张毅:智能手机或成中国移动电子商务催化剂_张毅_博客_移动Labs
不久前,笔者应今
日资本集团之约,飞赴
上海与中国投资大鳄
徐新等前辈进行了全球互联网状况与中国移动
互联网投资价值分析的
研究分享。在联合研究
和推荐无线投资领域中
,对移动领域在未来的投资价值
中被给予了高分。
在美国,所越来越
看好移动电子商务,棒
!约翰(Papa John's Internatio
nal)等公司做出了
不小的贡献。2008
年中,这家披萨连锁店
便专门针对手机的小屏
幕设计了一个网站,并
允许用户通过该网站订
购食品和饮料。到20
09年底,用户通过手
机订购的棒约翰产品已
经超过200万美元,
并保持了年销售额10
倍的速度增长。这是一
个典型的实体企业应用
移动电子商务的范例。
张毅研究发现,无
论在美国、日本、韩国
还是中国,由于PC互
联网电子商务行为的巨
大成功,大量精明的商
家正在通过移动互联网
嫁接这项模式。进入2
010年后,随着Ip
hone随中国联通杀
入中国市场,谷歌开源
手机操作系统Andr
oid高调广泛应用,
热度不断提升的智能手
机搭配了功能丰富的网
络浏览器和易用的键盘
,世界各地的用户都开
始使用移动设备购买实
体产品,而且并不xx
于披萨和饮料、手机等
商品,还包括书籍和服
装以及各种能够通过P
C从网上商店购买到的
产品。
虽然几年前在3G
正式再发达国家正式商
用的时候,笔者曾经看
到过美国有分析认为,
到2006年将有超过
25%的美国手机用户
使用手机购买内容或者
实体商品。从今天看来
这个数据显然乐观,毕
竟美国人在过去的十年
更依赖电脑而不是手机
,不过随着最近苹果的
智能手机被年轻人追捧
以后,这一现象发生了
根本的变化。
不过必须承认,无
论是美国还是日本,移
动互联网电子商务行为
还仅仅是萌芽:200
9年,尼尔森对9万名
美国用户进行的调查显
示,只有7%的美国消
费者通过手机购买了商
品或者实施了财务交易
;专注于无线领域研究
的艾媒市场咨询(ii
media research)2
009年底则针对中国
12万手机网民的一项
调查显示,中国仅有7
.3%的手机网民曾经
有过购买行为。然而,
2010年的移动电子
商务随着智能手机的高
速发展开始蓬勃发展的
迹象。
全球各主流分析机
构对这一领域持保守预
期的分析师现在都开始
上调预期。市场研究公
司ABI的研究显示,
北美地区2009年通
过手机销售的实体产品
总额将达到8亿美元,
而2008年的3.4
6亿美元。从艾媒市场
咨询(ii
media research)研究的数据显示,
2010年美国主流企
业开通手机网站功能的
将超过56%,并且有
相当销售企业直接进行
手机在线销售;在中国
,2010年中国内地
3G手机销量将达到4
500万部,占手机市
场整体销量的18%。
目前,中国市场销售的
主流手机厂商,大多以
3G智能手机为主打产
品。
张毅认为,201
0年中国智能手机市场
竞争的结果最明显的现
象是必然导致价格的下
调,相比普通手机而言
,而智能手机的购物体
验更吸引购买欲望,加
上移动购物的便利性,
相信智能手机的逐步普
及将对中国乃至全球移
动电子商务是良好的催
化作用。不过,短期内
中国移动电子商务难有
成效,两年内并不会有
根本性的变化,谨慎“
登斯楼也,则有心旷神
怡,宠辱皆忘,把酒临
风,其喜洋洋者也。”
(文/艾媒市场咨询张
毅,更多中日无线数据
研究情报请登录查看和下载)
早年毕业于哈尔滨工业大学,中山大学工商管理硕士(MBA)。1996年涉足互联网,师从国家计算机网络与信息安全管理中心主任兼总工程师、工程院士方滨兴教授,随后曾服务中华网、电脑报等xxIT和传媒集团。做过记者、编辑及企业高管。艾媒市场咨询创始人兼首席分析师,是中国无线互联网发展的忠实推动者。新加坡环球媒体专栏作家,网络评论家。欢迎实名加入中国移动互联网高级俱乐部(约600人)(QQ群:45714460;49994165;28975860;)。MSN: zyi8@163.net。文章转载请署名,欢迎交流、批评。推荐访问中国移动互联网{dy}行业门户:艾媒网(http://www.iimedia.cn)
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