【新闻背景】美国电影《阿凡达》在全球狂赚近19亿美元票房，同时也引发一场中国名山“搭车大战”。2009年12月23日，导演卡梅隆中国之行说：片中“哈利路亚山”的灵感来自中国黄山。黄山风景区官网随即打出“《阿凡达》之哈利路亚山即中国黄山”的宣传标语。

　　与此同时，张家界有关方面则认为，“哈利路亚山”的原型不是安徽黄山，而是湖南张家界的峰林。当地将其中的乾坤柱(南天一柱)命名为“哈利路亚山”，而且成立“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”，并表示，此举是向外界传递一个信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。并进而把乾坤柱改名为哈利路亚山。

　　这一事件，立刻引起广泛质疑。

　　甲方

　　由香格里拉到“哈利路亚山”

　　吴兰友(山东聊城)

　　多年前，一位外国作家写了《失去的地平线》一书，并拍成电影引起轰动，书中描写的“香格里拉”传遍世界，最近几年，经有关专家学者考证，认定“香格里拉”的原型在云南迪庆一带，这一发现在国内外传媒上披露后，慕名而来的国内外游客立即猛增。

　　张家界要将其美景“乾坤柱”更名或取个时髦的外号“哈利路亚山”，无非是欲借助电影《阿凡达》让张家界旅游走向世界的一次主动营销，张家界希望将旅游品牌在世界打响，就需要有些国际文化的因素，电影《阿凡达》让其看到了这样一个契机，或许若干年后，“哈利路亚山”将成为另外一个香格里拉。

　　面对“崇洋媚外”、“文化不自信”等批评，张家界不妨采取折中做法：让“哈利路亚山”走向世界，让“乾坤柱”留在中国。

　　乙方

　　世界遗产何须海外标签

　　丁炜(山东青岛)

　　先是把伴随国人多年的“乾坤柱”更名为洋味十足又很拗口的“哈利路亚山”，接着又是20位土家阿妹联名写信邀请导演卡梅隆到张家界拍续集。为了能和《阿凡达》攀上“海外亲戚”，他们真是煞费苦心。

　　不过让人担忧的是，真若发展到那个地步，贴上海外标签的张家界还是咱们中国老百姓心目中的那个张家界吗？

　　张家界借助《阿凡达》电影进行营销和炒作，不失为一个推广宣传的好法子，但若“迷信”到如此程度，那就未免有点因小失大了。《阿凡达》再火爆，也终究是过眼云烟，其衍生出来的产值当然也非常有限，和有着亿万年历史的{sjj}景观相比根本不值一提。张家界作为一个享有盛名的{sjj}自然遗产，要靠一部影片来提高自己的声誉，足见其文化不自信。

　　《阿凡达》选择张家界，那是他们的眼光和幸运，但不应该成为张家界旅游开发过分依赖和值得炫耀的资本，更不要去牵强附会地“套近乎”。

　　景区营销呼唤中国特色

　　钱夙伟(浙江湖州)

　　无论是黄山还是张家界，自然与人文交融，浸淫着源远流长的中华传统文化，而每一个景点，都诠释着这种文化，这是无与伦比的优势，也可以说因此而价值连城。动辄改名，比如张家界将其乾坤柱命名为“哈利路亚山”，推出所谓“阿凡达主题游”，不仅不伦不类，也让得天独厚的无形资产白白流失，更割裂了历史传承和文脉沿袭。“搭车”改名，归根到底是缺乏文化的自信。而缺乏自信，缘于对文化的无知。

　　可以说，《阿凡达》引发中国名山“搭车大战”，既折射出急功近利的浮躁心态，更暴露出管理层文化的肤浅。

　　名胜作为人类文化遗产，还有着通过人文精神潜移默化的影响，提升公众素质和品位的功能和职责，并不只是创收的工具。中国景区营销走“中国特色之路”，充分发挥文化的影响力是题中之意。

　　也因此，管理人才首先要懂文化，推出的营销方案要经相关旅游部门与文化部门会商，向全社会公示，并广泛征求意见。社会效益与经济效益并重，才是营销的{zg}境界。名胜景区{jd1}不能在功利目的的驱使下，忘记了自己的道义责任。

　　中国旅游缺少文化品牌

　　王传涛(山东济南)

　　黄山和张家界还在为“哈利路亚山”的采景地争执不休，美国电影制片方却一直未出面确认，如果美国制片方弄出个既非黄山也非张家界的答案来，又怎么办？

　　由此，让人想起了各地对“中国旅游日”的争夺。全国各地都抱着自己当地的历史文化不放，有旅游先祖的抱旅游先祖，有历史名人的抱历史名人，什么也没有的，当然还可以抱着网络刷屏器不放。据了解，有两个省份的xx人数居然达到了42亿。

　　事实上，无论是争“中国旅游日”，还是争“哈利路亚山”，都只是在争一个“文化品牌”。对于缺少“文化品牌”的中国旅游来说，抢到一个品牌，就意味着有了一棵茁壮成长的“摇钱树”。可问题是，我国旅游从来不缺“乾坤柱”式的“奇峰异岭”，缺乏的是将这些“奇峰异岭”做成“文化品牌”、推向世界的卡梅隆。

　　从这个意义上讲，卡梅隆不仅是一位导演，还是一位旅游宣传者和“文化品牌”创造者。如今，全国各地除了蜂拥上演“大型体操汇演”式的“印象中国”系列表演之外，确实鲜见真正的“文化品牌”。