在三网融合的大背景下，互联网电视发展的坎坷之路也一路随行。
今年3月以来，首批互联网电视运营牌照相继发放，中国网络电视台，上海文广旗下的百视通，杭州华数传媒作为广电总局的首批宠儿获得了牌照。作为终端电视厂商和内容提供商都能介入的新兴产业，互联网电视前景一直备受业界青睐，因而在广电总局颁发互联网电视平台牌照后，各家彩电巨头也纷纷向央视、上海文广百视通、杭州华数传媒这三家牌照运营商伸出橄榄枝。
然而，在网络电视快速发展的道路上，行业标准之争和内容平台的打造成了目前的两大掣肘。针对近期广电和电信两部委的互联网电视标准之争，广电行业知名专家候自强说：“我们还没有向用户播过互联网电视，不知道用户能否接受互联网电视运营模式，制定标准不能闭门造车。”
而针对互联网电视牌照的发放，争议也甚嚣尘上。据了解，首批获得互联网电视运营牌照的3个企业，都是有着国资背景的广电嫡系企业，在业界被称为互联网电视运营商“国家队”，“国家队”有着雄厚的资本实力自不待言。据相关人士称，三张国字号牌照的落地，也是广电系抢占三网融合的重要战略。然而，让人质疑的是，“国家队”高调进军并获批互联网电视运营，但为什么获批的企业中没有“民间队”？
“民间队未能首批获得牌照的原因主要在于内容问题。”易观国际分析师唐亦之说。据了解，由于互联网电视机的接触受众年龄层次更为广泛，受众规模更大，因此内容的健康程度、版权问题需要严格监控。
为业界人士所熟知的是，涉黄风波在电子商务市场一波未平一波又起，首先是年初工信部打击涉黄网站而要求网站备案，国内的知名IDC服务商中国诺网，也策划了相关备案专题协助各大站长顺利完成备案。而在今年四月底，互联网电视涉黄门也闹得沸沸扬扬。据业内人士分析，央视曝光互联网电视涉黄，是为广电总局对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的管理模式规范铺路。广电新规要求，每台互联网电视必须植入集成业务公司的客户端，不能擅自通过电视上公众互联网，而集成业务公司牌照由广电发放。
自从有了“有牌照的合作伙伴”，彩电厂商喜忧参半。喜的是一直悬在厂商心头的版权问题可以得到解决，忧的是需给内容运营厂商交一笔“平台使用费”，而且“有牌照的合作伙伴”目前数量有限。更由于“涉黄门”，广电总局对内容监控收紧，内容的健康程度和版权问题都要严格监控。
“因为可以通过电视观看互联网上海量的信息，而且还不用额外花钱，现在不额外花钱看不到了，买个互联网电视跟买个普通电视又有什么区别。”陈先生说出了购买互联网电视的初衷。其实与陈先生有着同样看法的人比比皆是。
业界人士质疑，内容受到限制、需要更多付费的互联网电视还能吸引消费者吗？他们认为互联网电视成了传统电视的翻版，而且消费者与厂商还要支付比传统电视更多的费用。比如中国网络电视台不仅要求“TCL每销售一台互联网电视至少支付100元的内容平台使用费”，还要求将频道节目打散，部分内容采取点播付费的方式收看。也就是说，消费者以后使用互联网电视看这部分节目，除了正常的有线电视费外，能看的台相对之前反而减少了，另外还需支付相应费用。
基于此，全球电子商务专家中国诺网www.nuo.cn认为，海量丰富的信息，才是互联网电视区分传统电视最根本的优势，广电的重重监管，也让互联网电视的服务性内容和强大的网络功能受限，这让蕴藏巨大前景的互联网电视蒙上一层阴影。而互联网电视处于垄断也不利于行业的长远发展。只有建立开放式的互联网电视内容平台和行业标准，放开限制，适度监管，让生产厂家自建的内容网站积极参与进来，才符合互联网电视产业今后的发展趋势。
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