2022-2028年中国快速消费品电商行业发展动态及竞争策略研究报告（编号：1623451）

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2022-2028年中国快速消费品电商行业发展动态及竞争策略研究报告

正文目录

***章 中国电子商务行业发展现状分析
***节 电子商务基本概况
一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
（一）电子商务分类
（二）电子商务功能
（三）电子商务运营模式
第二节 中国电子商务规模分析
一、电子商务交易规模分析
二、电子商务市场结构分析
（一）电子商务市场结构
（二）电子商务区域结构
三、电子商务从业人员规模
四、电子商务相关融合产业
第三节 中国电子商务细分行业分析
一、b2b电子商务发展分析
（一）b2b市场规模分析
（二）b2b企业规模分析
（三）b2b市场营收分析
（四）b2b市场份额分析
（五）b2b用户规模分析
（六）b2b发展趋势分析
二、网络零售市场发展分析
（一）网络零售交易规模
（二）网络零售市场占比
（三）网络零售企业规模
（四）网络零售市场份额
（五）网络零售用户规模
（六）网络零售网店规模
（七）移动电商市场规模
（八）移动电商用户规模
（九）海外代购市场规模

第二章 互联网环境下快速消费品所属行业的机会与挑战
***节 中国互联网环境分析
一、网民基本情况分析
（一）总体网民规模分析
（二）分省网民规模分析
（三）手机网民规模分析
第二节 互联网环境下快速消费品行业的机会与挑战
一、互联网时代行业大环境的变化
二、互联网***传统行业消费痛点
三、互联网助力企业开拓市场
四、电商成为传统企业突破口
第三节 互联网快速消费品行业的改造与重构
一、互联网重构行业的供应链格局
二、互联网改变生产厂商营销模式
三、互联网导致行业利益重新分配
四、互联网改变行业未来竞争格局
第四节 快速消费品与互联网融合***机会孕育
一、电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网技术对行业支撑作用
四、电商黄金发展期机遇分析

第三章 快速消费品所属行业市场规模与电商未来空间预测
***节 快速消费品行业发展现状分析
一、快速消费品行业产业政策分析
二、快速消费品行业发展现状分析
中国快速消费品城镇各消费渠道消费规模分析（规模：亿元）

三、快速消费品所属行业市场规模分析
四、快速消费品所属行业经营效益分析
五、快速消费品行业竞争格局分析
六、快速消费品行业发展前景预测
第二节 快速消费品电商所属行业市场规模与渗透率
一、快速消费品电商总体开展情况
二、快速消费品电商交易规模分析
三、快速消费品电商渠道渗透率分析
第三节 快速消费品电商所属行业盈利能力分析
一、快速消费品电子商务发展有利因素
二、快速消费品电子商务发展制约因素
三、快速消费品电商所属行业经营成本分析
四、快速消费品电商所属行业盈利模式分析
五、快速消费品电商所属行业盈利水平分析
第四节 电商所属行业未来前景及趋势预测
一、快速消费品电商行业市场空间测算
二、快速消费品电商市场规模预测分析
三、快速消费品电商发展趋势预测分析

第四章 快速消费品企业转型电子商务战略分析
***节 快速消费品企业转型电商优势分析
一、前期投入成本优势
二、供应链体系建设优势
三、渠道管控优势分析
四、零售运营经验优势
第二节 快速消费品企业转型电商流程管理
一、网站运营流程管理
二、网络销售流程管理
三、产品发货流程管理
四、采购管理流程管理
五、订单销售流程管理
六、库房操作流程管理
七、订单配送流程管理
第三节 快速消费品企业电子商务成本分析
一、快速消费品电商成本构成分析
二、快速消费品电商采购成本分析
三、快速消费品电商运营成本分析
四、快速消费品电商履约成本分析
五、快速消费品电商交易成本分析

第五章 快速消费品企业转型电商体系构建及平台选择
***节 快速消费品企业转型电商构建分析
一、快速消费品电子商务关键环节分析
（一）产品采购与组织
（二）电商网站建设
（三）网站品牌建设及营销
（四）服务及物流配送体系
（五）网站增值服务
二、快速消费品企业电子商务网站构建
（一）网站域名申请
（二）网站运行模式
（三）网站开发规划
（四）网站需求规划
第二节 快速消费品企业转型电商发展途径
一、电商b2b发展模式
二、电商b2c发展模式
三、电商c2c发展模式
四、电商o2o发展模式
第三节 快速消费品企业转型电商平台选择分析
一、快速消费品企业电商建设模式
二、自建商城网店平台
（一）自建商城概况分析
（二）自建商城优势分析
三、借助第三方网购平台
（一）电商平台的优劣势
（二）电商平台盈利模式
四、电商服务外包模式分析
（一）电商服务外包的优势
（二）电商服务外包可行性
（三）电商服务外包前景
五、快速消费品企业电商平台选择策略

第六章 快速消费品行业电子商务运营模式分析
***节 快速消费品电子商务b2b模式分析
一、快速消费品电子商务b2b市场概况
二、快速消费品电子商务b2b盈利模式
三、快速消费品电子商务b2b运营模式
四、快速消费品电子商务b2b的供应链
第二节 快速消费品电子商务b2c模式分析
一、快速消费品电子商务b2c市场概况
二、快速消费品电子商务b2c市场规模
三、快速消费品电子商务b2c盈利模式
四、快速消费品电子商务b2c物流模式
五、快速消费品电商b2c物流模式选择
第三节 快速消费品电子商务c2c模式分析
一、快速消费品电子商务c2c市场概况
二、快速消费品电子商务c2c盈利模式
三、快速消费品电子商务c2c***体系
四、快速消费品电子商务c2c物流特征
五、重点c2c电商企业发展分析
第四节 快速消费品电子商务o2o模式分析
一、快速消费品电子商务o2o市场概况
二、快速消费品电子商务o2o优势分析
三、快速消费品电子商务o2o营销模式
四、快速消费品电子商务o2o潜在风险

第七章 快速消费品行业电子商务营销推广模式分析
***节 搜索引擎营销
一、搜索引擎营销现状分析
二、搜索引擎营销推广模式
三、搜索引擎营销收益分析
四、搜索引擎营销竞争分析
第二节 论坛营销
一、论坛营销概述分析
二、论坛营销优势分析
三、论坛营销策略分析
第三节 ***营销
一、***营销概况分析
二、***营销的优劣势
三、***营销模式分析
四、***营销竞争分析
第四节 ***
一、***概况分析
二、***的优劣势
三、***模式分析
四、***竞争分析
第五节 视频营销
一、视频营销概述分析
二、视频营销优势分析
三、视频营销策略分析
四、视频营销竞争分析
第六节 问答营销
一、问答营销概述分析
二、问答营销运营模式
三、问答营销竞争分析
第七节 ***百科营销
一、***百科营销概况
二、***百科营销优势
三、***百科营销形式
第八节 企业***营销
一、企业***营销概况
二、企业***营销方式
三、企业***营销策略
四、***营销竞争分析

第八章 快速消费品行业电商运营***案例研究
***节 案例企业（a）
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业电商运营模式
五、企业电商经营***
六、企业电商战略分析
第二节 案例企业（b）
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业电商运营模式
五、企业电商经营***
六、企业电商战略分析
第三节 案例企业（c）
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业电商运营模式
五、企业电商经营***
六、企业电商战略分析

第九章 快速消费品主流电商平台比较及企业入驻选择
***节 天猫商城
一、天猫商城发展基本概述
二、天猫商城用户特征分析
三、天猫商城网购优势分析
四、天猫商城交易规模分析
五、天猫商城交易品类结构
六、天猫商城企业入驻情况
七、天猫商城商家经营策略
第二节 京东商城
一、京东商城发展基本概述
二、京东商城用户特征分析
三、京东商城网购优势分析
四、京东商城交易规模分析
五、京东商城交易品类结构
六、京东商城企业入驻情况
七、京东商城商家经营策略
第三节 苏宁易购
一、苏宁易购发展基本概述
二、苏宁易购用户特征分析
三、苏宁易购网购优势分析
四、苏宁易购交易规模分析
五、苏宁易购交易品类结构
六、苏宁易购企业入驻情况
七、苏宁易购商家经营策略
第四节 1号店
一、1号店发展基本概述
二、1号店用户特征分析
三、1号店网购优势分析
四、1号店交易规模分析
五、1号店交易品类结构
六、1号店企业入驻情况
七、1号店商家经营策略
第五节 亚马逊中国
一、亚马逊发展基本概述
二、亚马逊用户特征分析
三、亚马逊网购优势分析
四、亚马逊交易规模分析
五、亚马逊交易品类结构
六、亚马逊企业入驻情况
七、亚马逊商家经营策略
第六节 当当网
一、当当网发展基本概述
二、当当网用户特征分析
三、当当网网购优势分析
四、当当网交易规模分析
五、当当网交易品类结构
六、当当网企业入驻情况
七、当当网商家经营策略

第十章 快速消费品企业进入电子商务领域投资策略分析
***节 快速消费品企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 快速消费品企业转型电商物流投资分析
一、快速消费品企业电商自建物流分析
（一）电商自建物流的优势分析
（二）电商自建物流的***
二、快速消费品企业电商外包物流分析
三、快速消费品电商物流构建策略分析
（一）入库质量检查
（二）在库存储管理
（三）出库配货管理
（四）发货和派送
（五）退货处理
第三节 快速消费品企业电商市场策略分析

图表目录
图表 2017-2022年我国网民规模及互联网普及率
图表 2017-2022年***民各类网络应用的使用率
图表 2017-2022年***民各类手机网络应用的使用率
图表 2017-2022年我国网络零售市场交易规模
图表 2017-2022年我国移动网民规模及增长速度
图表 移动端网购增长仍处***阶段
图表 移动端网购占比大幅提升
图表 传统快速消费品消费存在的“痛点”
图表 快速消费品电子商务重构供应链流程
图表 中国电商相关政策汇总
图表 中国快速消费品b2c市场amc模型
图表 2017-2022年中国快速消费品电商交易规模趋势图
图表 2017-2022年中国快速消费品电商市场渗透率趋势图
图表 2022-2028年中国快速消费品电商交易规模预测趋势图
图表 2022-2028年中国快速消费品电商市场渗透率预测趋势图
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报告编号：1623451

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数据来源与研究方法：

·对行业内相关的***、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取***的一手市场资料；

·博研咨询对此产品长期监测采集的数据资料；

·产品相关的行业协会、等和官方机构的数据与资料；

·行业***息；

·业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它***息；

·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、***院校的文献资料；

·行业******公开发表的观点；

·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；

·通过***咨询、小组讨论、桌面研究等方法对***数据和观点进行反复论证。

市场需求

行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同种类、不同***、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的****因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表”。

竞争格局

本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的调研，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资***、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。

***企业

对***企业的研究一直是博研咨询研究报告的***和基础，因为***企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量***企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告***选取了行业规模较大且***代表性的5-10家***企业进行调查研究，包括每家企业的行业***、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整***企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。