农村家电市场仍是潜在的大市常我国中西部地区农村居民家庭对家电产品需求仍处于起步阶段。据测算，如果以家电产品百户拥有量为衡量指标，目前中西部地区农民消费水平大致相当于城镇居民家庭80年代中期的水平，落后城市10年左右。如果电力等基础设施解决好，全国2．3亿户农民家庭的家电拥有率达到1996年的城市居民家庭普及水平，则需1．68亿台彩电、1．47亿台电冰箱、1．62亿台洗衣机。按1996年的年产量看，这相当于10年的彩电产量、14年的电冰箱产量、16年的洗衣机产量。
我国居民家庭部分家用电器的普及率还相当低，市场需求潜力很大。据调查，目前我国城镇居民家庭中微波炉和吸尘器的普及率分别只有17．6％和10％，空调器的普及率为30．8％，录放像机仅有20．1％，组合音响为22．2％，家用电脑仅为9．7％。农村居民家庭家电产品普及率则更低，洗衣机拥有率为29％，彩色拥有率为49％，家用电冰箱的拥有率仅为12％。与发达国家相比，这一比例是相当低的。1996年日本城乡居民家庭微波炉、吸尘器、电冰箱和空调器的普及率就已分别达到了90．8％、98．1％、98．7％和79．3％；单就农户而言，空调器和微波炉的普及率也达到了54．8％和83．9％。可以看出，我国家用电器市场的需求潜力还很大。
