近年，在各地政府的大力扶植下，一个个的园区如雨后春笋般的建立起来。2009年全国共完成制作了17万分钟的动画，可真正能让人记得住的作品却寥寥无几。没有好的作品，就谈不上经济收益。本周电影市场仍然是“老片”当家。{zd0}亮点是《驯龙高手》发力，上升50%，2700万的次周票房，虽居第二，却也直逼《钢铁侠2》。由新锐导演徐克执导，国产团队耗时6年斥资5000万人民币打造的中国3D科幻大片《》首次在梦工厂首映，6月1日在全球同步上映，不知道该影片会不会带给我们一个惊喜？而国产的营销之路又将会如何呢？

 

       正确认识动画电影，做好观众定位

      《驯龙高手》的字幕已经快出完了，当观众还沉浸在美丽的画面、悠扬的音乐和可爱的角色中无法抽离。会想到另外一个问题：小孩能看得懂吗？因为在电影院里没有看到一个小朋友来观看影片。

      分析好莱坞多年的动画电影作品我们发现：美国的动画电影观众群，不是定位在孩子，而是定位在全家观赏。比如，去年的电影《飞屋环游记》是一部充满了爱和梦想的电影，大人能对电影主题产生共鸣，孩子也能在剧中找到奇幻的动物和瑰丽的场景。前年的电影《机器人总动员》是一部讲末世和爱情的电影，大人会得到启示和感动，孩子会看到奇幻的外太空和可爱的机器人。《功夫熊猫》《怪物史莱克》《海底总动员》无不如此。

      分析日本的动画电影我们发现，作为动漫强国，日本动画的观众定位更加细分。《机器猫》、《蜡笔小新》等定位为低幼儿童，《高达》、《光之美少女》定位为儿童片，《海贼王》、《名xx柯南》的定位是青少年，宫崎骏的《萤火虫之墓》、《岁月的童话》等定位为成年，更有许多追求暴力、恐怖、xx的动画电影定位为少儿不宜。

      反观国产动画电影，除了低幼定位的《喜洋洋与灰太狼》外。从2005年的《魔比斯环》，到2009年的《马兰花》、《精灵女孩小卓玛》、《麋鹿王》，再到2010年的《虹猫蓝兔火凤凰》和即将上映的《超蛙战士》，这些电影的观众定位是哪些人呢？如果观众定位年龄偏大，作品的内容和画面能否满足目标观众的需求呢？这些都是电影人在项目运作初期就必须解决的问题。

      国人并不排斥动画电影，好的作品会被市场接纳

      现在中国电影市场的主力观影人群是80后和90后。这部分人是看着动画片长大的，他们对动画电影是xx接纳的。

 

      由上表可以看出，最受国内欢迎的是美国动画电影。总结以上美国动画电影有如下特点：

      1、观众定位更广，无论大人孩子都能享受乐趣的合家欢式电影，但这种定位对电影本身要求很高，题材选取、故事情节、画面、音 乐、角色设定都要考虑到孩子和大人的双重需求。一旦做不好，可能会出现大人孩子都不喜欢的状况。

      2、制作精良，好莱坞动画电影大都是3D电影或。制作细腻、色彩绚丽、场景梦幻，而国内动画电影，除了合拍片《阿童 木》外，还没有一部的技术水准能达到或接近好莱坞水平。所以技术选择一定要扬长避短，最成功的国产动画电影《喜羊羊与灰太狼2》、《麦兜响当当》都没有使 用CG和3D技术。如果为了追求潮流使用这些技术，又做不好的话，山寨感就会扑面而来，大大降低电影的可看性。一个典型的反面例子就是《未来xx》，这部 电影花了大量的成本做特技，{zh1}特技成为了最令观众诟病的地方。

      3、文化认同，《功夫熊猫》的成功曾经在国内引起了极大的轰动，大家都在分析这部电影为什么这么受欢迎。其实想想并不复杂。 《功夫熊猫》就是加了中国元素的《驯龙高手》。美国人深知文化认同的重要性，他们把熊猫和功夫这两种最能代表中国的元素，全部拿来，再融入到一个传统的好 莱坞的成长励志故事中，再加上精美的制作和优秀的音乐，就获得了巨大的成功。

      4、品牌效应，动画电影是一类非常特殊的电影，在没有建立品牌效应的情况下，风险极大。国产动画电影最终成功的更是凤毛麟角。 如果形成了品牌效应，风险又极小，无论好莱坞、日本还是中国，品牌动画的续集鲜有失手。所以建立品牌对于动画电影及其重要。所以美国动画电影有很多知名品 牌，如：玩具总动员系列、怪物史莱克系类、冰川时代系类等。两部比较成功的国产动画电影《喜洋洋与灰太狼2》和《麦兜响当当》也是品牌效应的结果，他们在 登陆大银幕前相关的漫画和动画片已推出多年，有着深厚的群众基础，已形成了品牌效应。

      动画电影档期很重要，宣传要跟上

      我们从动画电影票房数据表中可以看到，票房前10 的动画电影有7部档期都在学生假期内。前5名全都是假期上映。由此可以看出，假期对于动画电影至关重要。

 

 

      通过宣传对比表我们发现，动画电影的宣传普遍缺失。动画电影映前新闻量{zd0}的是《功夫熊猫》也才2430，比起《叶问2》、《杜拉拉升职记》这些中等偏上 规模的影片尚且有很大差距。《驯龙高手》、《冰川时代3》仅仅只有500条的新闻量，这种宣传规模对于非动画类国产电影来说低到无法想象。据了解，《麦兜 响当当》的宣传投入是比较大的，新闻量也才600条，大部分投入到了电视和硬广等方面。即将上映的国产CG动画《超蛙战士》的新闻量只有437条，{zg}日 关注度为704，月均关注度更只有369，这样的宣传规模和关注度，注定该片会成为动画电影的又一个失败案例。

      综上所述，中国动画电影拥有观众的文化认同、政府的政策倾斜、电影市场的快速发展、中国独特的色彩和绘画风格等优势，中国人更不缺乏创意。中国电影人不该 悲观，更不能悲观，早日建立起专业的动画电影投资队伍、管理队伍、创作队伍、技术队伍，让真正懂动画电影的人做动画电影。

      可喜的是，我们已经看到有一些影视动画培训机构已经将注意力从单纯的技术培养延伸到全面人才的培养。一向注重培养动画全才的在2010被称为3D元年的时候全面升级所有影视动画专业课程（包括、、等），是国内{wy}一家拥有动画电影制作课程培训的专门机构，从国内动漫企业需求出发，借鉴北美先进的技术经验，再回归本土化的过程， 以严格规范的教学管理和完善的就业服务，为中国动漫、游戏产业输送了大量优秀的专业人才。相信中国动画电影光明之路就在前方。