茶叶要发展要壮大就需要建立的茶叶品牌，茶叶品牌运行是一门科学，茶叶品牌运行有很多重要的理论。现在钟爱茶叶的人们已经意识到了茶叶品牌的重要性，买茶就到品牌店，买茶就品牌茶，很多茶叶企业发展起来了，就不知道如何进入发展茶叶品牌的阶段了。 茶叶企业进行茶叶品牌建立和管理的过程中却还存在不少问题和误区。 首先就是目光短浅，过分重视眼前利益。其次是重外表轻内容。以为设计了一套VI标识就可以做成强势品牌，却不知企业的价值观是什么，企业的核心竞争力又在哪里。 第三，重广告轻营销。企业舍得出钱请明星拍广告、斥巨资争夺黄金时间段，却不愿投入资金进行调研及建设营销通路。 第四，重知名度轻美誉度。知名度固然重要，但它只是建立强势品牌必要但不充分的条件。 第五，重价格轻服务。市场经济中运用价值规律创造品牌无可厚非，但不能打恶性价格战，损害行业长足发展，更不能轻视必要的服务。{zh1}，重洋轻土，即过分看重国际文化对企业发展的指导。 一个立顿的市场销售额就要比全中国的市场销售额大，中国要培养出像立顿这样的品牌还有很长的路要走。 但是，我们也应该乐观地看到，尽管目前在茶叶品牌竞争中我们暂时是要比立顿等国外品牌落后，但在以后的竞争中，我们国内的茶叶品牌也不一定会输给他们。我们都看到了，现在国家在世界各地100多个国家设立了孔子学院，我们一直在谈崛起，崛起不光是经济、科技上的崛起，更重要的还有文化上的崛起，我们中国在经济和科技上都还落后于发达国家，但我们的文化却并不落后于他们。而茶和文化又是能紧密结合在一起的，利用我们中国优秀的传统文化将茶馆开到世界各地去，其影响力将远远大于孔子学院。 中国人需要茶，世界人民也需要茶馆，因为茶是一个很重要的精神家园。 本文转自： |
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