家和美酒名扬天下

?????????????????????????????????????????????????——家和酒业包装设计鉴赏

????在当今市场硝烟弥漫不息愈演愈烈的今天，白酒包装设计已不再是纯粹简单的产品设计。换句话说“：包装常常比盛装里的产品还要重要，这句话诠释了现代包装的附加价值取向中新的定义，一款成功的包装设计它是产品、文化、消费者三个坐标灵感的火花碰撞的结果。所以包装的附加值在放大，而文化功能的附加值是三者当中提升最明显的。这是科学信息技术的发展，产品、销售、消费发展的必然结果。

（1）品鉴家和品牌情感之旅

????家和传世系列产品，本着其陈酿窖藏，回味悠长，醇正的国蕴天香。让畅饮者，从感觉与文化上体验对家的思念与期盼。家不只是只有相濡以沫的爱情、血浓于水的亲情、无以回报的恩情、忠于国家的爱国情、民族情、地域情还有莫逆之交的友情，姐妹情，兄弟情……

只有心中有情的人 ，才会爱我们的家人

只有心中有情的人 ，才会有朋友

只有心中有情的人 ，才会爱国家

只有心中有情的人 ，才会奉献

只有心中有情的人 ，才会明辨是非

只有心中有情的人 ，才会敢作敢为！

(2)家和的占位“情感文化”定位“传世品项”

????济南实效共赢营销策划有限公司根据对整个河北市场的发展状态。对家和产品的市场细分策略，找出家和酒业的市场对策。占位“情感”文化，以“家和就好，家和酒好”为传播语。定位“传世”品项。将家和酒产品划分为四大系列“传世尊品”、“传世尚品”、“传世佳品”、“传世珍品”。

家和系列包装设计走的是情感路线为消费者营造一种情的气氛。包装主题大部分将中国的传统文化素材融入其中，让你{dy}眼间能感受到家和品牌所传递的传统文化。它承载着文化、国韵。并且不断的从中得到升华，从而树立品牌个性特征，提升产品品质。

???xx产品“传世尊品”为适应其品牌定位，瓶身的线条自然流畅、尽显高贵。外包装的主题将木雕窗传统的艺术风格融入到包装设计当中，将家和衬托的柔美、典雅。同时与下面的墙纹图案相呼应，整体简练、和谐统一、别具一格，不仅给人一种亲切的感觉，同时还传递着家和独有的情感文化。

???中端产品“传世尚品”整体色调和谐统一，给以一种婉约雅致的感觉，一幅雅俗共赏的工笔画传递着一种家和文化，充满了诗情画意。同时将古代屋檐的底纹印与盒体之上，与整体画面相互呼应，相得益彰。

???相对低端产品“传世佳品”用带有中国传统文化的边框将家和字样融入其中，同时还配以传统绘画中的人物。虽然面积小但显得十分精致，起到画龙点睛的作用。副品牌图案部分的插入，避免了上下两大色系的僵硬化。给人一种典雅、和谐的独特韵味。

???低端穿品“传世佳品” 其整体色彩沿用中国喜庆的精髓---——大红色。下半部分采用了中国老百姓心中具有传统高贵形象的金黄的，再配以“龙凤呈祥”的图案，暗含了富贵、吉祥之意。家和字样两边配以中国传统纹样，赋予包装上一种简洁、圆满与老百姓心中的平安、幸福不谋而合。

家和系列包装充分的展现了家和深厚的情感文化底蕴，xx的诠释了该品牌定位“传世”品项的内涵。将白酒文化与亲情、恩情、民族情、爱国情xx联姻高度凝练了家和文化，与家和的内在核心品牌呼应的恰到好处。

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