2009-2012年中国热水器行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告
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内容简介
在2009年2月份启动的新一轮“家电下乡”工程中，电热水器、燃气热水器在热水器产品中率先进入“下乡”行列，其中电热水器的{zg}限价为1500元，燃气热水器的{zg}限价为2500元。5月，太阳能热水器也终于跨入“家电下乡”的行列，产品{zg}限价为4000元（包含安装费）。随着国家有关部门主导的“家电下乡”列车的开动，热水器产品以国家补贴消费的方式大批量进入农村市场，这也给中标热水器企业带来更为广阔的市场空间。储水式电热水器自20世纪80年代进入中国以来发展很快，在此次电热水器“下乡”名单中，樱雪、A.O.史密斯、西门子、前锋、万和、康宝等品牌均榜上有名。近几年，作为电热水器新的技术发展方向，即热式电热水器在城市发展很快，但此次即热式电热水器并没有进入“下乡”行列。虽然整个家电行业都受到国际金融危机的冲击，但相比其他家电产品，电热水器行业在危机面前的表现还不错，不仅整体实现了稳定增长，行业也完成了结构升级。2008年中国电热水器总销量为848万台，同比增长7.01%，虽然较上年超过9%的增幅有所回落，但整个行业取得了不错的成绩，仍然占据热水器市场销量{dy}的位置。电热水器市场在2008年前三季度的表现非常好，只是第四季度受到国际金融危机的影响才大幅下滑，也因此拖累了全年的行业增幅。2009年{dy}季度电热水器市场同比有20%的下滑。虽然受到国际金融危机的强烈冲击，但整个市场秩序良好，而且三四级市场正快速增长。随着“家电下乡”工程的启动，电热水器在三四级市场的普及率将大大提高。对电热水器企业来说，“家电下乡”是2009年国内市场的重要机遇。
在中国市场20多年的发展演变后，燃气热水器行业已初具规模，形成了各具特色的燃气热水器技术。国产燃气热水器目前分为三大技术流派：一是日本流派，代表企业是能率、林内，另外台湾技术也师承日本，如台湾品牌樱花。日本技术的燃气热水器特点是注重设计、造型小巧、外观华丽、操作方便、工艺精美。二是欧洲流派，代表企业是阿里斯顿，欧洲技术的燃气热水器特点是注重燃烧功况、强调热水器燃烧时的空气补氧、设计大而粗犷。三是本土流派，代表企业有万和、神州、光芒、樱雪、创尔特、前锋等。商务部与财政部联合发布太阳能热水器“下乡”招标文件，产品{zg}限价为4000元，最多投标产品为30款。与其他“下乡”产品不同的是，太阳能热水器“下乡”招标实施“两标合一”，即不再单独进行流通标招标，而是与产品标捆绑；同时要求投标企业的销售及维修服务网点是直营或授权的，在各省的网络覆盖率要达到70％以上。在太阳能热水器厂商看来，“家电下乡”更像是一项{gjj}别的太阳能普及工程，是一个{jj1}的市场教育普及的过程。太阳能热水器企业应借‘下乡’的契机，加快服务网络、人员配备和服务意识等软硬件建设。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国热水器行业的发展环境、供给与需求状况、营销情况、从业企业以及国家相关产业发展状况等进行了研究。报告还重点分析了热水器行业竞争格局，详解了行业xxxx营销模式，并对热水器行业的发展趋势进行了研判，是热水器生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前热水器行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
目 录
{dy}部分 行业发展现状分析
{dy}章 热水器行业发展概述 1
{dy}节 热水器相关概述 1
一、热水器的定义 1
二、热水器的分类 1
三、热水器的结构 1
第二节 热水器分类概述 3
一、电热水器 3
二、燃气热水器 5
三、热泵热水器 6
四、中央热水器 8
五、太阳能热水器 8
第三节 不同热水器使用比较 9
一、热水产量比较 9
二、加热速度比较 9
三、温度稳定性比较 10
四、功率方面比较 10
五、价格方面比较 10
六、安全性方面比较 10
第二章 全球热水器市场发展分析 12
{dy}节 美国热水器市场分析 12
一、美国热水器市场概况 12
二、渠道特点 13
三、产品分析 13
四、市场状况 15
五、未来趋势 16
第二节 日本热水器市场分析 17
一、日本热泵热水器市场形势分析 17
二、2009年日本热水器进口新规定 17
三、2009年日本空气能热水器市场现状 18
第三节 国外热水器政策分析 18
一、欧盟 19
二、西班牙 19
三、日本 19
四、美国 20
五、澳大利亚 21
第三章 我国热水器行业发展现状 22
{dy}节 2009年我国热水器行业发展现状 22
一、我国热水器产业现状 22
二、我国热水器政策机遇 23
三、太阳能与家电产品融合走势分析 23
四、2009年热水器行业发展机遇与挑战 24
五、新一代电热水器市场分析 26
第二节 2009年我国热水器技术发展分析 27
一、太阳能热水器行业核心技术分析 27
二、我国热水器行业打破欧美技术垄断 28
三、热水器市场技术创新分析 29
第三节 电热器市场发展问题及对策 30
一、电热器市场发展问题分析 30
二、配套供应链及产品质量控制问题分析 31
三、电热器市场发展对策 32
第四章 热水器行业经济运行分析 34
{dy}节 2007-2009年燃气、太阳能及类似能源的器具制造总体数据分析 34
一、2007年全国燃气、太阳能及类似能源的器具制造总体数据分析 34
二、2008年全国燃气、太阳能及类似能源的器具制造总体数据分析 36
三、2009年全国燃气、太阳能及类似能源的器具制造总体数据分析 38
第二节 2007-2009年不同所有制燃气、太阳能及类似能源的器具制造企业数据分析 40
一、2007年不同所有制燃气、太阳能及类似能源的器具制造企业数据分析 40
二、2008年不同所有制燃气、太阳能及类似能源的器具制造企业数据分析 51
三、2009年不同所有制燃气、太阳能及类似能源的器具制造企业数据分析 63
第三节 2007-2009年不同规模燃气、太阳能及类似能源的器具制造企业数据分析 73
一、2007年不同规模燃气、太阳能及类似能源的器具制造企业数据分析 73
二、2008年不同规模燃气、太阳能及类似能源的器具制造企业数据分析 79
三、2009年不同规模燃气、太阳能及类似能源的器具制造企业数据分析 85
第五章 我国热水器行业进出口分析 91
{dy}节 我国热水器进出口分析 91
一、2008年我国热水器进口分析 91
二、2008年我国热水器出口分析 94
第二节 我国热水器进出口市场分析 98
一、2008年我国热水器进口区域分析 98
二、2008年我国热水器出口区域分析 99
第六章 热水器出口市场分析 102
{dy}节 中国电热水器出口市场容量 102
一、中国电热水器行业出口情况 102
二、中国电热水器出口价格走势 102
第二节 中国电热水器出口美国分析 104
一、中国电热水器出口美国情况 104
二、中国电热水器出口美国潜力 104
第三节 中国电热水器出口英国分析 106
一、中国电热水器出口英国情况 106
二、对英国出口机会与风险分析 107
第四节 中国电热水器出口意大利分析 108
一、对意大利电热水器出口情况 108
二、对意大利电热水器出口风险 109
第五节 中国电热水器出口加拿大分析 110
一、对加拿大电热水器出口情况 110
二、对加拿大电热水器出口机会 111
第六节 中国电热水器出口新西兰分析 112
一、对新西兰电热水器出口情况 112
二、对新西兰电热水器出口风险 113
第七节 中国电热水器出口阿联酋分析 114
一、对阿联酋电热水器出口情况 114
二、对阿联酋电热水器出口机会 115
第八节 中国电热水器出口德国分析 116
一、中国电热水器出口德国情况 116
二、对德国电热水器的出口前景 117
第九节 中国燃气热水器出口埃及分析 118
一、燃气热水器出口埃及情况 118
二、对埃及出口应注意的问题 119
第七章 热水器细分市场发展分析 121
{dy}节 电热水器市场分析 121
一、即热电热水器行业发展现状 121
二、即热式电热水器市场问题及机遇 123
三、即热式电热水器的市场前景分析 126
四、即热式电热水器发展存在的问题 128
第二节 燃气热水器市场分析 129
一、中国燃气热水器行业发展现状 129
二、2009年燃气热水器农村市场分析 131
三、燃气热水器正走向“高能效”时代 133
四、中国燃气热水器行业发展的出路 134
第三节 太阳能热水器市场分析 137
一、太阳能热水器高能效发展分析 137
二、2009年太阳能热水器市场机遇分析 140
三、2009年太阳能热水器行业利好政策分析 142
四、2009年能效标准对行业的影响分析 144
五、太阳能热水器行业发展面临的瓶颈 144
第四节 空气能热水器市场分析 147
一、2009年空气能热水器市场问题及对策 147
二、2009年空气能热水器市场发展分析 148
三、空气能热水器替代电热水器前景 150
四、市场认知度及其他瓶颈分析 151
五、空气能热水器优势及开发前景 154
第八章 热水器区域市场情况分析 156
{dy}节 华北地区 156
一、北京市 156
二、天津市 158
三、河北省 159
四、山西省 161
第二节 东北地区 163
一、辽宁省 163
二、吉林省 165
三、黑龙江省 167
第三节 华东地区 168
一、浙江省 168
二、安徽省 170
三、江苏省 172
四、上海市 174
五、江西省 176
六、山东省 177
第四节 华南地区 179
一、广东省 179
二、广西区 181
第五节 中南地区 183
一、湖北省 183
二、湖南省 185
三、河南省 186
第六节 西南地区 188
一、四川省 188
二、云南省 190
三、重庆市 192
第九章 中国热水器行业消费市场分析 194
{dy}节 中国热水器消费者分析 194
一、太阳能热水器与中小型城市和市郊 194
二、太阳能热水器与农村 194
三、太阳能热水器与单位消费 195
第二节 中国热水器农村消费市场分析 195
一、2009年上半年热水器农村市场需求分析 195
二、农村热水器市场规模分析 196
三、热水器下乡中标区域的市场分析 196
第十章 热水器行业营销策略分析 198
{dy}节 品牌热水器打进新的市场策略 198
一、充分的市场调研 198
二、渠道及营销方式 199
第二节 美国热水器市场开拓策略 200
一、美国节 能热水器市场前景 200
二、美国热水器体积情况分析 201
三、即热式热水器市场渗透慢 201
四、新能源法案带来新的趋势 202
五、依托新建的民用住宅市场 203
六、美国热水器替代市场分析 203
七、美国热水器新装市场分析 204
八、与建筑商的合作策略分析 205
第三节 太阳能热水器营销渠道建设分析 206
一、细化营销渠道建设的需求 207
二、多种销售渠道并存的现状 207
三、行业渠道建设的阻碍情况 208
四、自建渠道模式的发展情况 209
五、销售渠道要走国际化之路 210
第二部分 行业竞争格局分析
第十一章 热水器行业竞争格局分析 211
{dy}节 太阳能热水器市场竞争问题及对策 211
一、市场竞争状况分析 211
二、领军企业战略布局分析 212
三、行业发展升级分析 212
第二节 中国电热水器市场中外品牌竞争分析 213
一、中国电热水器产业竞争力分析 213
二、品牌竞争态势分析 214
三、中外品牌竞争态势分析 215
第三节 中国电热水器市场竞争分析 217
一、热水器市场竞争格局 217
二、2009年热水器农村市场竞争分析 218
三、2009年热水器品牌竞争分析 220
四、2009年太阳能热水器竞争态势 221
第十二章 热水器企业竞争策略分析 224
{dy}节 热水器市场竞争策略分析 224
一、中国电热水器产业盈利模式 224
二、太阳能热水器行业二线品牌竞争策略 226
第二节 2009年我国太阳能热水器企业竞争策略分析 228
一、皇明 228
二、太阳雨 229
三、力诺瑞特 230
四、桑乐 231
第十三章 重点热水器品牌竞争分析 233
{dy}节 广东万和集团有限公司 233
一、企业概况 233
二、2009年公司热水器下乡情况 234
三、2009年公司动态 235
第二节 广东万家乐股份有限公司 236
一、企业概况 236
二、2008-2009年财务分析 237
三、2009年公司动态 242
第三节 广东美的电器股份有限公司 244
一、企业概况 244
二、2008-2009年财务分析 246
三、2009年公司家用热水器新产品分析 250
第四节 青岛海尔股份有限公司 253
一、企业概况 253
二、2008-2009年财务分析 254
三、2009年公司热水器消费模式升级情况 259
第五节 中山华帝燃具股份有限公司 261
一、企业概况 261
二、2008-2009年财务分析 262
三、2009年公司热水器下乡分析 266
第六节 樱花卫厨（中国）股份有限公司 269
一、企业概况 269
二、经营策略 270
三、2009年公司热水器xx产品分析 271
四、2009年公司热水器下乡分析 272
第七节 浙江帅康集团有限公司 273
一、企业概况 273
二、2009年公司电热水器服务分析 274
三、2009年公司电热水器下乡战略 275
第八节 皇明太阳能集团有限公司 276
一、企业概况 276
二、公司发展模式 279
三、2009年公司太阳能热水器下乡战略分析 284
第九节 北京四季沐歌太阳能技术有限公司 286
一、企业概况 286
二、2009年公司发展战略分析 288
三、2009年公司动态 290
第十节 成都前锋电子股份有限公司 294
一、企业概况 294
二、2008-2009年财务分析 296
三、2009年公司热水器下乡情况 300
第十一节 主要外资品牌介绍 302
一、A.O.史密斯 302
二、阿里斯顿 305
三、美国白浪 309
四、美国哈佛 310
第三部分 行业发展趋势分析
第十四章 热水器行业发展趋势分析 313
{dy}节 我国热水器行业前景分析 313
一、热水器安全节 能趋势分析 313
二、电热水器市场消费趋向分析 314
三、热水器行业3.0时代发展分析 315
第二节 我国热水器行业发展趋势 316
一、2009年电热水器市场发展预测 316
二、2009-2013年热水器市场需求量 317
第十五章 未来热水器行业发展预测 318
{dy}节 空气能热水器行业发展前景 318
一、2010年热泵热水器销量预测 318
二、未来我国热泵热水器的市场前景分析 320
三、中美两国空气能热水器机组市场前景 321
第二节 太阳能热水器行业发展机遇 322
一、节 能减排事业为行业提供的机遇 322
二、强制安装政策对行业发展的拉动 323
三、新农村建设拓宽了产业市场容量 323
四、社会保障体系逐步健全提供空间 323
五、2020年太阳能热水器市场预测 324
第三节 其他热水器行业发展前景 325
一、电热水器市场消费趋向分析 325
二、燃气热水器产业的未来发展方向 326
第四部分 行业投资策略
第十六章 热水器行业投资现状分析 329
{dy}节 太阳能热水器投资分析 329
一、太阳能热水器投资背景 329
二、太阳能热水器的构成和工艺 329
三、太阳能热水器的投资和效益 330
四、太阳能热水器的竞争和前景 331
第二节 2009年电热水器市场投资分析 331
一、一级市场投资分析 331
二、二、三级市场投资分析 332
三、二、三级电热水器市场投资策略 332
四、2009年热水器品牌投资分析 333
第十七章 热水器行业投资环境分析 335
{dy}节 经济发展环境分析 335
一、2008年我国宏观经济运行分析 335
二、2009年我国宏观经济运行情况 376
三、2009-2012年我国宏观经济形势分析 386
四、2009-2012年投资趋势及其影响预测 387
第二节 社会发展环境分析 393
一、2009年全国居民收入情况分析 393
二、2009年全国社会消费品零售总额 394
三、2009年全国百家重点大型零售企业销售情况 395
四、2009年全国居民消费价格分析 396
第三节 热水器行业标准分析 403
一、2008-2009年燃气热水器业新国家标准 403
二、2008-2009年电热水器行业新国家标准 404
三、2008-2009年空气能热水器新国家标准 404
四、2008-2009年太阳能热水器新国家标准 405
第四节 轻工业振兴规划 406
一、轻工业规划意义 406
二、重点振兴家电、乳品等行业 407
三、政策宗旨 408
四、轻工业振兴规划措施 408
第十八章 热水器行业投资机会与风险 410
{dy}节 热水器行业投资机遇分析 410
一、2009年中国电热水器产业投资机遇 410
二、2009年中国太阳能热水器行业{zj1}投资价值品牌 412
三、2009年热水器产品技术投资分析 414
第二节 部分 热水器投资分析 416
一、即热式电热水器“新技术创新”投资分析 416
二、空气源热泵热水器在各行业应用投资方案 417
第十九章 热水器行业投资战略研究 420
{dy}节 中国电热水器产业投资策略 420
一、海尔防电墙阵营投资策略 420
二、搪瓷内胆阵营投资策略 420
三、中小投资者投资策略 421
第二节 太阳能热水器企业品牌战略 422
一、品牌区隔 422
二、品牌模式 422
三、品牌国际化 423
四、品牌延伸 423
五、品牌管理 423
图表目录
图表：燃气/电容积式热水器、直燃式燃气热水器的能源消耗对比 14
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业主要经济指标分析 34
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业主要经济指标分析 36
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业主要经济指标分析 38
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业国有企业主要经济指标分析 40
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业集体企业主要经济指标分析 42
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业股份制企业主要经济指标分析 44
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业私营企业主要经济指标分析 45
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业外商和港澳台投资企业主要经济指标分析 47
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业其他企业主要经济指标分析 49
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业集体企业主要经济指标分析 51
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业股份合作制企业主要经济指标分析 53
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业股份制企业主要经济指标分析 55
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业私营企业主要经济指标分析 57
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业外商和港澳台投资企业主要经济指标分析 59
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业其他企业主要经济指标分析 61
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业集体企业主要经济指标分析 63
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业股份合作制企业主要经济指标分析 65
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业股份制企业主要经济指标分析 66
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业私营企业主要经济指标分析 68
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业外商及港澳台投资企业主要经济指标分析 70
图表：2009年1-4月我国其燃气、太阳能及类似能源的器具制造业他企业主要经济指标分析 71
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业大型企业主要经济指标分析 73
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业中型企业主要经济指标分析 75
图表：2007年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业小型企业主要经济指标分析 77
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业大型企业主要经济指标分析 79
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业中型企业主要经济指标分析 81
图表：2008年1-12月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业小型企业主要经济指标分析 83
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业大型企业主要经济指标分析 85
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业中型企业主要经济指标分析 87
图表：2009年1-4月我国燃气、太阳能及类似能源的器具制造业小型企业主要经济指标分析 88
图表：2008年1-12月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 91
图表：2008年1季度电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 91
图表：2008年1月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 91
图表：2008年2月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 91
图表：2008年3月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 92
图表：2008年2季度电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 92
图表：2008年4月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 92
图表：2008年5月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 92
图表：2008年6月电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口数据 92
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