紫砂煲事件系有意识的广告欺骗

　　xxxx美的公司有一句耳熟能详的广告词––––“原来生活可以更美的”。但是现在，“紫砂煲事件”把这个广告词所营造的“美好”形象毁于一旦。正可谓成就一个企业很难，毁坏却非常容易，只要把纯正紫砂换成普通泥巴就行。

　　一种公然的、有意识的广告欺骗

　　售价上千元的美的公司紫砂煲日前被央视曝光：原来被宣传为xx紫砂的产品实际是用最普通的陶土和化工原料染色制成。有关食品安全专家认为，紫砂煲内胆染色所用的二氧化锰、氧化镍等化工原料都有一定毒性和致癌性，如果质量控制不严格，将会威胁人体健康。

　　据中央电视台《每周质量报告》报道，美的电器宣称，其紫砂煲内胆“全部选用纯正紫砂烧制”、“富含丰富微量元素，有益身体健康”；但央视记者调查发现，美的紫砂煲的内胆使用的原料泥实际是用田土、红土、黑泥、白泥等多种普通陶土配制，并添加“铁红粉”、氧化镍、二氧化锰等化工原料染色。

　　据了解，二氧化锰是一种黑色工业原料，常用于干电池中，该原料具有毒性和致癌性，可致畸性，高价锰氧化物还会对人的大脑造成损伤。氧化镍主要用于工业颜料，同样具有毒性和致癌性，长期在含镍的环境中作业，容易患过敏性肺炎、xxxx、支气管肺炎等疾病。但是，这两种“含毒”工业原料竟是加工假紫砂煲内胆必不可少的原料。

　　这引起了消费者的一片愤怒。对这个白色家电企业巨头来说，“紫砂煲事件”堪称其60多年发展史上一次重大的危机。如果处理不当，或许将步石家庄三鹿集团股份有限公司的后尘。

　　在经历了三鹿事件及其他大大小小的质量事故的教训后，消费者对xxxx的每次哪怕是细小的质量问题，都变得不再容忍。何况，美的是一种公然的、有意识的广告欺骗。所以，美的不能对此次事件抱有侥幸的心理，以为紫砂煲产品在其整个企业收入中所占比例不大，不会危及到公司的整体声誉。

　　我们看到，美的事件已经曝光几天，但美的高层并没有出来为此担责，而是把此事说成二级公司所为。也许美的高层正在观望消费者的反应，评估事态的影响，不管他们在做什么，从社会的角度来讲，需要反思的是，为什么这么一个自诩以质取胜的xxxx，{zh1}竟也堕落到如此行事？

　　笔者认为，至少有三个因素促成了美的公司的机会主义败德行为。

　　成本压力

　　首先，在一个普遍以xx为不耻的商业环境中，美的所处的竞争性行业巨大的成本压力，可能会使一些企业置基本的诚信于不顾，为追求利润以假充好，以劣充优，坑害消费者。美的虽是家电巨头，但家电业正是一个竞争激烈的行业，利润向来稀薄，向相关产业延伸是必然选择。

　　紫砂煲作为炊具行业的一种产品，由于其材料紫砂富含钙、铁、锌、硒等微量元素，近年来被一些厂家以“健康养生”的概念引入。但是，制造该产品的紫砂，却有着极其严格的地理条件限制，在其主要产地宜兴，这种材料已近枯竭，2000年国家已对宜兴紫砂矿封禁，致使紫砂制品价格陡升。现在只有优质紫砂壶才使用紫砂泥，所以，为节省成本，市面上所谓的紫砂煲，基本都是用类似紫砂泥的陶土制成的。

　　美的已承认假冒紫砂是整个行业通行的做法，即潜规则，就如奶粉中添加三聚氰胺一样。因此，在成本压力下，美的加入到了行业的潜规则中。

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