5月19日下午,国际田联钻石联赛与我国xx运动品牌特步在上海举行了盛大的新闻发布会,宣布双方缔结了从2010年到2012年为期三年的合作伙伴关系。特步也因此成为国际田联钻石联赛上海站{wy}指定的装备提供商,继创意奇出的厦门马拉松赛之后,再次以惊世之举,唱响了“爱跑步”的品牌主旋律。
携手{dj0}赛事
钻石联赛是国际田联自2010年起推出的一项覆盖全球的全新系列赛,它将取代自1998年起举办的有着12年历史的国际田联黄金联赛,成为全球最{dj0}的田径系列赛。上海站作为全年度的第二站,将于2010年5月23日在上海体育场举行。按照国际田联的规定,必须是每个项目年度排名前20位的选手方具备参赛资格,这里涵盖了全部的新科奥运、世锦赛{gj}或现役世界纪录保持者,也就是说这将是一场大腕云集,明星荟萃的田径盛会。而在这场全球瞩目的{dj0}盛会上,随处可见的“X”形音符,将谱写出一曲令人赞叹的“爱跑步”旋律。
根据合约,双方在未来的三个赛季里,除了赞助费用之外,特步还将为国际田联钻石联赛提供包括裁判、组委会工作人员、安保人员、志愿者、礼仪小姐、垫场赛运动员以及教练员等提供专用的运动装备。届时,特步的“X”LOGO 将随着这些工作人员遍布整个赛场,成为赛场上另一道独特的风景线。
打造跑步运动核心
近年来,特步就在体育赛事赞助方面屡屡发威,诸如中国的奥运会、第十届、第十一全运会、WCBA、CX极限精英赛,独具特色的厦门国际马拉松赛,英格兰足球超级联赛伯明翰足球俱乐部等等。向来以时尚、娱乐面貌示人的特步如今更是成为了全球最{dj0}田径联赛的合作伙伴。
对于这样的新发展,丁水波总裁在发布会上这样解释:“田径是运动{zw},是其它各项运动的基础,甚至有人这样评价:得田径者的天下,从古至今,田径运动以其{jz}的力量与速度之美,捕获了无数体育爱好者的心。并且跑步项目不受专业田径场地限制,从跑道到公路到田间,任何人在户外都可以进行跑步运动,所以,该运动也就成了全世界参与最广泛的运动项目。
特步是一个高速发展、活力无限的品牌。在创牌至今短短9年内,特步已经成长为中国体育用品行业的{lx1}品牌。快速拓展市场,对资源的快速反应迅速掌握,已经成为了特步应对激烈竞争的主要策略之一。同时,特步还是一个以跑步项目为核心的体育品牌,这一点也是促成特步和钻石联赛合作的重要原因。在此之前,特步赞助了具有世界上最美赛道称号的厦门国际马拉松,具有海拔{zg}赛道称号的西藏半程马拉松,具有最古老、最有历史韵味赛道称号的西安城墙马拉松。今天,特步携手国际田联钻石联赛。可以说,在今后的特步品牌形象中,消费者不仅能领略到让人感动的毅力和韧劲,更能享受到充满速度和爆发力的震撼。”
“同时,目前的特步已经拥有不少跑步资源的优势项目。比如说有厦门国际马拉松赛事,西藏半程马拉松赛事,西安城墙马拉松赛事,全国健康跑赛事等等。但除了三个马拉松赛之外,特步毕竟还缺乏一些国际{dj0}的xx赛事项目。现在特步能够和国际田联钻石联赛上海站达成合作伙伴关系,正好填补了这一方面的空缺。将特步的跑步资源项目形成一个资源金字塔。而钻石联赛就处于整个资源金字塔的顶端,特步一系列的赛事运作都将围绕这个资源金字塔来展开。这样正体现了特步真正意义上将跑步作为特步核心体育资源来推广”,对于手中掌握的赛事资源,显然丁水波总裁已经有了一番详细的部署的规划。
续写“爱跑步”新篇
其实,近几年来,特步的确在跑步项目上投入了很多的精力,特步已成为一个以跑步项目为核心发展方向的体育品牌,这一点也是促成特步能够成为钻石联赛合作伙伴的原因。在此之前,特步赞助了具有世界上最美赛道称号的厦门国际马拉松,具有海拔{zg}赛道称号的西藏半程马拉松,具有最古来、最有历史韵味赛道称号的西安城墙马拉松。
不仅如此,细心的人还可以看到自从09年年底以来的半年时间里,特步更是集中了央视、各省级卫视,以及全国各地的平面广告资源,掀起了一股铺天盖地的“爱跑步、爱特步”浪潮。而今,作为当前全球{zg}规格的田径联赛,国际田联钻石联赛又被特步收入囊中,用极为炫彩的一笔,续写了特步的“爱跑步”新篇。
从今以后,在特步品牌形象中,消费者不仅能领略到让人感动的毅力和韧劲,更能享受到充满速度和爆发力的震撼。特步在跑步项目的资源上已日渐丰富,甚至可以说是“一马当先”。这正如丁水波总裁的一句话:“跑步项目是特步最核心的体育项目,我们的目的是让消费者一提到跑步,便能够联想到特步。”
将差异化进行到底
说起特步,消费者印象最深的自然是其“以娱乐带动体育”的营销策略,这在中国的体育用品市场可谓xx,经过9年的市场洗礼,如今“体育为本、娱乐为形”的双轨制品牌策略,已经成为特步xx国内体育用品市场的制胜法宝之一。当然这一切正是源于其独特的“差异化”理念,而这种理念还在不断延续,并且日渐成熟。
“在竞争激烈的环境里,你必须懂得创造机遇,而不是等待机遇。差异化的策略就是给自己创造机遇的有力工具。在别人没有涉及的领域里找到属于自己的属地,并迅速成为这块属地的{ldz},这是差异化策略的核心思想。特步在9年前从竞争激烈的体育用品市场中开辟了属于自己的时尚运动路线,并且以最快的速度成为这条路线的xxx,所以特步能够以最短的时间跻身行业三甲,品牌活动也应该如此”,丁水波总裁如是说。
今年以来,特步不止一次地向大家传达了自己现阶段在体育方面的战略重点,那就跑步和足球两大项目。而我们纵观国内体育用品行业中的几大主要品牌,要么扎堆篮球,要么一拥而上拥抱网球,或者青睐于羽乒项目,反倒是在跑步和足球项目上涉及甚少。而这样难得的机会,如何能逃过深谙差异化策略的特步,特步差异化的策略超越了国内品牌只做国内的视线,先后和英超足球联赛伯明翰足球俱乐部,国际田联钻石联赛合作,将推广从国内发展到国际领域。特步正以飞一般的速度,迅速抢入,成为跑步赛事资源的集大成者。“懂得创造机遇之后,你还必须抓住机遇,并持之以恒保持优势”,丁水波总裁的{zh1}补充,让记者更加期待特步在中国体育用品市场,乃至全球体育用品市场上的“争奇斗艳”!
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