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伊冰激凌售旺季
随着5月的来临，天气日益炎热。乳品消费的主流从奶、奶逐渐转向了酸奶、冰激凌。中国乳企也迎来夏季乳市这一酸奶、冰激凌的售旺季。于今年一季度实现了售身仗的伊而言，今夏的乳市是伊冷饮部的舞台，是伊“冰工厂”、伊“巧兹”、伊“优品嘉人优酪乳”的大显身手的刻。

　　事实，伊一直是冷饮、冰激凌的|企，伊雪糕、冰淇淋曾连续多年产量居全国{dy}。雄厚的产实力、丰富和产品体系，深入人心的品形象都是伊取得售佳绩的良好證。

    品好，消费者认可度高

　　为乳品的品，伊的品优势和消费者的认可程度于冷饮产品的售有明显的推动。虽然受到去年的影响，伊的品形象一度受损，但随着伊产品品质的xx升，消费者于伊产品的热和赖明显恢复。{zx1}的消费者品调查数据也明了这一结果：为民族企的表，伊无论在“品赖度”还是在“品受欢迎程度”都排在{dy}位；此外，在“品味2009”我最赖的食品品评选初选中，伊以高当选“消费者最赖品”。伊执总裁张剑秋此明确表示，消费者的任是伊最复苏的依仗。伊产品的健康的品形象和消费者的影响力在冷饮、冰激凌领域可以得到有效的续和继承。

    产品线丰富、xx、新品热

　　在冰激凌、酸奶等乳冷饮产品领域伊一直具有雄厚的产能力，优质、丰富的产品链和显著的市份。，伊“优酸乳”、伊“优品嘉人优酪乳”、伊“巧兹”冰激凌等热产品市以来一直受到消费者的青睐。丰富的产品线、高中低档不同的产品可以满不同消费者的需求。今年春以来，伊在现有丰富产品的础，多种热产品换装、升级、增添新口味。如伊“巧兹”推了臻品巧兹系列“悦欣香草”冰淇淋和xx巧兹“下午茶”系列；冰工厂推“山楂爽”，伊牧则有新产品“香浓芝士”。

　　全新产品的市大大强了伊产品的市竞争力，满了青少年消费者更新换的全新需求。

    事件与售新渠道，占领高点

　　优质的产品也需要高质量的推广和渠道盖。在这方面伊也占据了市先机。08年北京奥运的成功明了事件的巨大威力。借身实力和在北京奥运会的{zy1}表现，伊成为2010年海世会的高级赞助商，并即将启动其针海世会和海市的世计划。为世会的乳品赞助商的伊必然会这样的黄机会推更多推广活动，占据今夏乳的高点。

    在渠道方面，除了巩固常规售渠道，伊还实现了异的先，拓展了全新的售渠道。伊已与中国石油(8.57,-0.19,-2.17%)售公司订全国贸易框架协议，4月2日始，伊的产品将以货架饮料区陈列、冰柜和冷风柜陈列、堆头陈列等方式进驻到中石油下属的全国18000便店网点。

   乳原料价格下降，成本进一步降低

　  除了述伊身具有的优势之外，冷饮相关原材料的显著下降有效的降低了产品成本。据悉，冷饮部分原材料在今年3月的价格与去年相比均有不同程度的下降。除食糖、可可的价格本持平外，奶的降幅达到约50%，进口奶油也从3.8万元/吨降2万元/吨，同赤豆和绿豆的价格也有大幅下降。原料价格的下降于伊这样大型的冷饮工企的好更明显，相伊在冷饮产品中的润空间会有明显的升。

　　除了述内外好因素之外，冷市竞争的不断增强进一步剧了市集中度，在这一市展格局下，伊乳的规模效应和综实力的优势日益明显。从长远来看，只有伊这样的综型的、产品研、产、售一体化的企才能够与国外xx品在冰激凌市一争高下。

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