一、大赛宗旨: “中国策全国大学生营销策划大赛”旨在为全国从事广告、营销专业学习,以及对营销策划有兴趣的其他专业在校大学生,提供一个实践锻炼的机会和平台。此外通过参与比赛,实现对自己所学理论知识的一次梳理和xx,同时也能使参赛者,通过实践锻炼,发现不足,激发自主学习的意识。
二、主办单位: 指导单位:中国商务广告协会 主办单位:中国传媒大学广告学院 协办单位:(暂定) 奥美整合营销传播集团 群邑集团(GroupM) 联想集团 麦肯光明广告公司 搜狐网络 实力传播 智威汤逊—中乔广告公司 支持媒体:《国际广告》、《媒介》、《市场观察—广告主》、搜狐网。
二、主题(任选其一): 1.基于互动视频的营销 2.面向农村市场的营销
三、 主题说明 1、基于互动视频的营销 以包括网络视频、数字电视等在内的多种交互技术为特征的传播媒体为基础,向消费者传达产品和服务信息,实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动,从而为这类媒体的发展,以及利用这类媒体的商品生产者的发展,提供更广阔的市场营销空间。
行业选择:互动网络媒体、IT产品、饮料、体育用品
2、面向农村市场的营销 据国家统计局报告显示,目前国内农村市场集中了我国{zd0}的消费人群,占总人口的70%;对于农村8亿多人所组成的2.38亿个家庭而言,任何商品的普及率只要提高一个百分点,就会增加238万台(件)的需求,这个数字足以让每一个企业动心。结合启动内需国策,以及各类商品政策性下乡活动的实施,如何进一步开发、xx、成熟农村市场,已成为全国上下共同关注的大课题。
行业选择:媒体、家用电器,建材,电子,汽车等耐用消费品。
3、策划目的 1)、提升媒体自身或企业的知名度,树立良好的品牌形象。 2)、提高媒体或企业的经济效益,调动消费者的消费积极性。
4、参赛作品策划原则 1)、明确企业实际战略,找出存在的问题,明确所要解决的问题点。 2)、以沟通传播为主要内容,实现切实的营销策划目的。 3)、结合具体及恰当方式,制定实际可行的策略。 4) 对可实施性进行必要的论证。
5、对策划书的其他要求: 1、结合业界实际,自行制定策划书具体内容; 2、预算规模:1000万元人民币以内进行分配; 3、策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分。 (1)电子版格式:电子版为.doc格式,分封面、正文、附录(可省)。 电子版收件人: 主题为:参赛学生学校——姓名——策划案名称 正文部分: ·纸张格式为A4纸,左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。 ·正文采用宋体字、五号字、1.5倍行距。 ·篇幅不得超过5页。 ·若引用数据资料需注明出处,如有调查问卷请放到附录中。
(2)打印版格式:打印版为A4纸,分封面、正文、附录(可省) ·封面不允许出现学校、专业名称、参赛学生姓名等信息。 ·策划案打印为A4纸,左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。 ·正文采用宋体字、五号字、1.5倍行距。 ·篇幅不得超过5页。 ·若引用数据资料需注明出处,如有调查问卷请放到附录中。
五、奖项设置 金奖:所有参赛作品中评出金奖一名,颁发获奖证书与奖金1500元。 入围奖:选出若干优秀作品,颁发优秀作品奖状。
六、 相关说明事项: 1、在大赛活动结束后,获奖作品知识产权归中国策组委会所有,中国策组委会享有方案在中国策活动范围内进行展示、宣传等权益。任何单位和个人未经中国策组委会授权,不得将本次大赛获奖作品的设计方案进行再设计、生产、宣传、出版、展览等,并不得向第三方转让,否则,中国策组委会有追究法律责任的权利。
七、日程安排
中国策营销策划大赛组委会 2010年5月 |