新兴小家电市场延续增势
“今年小家电产品并不好卖。”一位受访的从业人士说到，“一般的小家电产品本身货值就比较低，以前很多品牌靠价格战扩大市场份额，但今年新出产品指导价有提高，旧品优惠力度亦有所减少，对消费者来说‘到手价格’是有提高的。而消费者对小家电的价格比较敏感，购买意愿因此就降低了。”
某家电卖场负责人表示，传统小家电行业进入门槛较低，产品同质化严重，消费者对小家电价格的敏感度高于“大家电”，所以如果产品价格提高的话，的确会抑制消费需求。此外，消费者对于小家电品牌的“忠诚度”亦不高。从厂家的角度来说，大幅提价很有可能随之而来的就丧失市场份额。目前来说，大幅提价的情况暂未出现，而比较常见的做法就是“优惠减少”了。
小家电市场上半年的“降温”早已预兆。奥维云网监测数据显示，2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促数据(促销期21W22-25,28天)显示，13个厨房小家电品类零售额共计28.5亿元，同比下降8.9%;零售量1538万台，同比下降16.7%。
一位行业人士表示，今年需求端表现不好，相比去年比较疲软的原因可能是去年爆发式增长对需求有所透支。此外，企业想通过调整销售结构来应对成本上涨，多推新品和相对更高价值的单品，对销量也会造成影响。
对于小家电市场上半年的行情，奥维云分析认为，去年小家电吃疫情红利大幅增长，基数较高，使得同比呈现负增长趋势。此外大宗原材料均价上涨，小家电产品终端价格提升，导致部分价格敏感的消费者产生消费迟疑也成为厨房小家电相对低迷的主要原因之一。
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