在全球奶业版图中，我国作为重要的生产国和消费国，在经营模式创新探索方面一直走在世界前沿。近年来，受到居民收入水平提高、人口结构变化、饮食结构改善、城镇化发展、消费结构不断升级等因素影响，我国牛奶行业发展进入平稳增长期，随着增速放缓，很多奶企特别是头部奶企开始面临发展瓶颈，零售端的变革迫在眉睫。自2021年开始，一个主打社区牛奶直供模式的品牌臻奶惠横空出世，以智能牛奶零售终端为载体，基于移动物联网技术、LBS定位技术和视觉识别算法，为用户提供近距离、自助式的消费场景。特别是在整合一线牛奶品牌资源的过程中，臻奶惠持续深耕“新零售+社群”，得到蒙牛、光明等众多一线奶企及产业链核心企业的认可与支持，生态合作圈不断扩大，也让臻奶惠在新模式新渠道拓展创新中风生水起，不断创造新价值。
牛奶行业细分赛道众多，竞争也非常激烈。很多人或许会好奇，一个后起之秀如何能够在不到两年的时间实现品牌裂.变，创造行业奇迹，专注新兴渠道的臻奶惠到底有什么优势?事实上，臻奶惠立足市场就在于把握住了新零售时代奶业零售端变革的关键。在很长一段时期，线下渠道特别是商超是牛奶的主要销售渠道，随着电商崛起，以超市为代表的的大型线下零售渠道的成本优势逐渐削弱，以生鲜电商为代表的线上渠道通过自建冷链物流系统，实现运输和配送网络的一体化，借助物联网等高新技术提供高.效、高质量的服务，线上渠道的市场份额迅速提升。在此基础上，牛奶行业和零售端根据消费市场需求，也在不断融入新理念和新模式。特别是近年来，便利店无人化、新兴渠道拓展、供应链打造升级、私域运营等新概念不断出现，但始终存在一个问题：力度不足，没有从根本上融合新零售理念。
以众多奶企来说，很多品牌只做前端不做社群，纵深不够，无法真正触达核心用户群体，再加上近年来社区电商大打价格战，很多品牌难以为继。臻奶惠在切入牛奶消费市场赛道后，首先将深耕多年的优势供应链产品与互联网、物联网底层技术相融合，进而把新零售和社群作为发力重点。尤其是在和各大.奶企的合作中，臻奶惠整合了光明、蒙牛等牛奶品牌战略合作渠道资源，并与认养一头牛、百菲酪等网红新起品牌达成深度战略合作，打造了牛奶零售新模式，将头部奶企源头牧场(工厂)的牛奶，通过社区牛奶直供站直供给家庭，让消费者可以便捷轻松地购买到高性.价比新鲜奶，也保证了奶企及合伙人的盈利回报。
从经营服务的模式来看，臻奶惠就是以出色的供应链整合能力，用心培养专属的用户群体，并在恰当的时机为现有用户群解决刚性需求。尤其是通过工厂直供的方式，不仅可以为消费者带来新鲜牛奶体验，还能渗透全时段消费场景，为奶企和合伙人提供强大的销售力。因此，铺设奶柜只是臻奶惠重构牛奶新零售生态的第一步，其背后真正有潜力的是庞大的社群私域流量，这也正是众多奶企看中的优势。
数据显示，早在2020年，新零售渠道在乳制品销售中的占比就已经高达97.5%。在行业高速发展的现在，奶企自然不会放过这样的市场增长机会，做好私域流量也成为奶企把握新商机、开拓新市场的关键。随着越来越多的奶企将重心从品牌、产品转移到用户，布局线上私域不仅是实现营收增长的必然之路，更是增加和用户交流的重要窗口，拉近品牌和用户距离的关键渠道。在这个领域占得先机的臻奶惠也将继续发力，进一步扩大供应链与产业链合作体系，实现“朋友圈”的持续扩容。