网上超市系列文章之十四、电子商务{zj2}模式

(原著：zcyshow 来源： )

什么是电子商务{zj2}模式之一

亚马逊模式、淘宝模式、京东模式、凡客诚品模式都不是电子商务行业{zj2}模式。所谓“电子商务{zj2}模式”是指处于主流地位并且长期稳定的电子商务商业模式。

京东是典型B2C电子商务商业模式，淘宝是现在主流电子商务商业模式，但纯C2C模式不会长期处于主流地位，淘宝也在不断的变化，所以现在的淘宝模式不算电子商务{zj2}模式。一旦普及{zj2}模式，那么其模式本质就基本不会发生大的变化。

电子商务{zj2}模式有2个特点，一是相对稳定的模式，二是相对主流的地位。比如超市（便利店）就是零售行业中的{zj2}模式。超市的销售模式固定，变化的空间已经很小，而且超市在零售业中处于主流地位。超市模式最能适合现在的市场软硬件环境。

如果我们能推算出电子商务行业{zj2}模式，顺势而为，投身其中。就能更真切的感受到“正确的选择比努力更加重要”这句话的深切含义。

什么是电子商务{zj2}模式之二

时光倒退20年，超市还是个新鲜玩意。当时零售业的主流业态是杂货店。为什么超市在短短20年间就成为了传统零售业的{zj2}模式了啊？逼得杂货店走投无路、溃不成军。为什么超市（大型连锁超市）不是在30年、50年前出现？

很重要的一个原因是因为信息化技术的出现，没有信息化，就无法管理数万种商品。没有数据库技术就没有联网收银机。可以说，因为出现了信息化技术，所以造就了超市{zj2}模式。

既然信息化技术催生了超市这样的{zj2}零售模式，那么互联网技术也一定会催生另一种零售{zj2}模式。淘宝模式、亚马逊模式都是这种{zj2}模式发展过程中的几个阶段。未来，50%以上的零售额都会由这种{zj2}模式贡献，它会影响和改变我们的生活，而且只要不出现重大技术变革，这种零售模式就会长期的存在和发展。

接下来，我来推导互联网基础之上的零售{zj2}模式是什么样的。

推导电子商务{zj2}模式之一

（此段文字选自我另一篇文章，请参看网站）

客观条件的改变推进零售业态进化，100年前零售渠道被各种杂货店统治。城市化大量出现、、信息化技术、交通物流能力提高、大量品牌商品细分、生活节奏加快、消费能力提高等因素促使大型连锁超市百货成为零售业态主流。在发达国家便利店大量普及，是零售业态重要一员，便利店普及的客观条件是人均收入3000美元以上。便利店满足富裕人们对便利的需求。大型购物中心（美式购物中心）是建立的汽车文化基础之上的，客观条件是汽车大量普及。没有以上客观条件的出现就不会有相应的零售业态，如果互联网不出现，中国也会按照发达国家的进程发展零售业态，互联网的出现改变了这种发展进程。所以客观条件改变推进零售业态进化。客观条件是零售业态进化的基础。

不管客观条件如何改变，人们总是追求更加优惠更加便利的购物方式，新的购物方式总会更好的满足人多样化需求。人们选择超市是因为超市比杂货店价格更加便宜商品更加齐全，人们选择便利店是因为它比超市更加方便，人们选择购物中心是因为汽车的普及实现了一站式购物。所以人们总是会追求更佳的购物渠道。人们对更加购物渠道的追求是零售业态进化的动力。

人们总是追求更综合的一站式购物渠道。杂货店发展到超市、超市发展到大型连锁超市、大型连锁超市发展到大型一站式购物中心。人们总是追求更集中齐全的购物渠道，大型购物中心一站式购物包含两个方面，一是有各种业态和服务齐全，二是满足各种收入层次的购物需求。大型购物中心是线下一站式购物的顶峰。

人们按照不同侧重需求选择购物渠道。大型超市能够提供的侧重优势是商品品类齐全，价格相对便宜和促销商品多样，所以当顾客需要大量集中采购家庭用品的时候就会选择超市购买。便利店的侧重优势点是便利快捷及送货上门的服务，所以虽然便利店价格较贵，顾客在购买急需商品或购买商品不多时仍会选择在便利店购买。淘宝侧重优势是很优惠的价格，所以淘宝上购物虽然容易遇到次品，买的时候看不到实物，订货与收货要等几天，但是还是很多消费者改变自己的传统习惯选择在网上购物。

零售业发展本质是：零售业态模型的基础是现有客观条件，零售业态模型发展的动力是人们对更加优惠便利等的追求，零售业态模型发展的趋势是满足一站式购物和侧重需求。

购物中心、大型超市、大型百货、便利店是互联网出现之前{zj0}的购物模式，互联网出现之后，客观基础条件改变，购物业态模式必然跟随进化。它进化的动力源自人们对更佳购物体验的追求，他发展方向更加优惠、更加便利、更佳一站式购物、更好满足侧重需求。

由于技术呈指数趋势快速变化，而人的变化是较慢的算术级数趋势，因此这种关系存在步调不协调性。也就是说虽然现在客观技术支持新的零售业态，但这种业态普及和成熟会有一个发展过程。淘宝的出现就是这个发展过程经历的一个阶段，这个阶段为下一个零售业态模型培养顾客基础。在当前，淘宝几乎等于网购。在未来，淘宝模式只是网购一小部分。淘宝成就了中国的网购，也将成就中国的B2C，但未必能成就自己。