2022-2028年中国移动互联网营销行业市场战略规划及供需策略分析报告（编号：1660855）

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2022-2028年中国移动互联网营销行业市场战略规划及供需策略分析报告

正文目录

第1章：app营销的相关定义
1.1 移动互联网的定义及业务
1.1.1 移动互联网的定义
1.1.2 移动互联网的业务体系
1.1.3 移动互联网业务特点
1.1.4 移动互联网的入口分析
1.2 移动电子商务的定义及业务
1.2.1 移动电子商务的定义
1.2.2 移动电子商务的业务分析
1.3 移动营销的定义及分类
1.3.1 移动营销的定义
1.3.2 移动营销的分类
1.4 app营销的定义
1.4.1 app的基本含义
1.4.2 app的主要分类
1.4.3 app营销的定义

第2章：app营销的发展背景
2.1 app营销发展的社会背景
2.1.1 参与性时代到来，消费者合作化趋势增强
2.1.2 移动端网民规模迅***长，上网时长不断增加
2.2 app营销发展的商业背景
2.2.1 世界营销理念的变革
2.2.2 移动电商市场规模迅***长
2.2.3 传统行业与移动互联网的融合步伐加快
2.2.4 大传媒格局改变，移动广告行业快速发展
2.3 app营销发展的技术背景
2.3.1 4g的接入及其商业价值
（1）4g网络通信技术的优点
（2）中国4g网络通信技术应用现状
（3）4g网络通信技术带来的商业变革
2.3.2 大数据的发展及带来的商业价值
（1）大数据的定义和发展现状
（2）大数据发展带来的商业价值
2.3.3 lbs技术的发展及其带来的商业价值
2.3.4 手机***技术的发展及其带来的商业价值

第3章：企业app营销现状
3.1 app营销价值分析
3.1.1 app营销的优势
3.1.2 app营销是未来营销趋势
3.2 app发展势头及趋势预测
3.2.1 app发展势头分析
3.2.2 app发展趋势分析
3.3 ***app发展状况及启示
3.3.1 ***app接受度分析
3.3.2 各行业的品牌app数量分布
3.3.3 ***app的类型特点
3.3.4 ***app的平台设备分布
3.3.5 ***app的生存周期
3.3.6 ***app***程度
3.3.7 ***app应用的启示
3.4 我国企业app开发现状与营销效果
3.4.1 企业app开发数量分析
3.4.2 不同行业app开发比例
3.4.3 企业app规划期数分析
3.4.4 企业app营销效果分析
3.4.5 企业app用户属性分析
3.4.6 企业app用户行为分析

第4章：企业app模式定位与实施路径
4.1 企业app如何正确定位
4.1.1 app功能定位
4.1.2 app体系定位
4.1.3 app如何正确定位
4.1.4 企业app如何打造好的品质
4.2 企业app功能定位模式分析
4.2.1 销售/服务移动化模式分析
4.2.2 产品的移动化拓展模式分析
4.2.3 品牌沟通移动化模式分析
4.2.4 客户管理移动化模式分析
4.2.5 内部品牌建设移动化模式分析
4.2.6 产品组合移动化模式分析
4.3 企业app互动***模式分析
4.3.1 企业app互动营销***模型的构建
4.3.2 企业app互动营销的***模式分析
4.3.3 企业app***营销传播的多层次性与整合性
4.4 app营销的***模式路径及案例展示
4.4.1 ***互动转化需求：杜蕾斯app
4.4.2 奇思妙想***体验：必胜客app
4.4.3 体验时尚潮流文化：啤酒app
4.4.4 ****用户饮食健康：早餐app
4.4.5 个性品牌***体验：三星app
4.4.6 舌尖上的贴心服务：21cake app
4.4.7 音乐背后的***：航空app
4.4.8 新型贴近互动体验：chock奖app
4.4.9 黏住年轻***心：备孕app
4.4.10 科学技术***平台：buffer bursters

第5章：企业app开发与用户体验设计策略
5.1 关于app开发成本与周期
5.1.1 app开发一般流程
5.1.2 企业app开发成本解析
5.1.3 企业app开发周期分析
5.2 app开发前需考虑的问题
5.2.1 开发目的与目标的确定
5.2.2 开发方式的选择问题
5.2.3 开发平台的确定问题
5.2.4 后台系统的融合问题
5.3 app使用终端特点及其设计要点
5.3.1 浏览时间碎片化特点及设计要点
5.3.2 触屏移动特点及设计要点
5.3.3 屏幕受限特点及设计要点
5.3.4 输入受限特点及设计要点
5.3.5 耗费流量特点及设计要点
5.4 企业app的***性及设计要点
5.4.1 app设计的解构与重构
5.4.2 企业app应具备的要素
5.4.3 企业app的典型模块设置
5.4.4 企业品牌app的设计要点
5.5 app平台比较及***平台选择
5.5.1 手机平台市场格局
5.5.2 三大平台优缺点比较
5.5.3 app***平台选择
5.6 企业app用户体验设计技巧
5.6.1 企业app***设计技巧
5.6.2 企业app用户体验设计

第6章：企业app推广成本及推广方案
6.1 app推广成本及整合方案
6.1.1 app用户获取成本分析
6.1.2 用户app获取渠道碎片化
6.1.3 碎片化下的app整合推广方案
6.2 app不同推广阶段的推广方案
6.2.1 ***阶段：种子用户推广期
6.2.2 第二阶段：增长式用户推广期
6.2.3 第三阶段：***式用户推广期
6.3 app推广过程中的主要误区

第7章：企业app主要推广渠道及推广策略
7.1 app线下渠道推广策略
7.1.1 线下渠道大环境概述
7.1.2 线下渠道利益诉求与合作策略
7.1.3 其它线下推广方式
7.2 app应用商店推广策略
7.2.1 app应用商店分类及格局
7.2.2 三类应用商店app推广比较
7.2.3 app应用商店推广方法与技巧
7.2.4 重点应用商店搜索***规则及app推广建议
7.3 app社会化渠道推广策略
7.3.1 app社会化营销推广的好处
7.3.2 app社会化推广的技巧与方法
7.3.3 app社会化营销的规则
7.3.4 app社会化营销***策略
7.3.5 app社会化营销的***案例
7.4 app其它渠道推广策略
7.4.1 换量推广策略与技巧
7.4.2 网盟推广策略与技巧
7.4.3 积分墙推广策略与技巧
7.4.4 数据库推广策略与技巧
7.4.5 ***推广策略与技巧
7.4.6 其它付费推广策略与技巧

第8章：***和lbs如何助力企业app推广
8.1 ******策略
8.1.1 ***的移动营销价值
8.1.2 app***营销的优势
8.1.3 app如何借力*********
8.2 lbs***策略
8.2.1 lbs营销的商业价值
8.2.2 利用lbs推广app的方法
8.2.3 app如何借力lbs营销

第9章：企业app运营***指标及运营提升策略
9.1 app运营模型及指标
9.1.1 app运营必须****的指标
9.1.2 app运营aarrr模型
9.1.3 app运营团队角色构成
9.2 app如何留住用户
9.2.1 app用户留存率
9.2.2 app用户流失率及原因
9.2.3 app如何留住客户
9.3 如何通过推送提升app运营效果
9.3.1 推送给运营带来的效果
9.3.2 如何选择第三方推送服务商
9.3.3 如何实现个性化推送
9.3.4 app推送方面的经验借鉴

第10章：o2o与大数据如何助力app营销
10.1 o2o如何助力app营销
10.1.1 移动o2o发展现状
10.1.2 app成为o2o的重要载体
10.1.3 app与o2o的***结合案例
10.2 大数据如何助力app营销
10.2.1 大数据营销的价值分析
10.2.2 大数据助力app营销的***案例

第11章：不同行业app营销实战案例解析
11.1 零售行业app实战案例
11.1.1 ikea：贴近顾客，家的体验
11.1.2 梅西百货：零售业室内定位app
11.1.3 沃尔玛：特色购物体验app
11.2 服饰行业app实战案例
11.2.1 优衣库：多款***服务app
11.2.2 耐克：nike running——让跑步更有趣
11.2.3 adidas：micoach——私人教练，步步为营
11.3 汽车行业app实战案例
11.3.1 大众：“蓝色驱动“app
11.3.2 丰田：“backseat driver“app
11.3.3 奥迪：“g限测速器”app
11.3.4 米其林：“米其林驾趣”app
11.4 食品行业app实战案例
11.4.1 卡夫食品：lacta facebook
11.4.2 贝克啤酒：beck’stra party
11.5 餐饮行业app实战案例
11.5.1 星巴克：early bird app
11.5.2 好豆菜谱app
11.5.3 肯德基自助点餐app
11.5.4 海底捞app
11.6 酒店行业app实战案例
11.6.1 洲际酒店app
11.6.2 喜达屋spg app
11.6.3 布丁酒店app
11.7 房地产行业app实战案例
11.7.1 搜房网app
11.7.2 掌中全房app
11.8 其它行业app实战案例
11.8.1 玩具行业app：乔治的生活app
11.8.2 家电行业app：西门子时尚厨房app
11.8.3 ***行业app：春雨医生app
11.8.4 交通行业app：一嗨租车

图表目录
图表1：移动互联网定义的各方观点
图表2：移动互联网的业务体系
图表3：移动互联网的入口分类情况
图表4：移动互联网入口之争已深入到内容层
图表5：移动电子商务类别细分
图表6：移动营销的分类标准及具体类别
图表7：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点
图表8：信***危机使得营销中消费者对企业的垂直***转化为消费者间的水平***
图表9：2017-2022年中国手机网民规模与普及率（单位：亿人，%）
图表10：2017-2022年***民上网使用设备情况（单位：%）
图表11：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）
图表12：2017-2022年中国手机网民上网浏览时长对比分析
图表13：2017-2022年***民上网使用设备情况（单位：%）
图表14：近六十年来世界营销理念的变迁
图表15：未来营销概念：协同***、社区化、特征塑造
图表16：消费者社区存在的三种形式
图表17：全球化所带来的两大宏观矛盾
图表18：2017-2022年移动电子商务市场规模及预测（单位：亿元，%）
图表19：2022年中国移动电商行业用户规模增长情况（单位：亿台，%）
图表20：2022年中国移动金融行业移动应用用户规模及增速分析（单位：亿台，%）
图表21：2022年中国移动视频行业用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表22：2022年中国移动游戏应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表23：2022年中国移动***应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表24：2022年中国移动旅游应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表25：2022年中国移动健康管理应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表26：2022年中国移动教育应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表27：2022年中国移动***应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）
图表28：2022年传媒行业发展历程图
图表29：2017-2022年***络广告与其他类型广告的市场规模发展趋势图（单位：亿元）
图表30：网络通信技术演进形态
更多图表见正文......

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报告编号：1660855

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数据来源与研究方法：

·对行业内相关的***、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取***的一手市场资料；

·博研咨询对此产品长期监测采集的数据资料；

·产品相关的行业协会、等和官方机构的数据与资料；

·行业***息；

·业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它***息；

·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、***院校的文献资料；

·行业******公开发表的观点；

·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；

·通过***咨询、小组讨论、桌面研究等方法对***数据和观点进行反复论证。

市场需求

行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同种类、不同***、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的****因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表”。

竞争格局

本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的调研，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资***、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。

***企业

对***企业的研究一直是博研咨询研究报告的***和基础，因为***企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量***企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告***选取了行业规模较大且***代表性的5-10家***企业进行调查研究，包括每家企业的行业***、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整***企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。