鼓励原创。

　　为了提倡原创、鼓励原创，行业协会组织了各种原创作品的设计大赛活动。在深圳工艺礼品展会上，每届都会推出最受经销商欢迎的礼品评比，由经销商采取不记名xx方式，评出{zshy}的礼品。与此同时，还根据每个时期特点，结合产品开发的实际情况，组织论坛活动。深圳工艺礼品的原创还强调根据市场的需要进行，因此开发出的新产品适销对路。

　　3．工艺技术创新。

　　如激光技术应用在竹木、水晶等工艺上，使制出的产品更加精美，表现形式更加丰富，目前很多的先进工艺和技术已应用到礼品的研发和生产中，使行业的发展前景越来越广阔。

　　4．材料创新。

　　最初的深圳工艺礼品以金属材料为主，其后不断开发出电子、水晶、树脂、琉璃、陶瓷、玉石等材质的工艺礼品。

　　5．创新奇、快。

　　6．加大自主创新经费的投入。

　　7．研发力量强。

　　深圳的工艺礼品业是很注重产品研发和设计的，在圣诞礼品这一块设计研发显得尤为重要，因为产品大部分供出口，国外客户对外形和产品的技术含量要求都相对较高。所以深圳礼品企业都在开发新产品上投入了较大的力量。据调查，深圳礼品企业设立研发部门的比例大大超过全国平均值，比温州高8％有的深圳企业还高薪聘请国外技术人员加强新产品开发，提高产品技术含量，收到了良好的效果。

　　8．应用先进技术、新技术。

　　随着新技术的应用，工艺礼品的技术在不断升级。“从原有的圣诞树上最早放一些小灯串，到光纤技术应用后的闪亮发光体，以及现在更为丰富的芯片应用。圣诞礼品的加工制造技术包含了越来越多的科技含量。”深圳工艺礼品协会副会长王安群表示，在深圳，由于港澳资讯更为灵通，当地的礼品企业常常能更快一步掌握先进工艺技术并加以应用。而这些先进工艺的运用往往是企业能不能在竞争激烈的圣诞礼品市场站住脚跟的核心要素。

　　9．注重知识产权的保护。

　　随着工艺礼品行业的发展，企业越来越意识到知识产权保护的重要性。据不xx统计，到2006年底，深圳工艺礼品行业申请专利达1200多个，其中外观设计专利近千个。

　　10．注重人才培养。

　　深圳工艺礼品企业十分注重人才的培养，在行业协会的努力下，一些骨干企业与深圳高职院建立了人才培养基地，企业为在校的学生提供实习场地，增强了学生的实际操作能力，毕业后就可成为有用人才。有的还与中央美院等建立了研发机构，如深圳市贝形经典实业有限公司与清华大学中央工艺美院建立了长期的合作，将琉璃的制作工艺作为课题进行深入研究，提高了企业产品的研发能力和制作工艺，使产品在业内享有一定声誉。

　　11．重视环保。

　　深圳工艺礼品行业环保意识强，在市政府的大力支持下，深圳工艺礼品行业协会积极与国家863表面处理中心合作，研究采用“磁控溅射工艺”取代传统电镀工艺，用高新技术来提升工艺礼品产业。

　　工艺礼品作为传统制造业，循环经济也是深圳工艺礼品行业十分注重的一件事。从目前看，深圳工艺礼品行业的人均工时产值、产值平均能耗、水耗，与高新技术产业相比，差距在逐渐缩小，与其他传统制造业相比，处在优势地位。

　　群英荟萃，星光熠熠

　　抓住机遇、加快发展，紧扣核心、做强做大，分工细作、合纵连横，群体竞争优势、集聚发展规模效益，精品美轮、品牌美奂，大浪淘沙、xx开放的市场，造就了一批敢于担当的企业和企业家，构造了深圳工艺礼品行业的非凡气魄，成为中国工艺礼品行业的脊梁。如果对其全方位地汇拢总结，那将是一项巨大的工程。记者只好从中撷取几朵怒放的奇葩，以期xx读者循其花香，去窥观深圳工艺礼品产业异常壮丽秀美的风景。

　　1．赵和平

　　国家科技进步奖获得者，高级工艺师、设计师，深圳市工艺礼品行业协会会长，深圳市禾信实业有限公司执行总裁。

　　2．杨怀宇

　　2002年，深圳市工艺礼品行业协会创建，杨怀宇出任首任会长，并先后担任了中华全国工商联礼品业商会副会长，中国礼仪用品工业协会副理事长，中国工艺美术学会玻璃艺术专业委员会副会长，广东省工艺美术协会副会长，深圳市福田总商会副会长等职务为深圳礼品业做出了巨大贡献。

　　3．孙晓刚

　　深圳市工艺礼品行业协会副会长，全国工商联家具装饰业商会饰品专业委员会副会长，中国出口{zd0}的皮质工艺品企业深圳雅苑实业总裁。

　　4．王欢来

　　从事文化艺术研究实践工作30多年来，在汉字学研究，环境文化主题策划，在艺术品的商品转化领域探索，文化产业化实践，倡导全力打造深圳工艺礼品行业巨舰航母的理论推广等方面获得丰硕成果。

　　5．吴孟辉

　　湖南衡阳人，1991年毕业于南京邮电学院，“礼品整合营销”理论创始人，现任深圳市礼记整合营销有限公司总经理。

　　由于职业习惯及个人兴趣的缘故，长期以来痴迷于人性的观察和研究，潜心于营销理论与方法的学习、创新与实践。2006年投身礼品行业，创办国内{dy}家礼品整合营销机构――深圳市礼记整合营销有限公司，专业从事消费者分群、礼品产业以及礼品整合营销研究，同年提出“礼品整合营销”理论，全心致力于礼品行业咨询服务，立志为客户挖掘和提升价值，从而推动礼品行业逐渐适应产业化的发展要求。