中国移动手机阅读正式商用的背后 

程德杰 博士 四川通信设计院

本文发表在《信息网络》2010年第5期上，刊出时文字有删改；现将原文贴出，供各位读者参考！

正文

今天，。据了解，中国移动手机阅读业务自2009年10月份开始在包括浙江在内8省进行了试商用，已有1500万的用户访问了中国移动手机阅读的平台，累计的访问阅读用户已经突破了3000万的用户。到目前为止，支持中移动手机阅读的手机终端已经有403款，电子书有8款，目前已经入库图书约6万册。

多数媒体对中国移动手机阅读的正式商用持正面态度，有媒体将中移动正式推出手机阅读服务与亚马逊的Kindle电子阅读服务相提并论，更有媒体据此推定手机阅读将成为3G的主流应用；虽然部分媒体对中国移动推出的此项服务前景提出质疑。但总得来说是正面肯定远大于负面的质疑！

事实上，单单就中国移动的手机阅读服务本身的盈利抑或是用户规模的多寡，来看待其业务前景以及其对3G业务发展的积极意义，难免会落入肯定与否定的简单逻辑中；更多的时候，我们应该看到中移动手机阅读业务本身所蕴含的其他意味！

1.中移动手机阅读服务表明运营商强力介入产业链塑造以维持其垄断优势

与内容提供商亚马逊提供的Kindle阅读服务不同，中移动是在本身并不拥有内容的情况下推出的手机阅读服务。与亚马逊相比，中移动{wy}的优势是其庞大的用户群，而正是这全球{zd0}的用户规模，支撑起来中移动塑造移动阅读产业链并充当主导者的野心。

与中国移动强力推动的OMS一样，中移动推出的手机阅读服务以及G3电子书都表明了其占领国内手机阅读市场、并制定移动阅读游戏规则的野心！

虽然阅读内容成了中移动实现其抱负的{zd0}桎梏，但通过付费版权转让、利益共享的模式，仍让中移动组织起了一个相对充实的内容库。在解决了上流阅读内容以及下游阅读终端的情况下，中移动便可将其所拥有的用户规模优势发挥得淋漓尽致！

原因很简单，无论移动阅读的业务的营收前景如何，中移动都占领了先机；而在这个快鱼吃慢鱼的时代，中移动{lx1}一步的“快”再加上其无与伦比的“大”，无疑会使中移动在移动阅读领域继续保持垄断优势，以免其竞争对手借移动阅读业务“坐大”！

在这种情况下，至于手机阅读业务是否能够盈利，就显得不那么重要了！关键是可以以“先发”打击对手，避免手机阅读业务成为竞争对手的“优质业务”！

2.中移动手机阅读业务是运营商探索3G业务应用的模仿性创新

3G的全球部署已经很长一段时间了，现在大家似乎已经很少再谈论所谓的“3G杀手级业务”了，也许在多元化和个性化的3G时代，根本就没有所谓的杀手级应用。

从中移动手机阅读的业务模式和商业模式而言，其本身并没有脱出其对亚马逊Kindle的模仿性尝试，一如中移动所建立的MM是对Apple的AppStore模仿一样，缺乏根本性的创新，所不同的是，中移动是以运营商的身份在建立业务并以其庞大的用户群来充当其整合产业链的筹码！

但我们仍应看到，在中移动缺乏3G业务的原始性创新情况下，其所推出的手机阅读服务，不能不说是其在探索新的3G业务方面，一个具有十分价值和意义的创新；但也正因为其创新具有对Kindle服务的模仿性，这里姑且将其成为模仿性创新！

3.对手机阅读业务及其下游产业链盈利前景应抱谨慎乐观

虽然有媒体以中国人的人均阅读时间和阅读量举例，来说明手机阅读的潜在市场机遇，但这种分析和判断却忽略了影响手机阅读业务发展最重要的几个因素：

A.内容的知识产权因素

这个自不待言，有关分析已经是汗牛充栋！

B.阅读习惯的影响

这是一个非常重要的因素，如果大家对此有疑问的化，不妨去了解下为什么微软的Windows操作系统10多年来一直统治着人们的桌面电脑，并非没有比Windows更好的个人OS，而是人们早已熟悉和习惯了Windows的操作。

习惯可以主导一个人的消费习惯和日常思维；而对于中移动的手机阅读而言，人们久已形成的阅读习惯，无疑会成为其全面推广的障碍。

C.电子书核心技术的缺失、电子书“山寨化”泡沫凸显以及内容失控

电子书的核心技术－电子墨水技术掌握在e-ink，友达等核心厂商手中，其专利技术的核心垄断程度远大于高通对于CDMA技术的垄断；而电子书部件的通用化和模块化，使得目前国内的电子书生产和制造快速步入山寨化！

虽然电子书终端的“山寨化”在一定程度上有助于移动阅读用户的培育和业务的推广，但却会迅速拉低阅读内容的门槛，大量的非授权阅读、免费互联网内容必然会充斥于山寨版的电子书！

中移动在启动了移动阅读这个市场以后，最终将丧失对手机阅读市场内容的把控，而重新沦为内容获取的“管道”！

4.手机阅读业务赢在“内容聚合”和“主动推送”

内容是手机阅读业务的基础，但在现在知识爆炸的今天，如何快速找到所需要的内容，这仍然是一件颇费脑筋的事情，这也许能够解释为什么Google仅仅靠提供“内容检索”服务，就能够成为最伟大的IT公司之一。

所谓手机阅读业务的“内容聚合”，就是对阅读内容的合理编辑和加工，知识条目的明晰化和关联内容的条理化，以利于阅读；那种仅仅将大部头的著作灌入或下载到电子阅读器存储器的做法，无疑是满足不了读者的阅读口味的！

在移动阅读“内容聚合”的基础上，还必须实现内容的“主动推送”，即将阅读者感兴趣的内容通过网络主动推送阅读终端上。这种内容的“主动推动”并不是简单的读者订阅，而应根据读者的阅读习惯、阅读范围和兴趣点对现有内容进行针对性的“信息主动发布”。

综上所述，中国移动手机阅读业务的正式发布，是中国移动在3G业务领域的又一次尝试，虽然手机阅读业务及其产业链的发展仍面临着诸多不可测因素，但这仍不失为是其巩固垄断地位的积极性据测；而另一方面，手机阅读业务要获得发展的话，除了需不断扩大可供阅读的内容外，还需加强内容的“聚合”的“主动推送”！

感谢您阅读这篇文字，如果您需要进一步讨论，请点击MSN图标 或QQ图标 在线交流；或通过点击Skype图标 语音沟通!

博主联系方式：