据国家海关统计，今年2月我国箱包进出口总金额12.67亿美元，与上年度同期相比增长6.9%。其中箱包产业重镇广东省，在经历了连续八个月的出口下滑后，终于止跌回升，2月出口总额为3.5亿美元，大幅增长五成，出口同比增速为去年以来月度新高。另据艾瑞网购的调研数据显示，国内网购排名前3的商品是服饰箱包、食品保健、IT数码类产品，众多网友购买，除了自用，馈赠亲友也占相当大的比例。 随着春装陆续上市，作为与春装配搭的箱包皮具也紧随其后，4月25日，在深圳会展中心盛大开幕的“第十八届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”上，POLO、凯撒、皮尔卡丹、法国都彭、哆拉A梦、意大利托斯卡尼、德国西可尼西、马天奴等近百家知名皮具品牌将携手亮相，众多时尚礼品在此一竞风采，演绎今年时尚潮流的新篇章。据主办方励展华博介绍，中国目前已呈现大礼品时代特征，介入礼品的行业范围广、品类多，参与本届展会的礼品类别就多达十几万种。在礼品需求不断增长的刺激下，众多企业特别是一些xxxx进军这一崭新的市场领域，包括皮具、电器、家居等企业也加入到“礼品大家庭”，走汇聚各类时尚元素的礼品路线。不论是线上还是线下，箱包礼品都广受宠爱。在展会9号馆的箱包皮具专区中，观众既能看到来自意大利、法国、台湾、香港的知名皮具品牌，也能欣赏到国内的创新礼品皮具。其中，防盗皮具业的xxx盾牌皮具，将展出主打的系列新产品；广州德辰商贸有限公司旗下拥有法国“巴黎马克西姆”、“皮尔卡丹、“佛兰克”、香港“龙鳄”等四个享誉国际的品牌，都针对不同受众开发了新款式。另外，融合意大利古老的制皮技术和德国传统的五金磨制工艺，让“角斗士”修容系列在欧亚大陆都受到追捧；意大利托斯卡尼皮具的设计、原材料均来自意大利，其简约、时尚的造型，优质、上乘的皮料，将皮具魅力诠释得淋漓尽致；德国xxxx西可尼西箱包，参展的每一件产品都体现了先进技术和艺术灵感xx的结合，充分彰显了高贵、永恒、优质、严谨的产品内涵。本届展会的展出面积预计达十万平米，云集近三千家海内外企业和十二万买家观众，并全面展示多种拥有自主产权的品牌新作。世博会、亚运会等特许商品也将全面亮相，展现纪念礼品的丰富内涵和文化价值，引发其在商务、促销、节庆等诸多领域的追捧热潮。深圳礼品展的规模和质量一向被视为礼品行业状况的晴雨表，无缝隙需求对接是深圳礼品展受青睐的另一大原因。在多次升级特邀买家计划后，包括代理商、分销商、批发商、礼品公司、百货商场、集团采购及终端用户等在内的各类买家纷纷到场，并让对口买家提前获知展会新品和亮点，以便采购商制定明确的采购计划，实现高效交易。 另外，我国市场品牌缺失，这是众所周知的事实。针对这个事实，大家都清醒地认识到要创品牌、建品牌，大批的皮具箱包行业企业家也正在为此不懈努力着。在这当口，我们更要清晰了解我国市场，不仅是认清品牌缺失这个事实，还要深入了解当前我国最缺什么品牌，这样才能有针对性地进行品牌建设。 我国是皮具箱包出口大国，一直以价格低廉占据国际市场，不能否认这是一个优势，但是在国内，低端市场却过于泛滥，严重损害了消费者利益。经过金融风暴的冲击，许多企业都意思到不能再走低端市场，明白只有进行品牌建设才是真正的出路，但是许多企业却并没花心思去研究我国的箱包市场现状，不知道我国市场最缺的是什么样的品牌。 纵观国内箱包市场，世界{dj1}级的有，像LV、GUCCI、FENDI、MIUMIU等xx都已进驻国内市场，虽然这类产品目前占据的市场份额并不多，但相比它的市场需求而言却是足够了，毕竟能买得起xx品的女性只有少数。而我国的中xx女包市场却几乎是一片空白，许多普通的白领都在为买不到一款合适的包包而发愁，以她们的收入水平，买{sjj}的xx{jd1}是xx，也不够能力，买仿xx有失身份，低端市场他们根本不会去光顾，于是他们为买包而困惑。 这些普通白领的困惑也正是我国箱包品牌的缺失和漏洞，有战略眼光的企业家是能够从这些漏洞里看到商机并以此为目标进行品牌建设。这个市场空白不是自经济危机发生以后才产生的，而是从来就有的，在国内市场，也有一些企业早就“嗅”到了这个商机，并且利用这个空挡成功地进行了品牌营销，宝兰德就是一个很好的例子。 POWERLAND进军中国市场已经六年了，却始终是箱包市场的一枝独秀，在这次国际经济危机中，POWERLAND更是脱颖而出、逆势而上。是什么让它取得这样巨大的成功呢？早在进入中国市场之前，保兰德集团就对中国市场进行过深入调研，发现目前中国的女包市场除了国际的{dj0}xx品牌外，中xx女包市场几乎是空白，特别是缺乏中国自主经营的品牌。而随着中国经济的高速发展，白领、金领消费者对服装配饰尤其是女包的要求也越来越高。看到中国巨大的女包市场后，2003年，保兰德集团引资回国，分别在广州、福建建立生产基地，标志着POWERLAND这一国际品牌开始在中国区投资运营。 那些正在进行品牌建设或是计划进行品牌建设的企业不妨静下心来好好想想当前我国的市场行情、品牌缺失等方面的问题，找准品牌定位，进行有目的的品牌之战