{dy},人民生活水平的不断提高,对自身的健康也不断的关心。自改革开放以来,人民的物质生活水平不断提高,收入直线上升,尤其是近几年,大众的消费热情不断提升,从最基本的衣食住行延伸到各个领域,养生保健也逐渐浮出水面。大家吃饱了,穿暖了,就要想怎么样才能过得更加的科学,更加的健康。从前想的是怎么才能填饱肚子,现在想的是怎么才能过得舒适。从另一个方面来说,我国的医疗保障体系一直没有很好的建立,看病贵、看病难的问题一直没有很好的得到解决,人民群众的健康保健需求一直得不到有效的保障。于是就产生了多看看健康养生书籍,预防疾病、日常保健、xx头疼脑热什么的消费心态。有这样的需求,自然会产生对养生书籍的消费热潮。
其次,养生书籍的火爆跟“国学”的火热有一定的连带关系。前两年由于百家讲坛而引爆的国学火热将沉寂多年的中国传统文化推向前台,除了传统的儒学、道家、古典诗词的书籍占领了畅销书的市场之外,中医作为传统文化的重要部分,也顺带浮出水面。虽然中医的理论依据在学界一直处于火热的争论当中,学者方舟子就提出要对中医“废医验药”的看法,但是中医在人民群众中间还是有很深厚的情感基础的。中医毕竟是土生土长的医学,比起西医来,人们更相信中医是“治标更治本”的。西医虽然见效快,但不少副作用让消费者担心,所以中医成为了家用养生的{sx}。而这一次火热的养生书籍大多数都是中医类的,《从头到脚说健康》的作者曲黎敏是北京中医药大学的副教授,《求医不如求己》的作者中里巴人更是北京中医协会理事,他的系列书籍已经出版到第三本,可见火热的市场需求。这些养生书籍多是“国学健康绝学系类”、“中华经典系列”可以说没有前些年国学的火热,这些靠中医作为主要内容的书籍能够在市场上这么畅销。
第三,书籍的内容浅显易懂。翻开这些书籍,你会发现书中教你的知识xx是你熟悉的生活上的细节内容,跟你的饮食和生活习惯有很大关系。在中医里面,各种事物都有自己的属性,有的是凉,有的是热,而饮食要与季节搭配起来,什么样的季节该吃什么样的食物……以穴位xx的疗法来xx日常的跌打损伤……《黄帝内经》的养生之道……书中的很多内容都是中国传统文化的一部分,都是读者耳熟能详的知识,不是很复杂,是读者能够达到的水平,没有很大的知识落差。读者不仅能看懂,在日常生活中也能够用得到,而且也不用特别花钱,在买菜做饭的时候注意一下,就可以做到很好的搭配,生活与保健两不误。而且现代人的生活节奏越来越快,养生也必须适应这种节奏,{zh0}是在日常生活中不用太操心,简简单单就能做到,方便,快捷,而如今的养生畅销书大都适应了这样的要求。
养生书籍的系列化的操作,即形成了品牌,也保证了畅销,《求医不如求己》系类现在已经除了3本,渐渐的形成了自己的品牌,受到了读者的认可与信赖,自然对畅销是重大的保障。而曲黎敏也逐渐形成了自己的品牌,在《从头到脚说健康》受到读者的热捧之后,顺势推出《曲黎敏养生十二说》,又掀起了一股畅销的势头。养生书籍的系列化操作无疑为畅销提供了基础。
第五从网络走向出版,网络写手从网络界走到出版界在现在已经不是什么新鲜的话题,但这类作者多限于文学方面,但在养生类,最近也产生了这种现象。
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