时代的发展日新月异，广告也随着时代的发展，不可小觑……网络广告、视频广告、文本广告、户外广告一一发展起来…… 已经进入识图时代的我们对于视觉信息的需求越来越强。户外广告作为一种视觉信息符号传达方式的存在，无疑是对人们深层次需要的一种心理关照。麦克卢汉提出了“震惊了全世界”的观点--“媒介即信息”他说：“任何技术都逐渐创造出一个全新的人的环境，环境并非是消极的包装用品而是积极的作用过程”。户外广告的出现，正是顺应了人类的发展，同时也积极推进了时代前进的步伐。下面我将为以下三个方面深入阐释户外广告存在的合理性和必要性。 我们把现代户外广告的历史发展分成四个阶段：首先是1979-1987年这个阶段，“xx”刚刚结束，市场经济刚刚建立，甚至还没xx走向正轨，那个时候就出现了路牌的广告．从今天来看那时的广告水平是非常不高的，但奠定了整个中国广告业的基础，那个时候其他媒体的广告都没有发展起来。第二个阶段是1 987-1992年．其他媒体的广告快速发展，包括报刊媒体、电视媒体这些媒体纷纷发展起来，这个时段的户外广告成为一个陪衬者，它退后了一些，因为当时确实发展慢了一些，没有活力，比较分散，营业额也不高。到了1 992-1 999年。户外广告渐入佳境．渐成气候，我们看到户外广告的管理、创作，研究都有了长足的发展。到1999年以后，户外广告就真的发展得非常快，管理部门也为户外广告制定了非常好的政策和经营环境，媒体公司发生了并购．通过融资快速发展，户外广告进入非常快的发展阶段．2002年户外广告营业额占整体媒介投放的15％，2003年的时候占20％，这个发展速度是很快的。 {dy}，随着新科技和新技术的不断涌现……
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