近年来，国内家电企业纷纷推出了xx子品牌。在当前原材料价格上涨的情况下，企业推出xx子品牌是实现成本突围的有效方式，也反映了国内企业制造水平和能力的提升。对国内企业来讲，xx子品牌的成功与否最关键的还是要看企业是否能够构建具备竞争力的工业体系，只有这样才能真正提升企业的国际竞争力。

从近两年来，家电企业尤其是白电企业纷纷推出xx子品牌，比如美的的“凡帝罗”冰箱、小天鹅的“衣诺”洗衣机、美菱的“雅典娜”冰箱等等，这些新产品成为企业冲击xx市场的有效方式。家电企业为什么纷纷推出xx子品牌？它们推广xx子品牌能否取得根本成功？请看第三十一期《家电纵深》。

主持人：您预期国内企业推xx的子品牌结果会是怎么样的？如何才能取得成功？

罗清启：现在大家一窝蜂都在推，但是我觉得有的企业是假推，大部分是在假推，有一些是在真推。什么概念呢？当然假推也并不一定非要做假，他有这个意愿，大家发现你必须朝这个路走，你不走是不行的。但是，你走是不是能走成功，或者你有没有能力走成功？我刚才讲过了，你推出子品牌之后，这个子品牌背后工业制造能力能不能达到，其实这里面有一些大企业的水平是具备的，你达到了你就可以说，我确实是xx品牌，确实是xx产品，因为消费者不是买了一个xx品牌，消费者不会买一个牌子回家，就像我们买一个电脑一样，他买了一个设备，他要用，品牌是一个什么？是一个感觉，这个感觉并不是媒体告诉他的一种感觉，或者企业告诉他的一种感觉，它实际上是一个使用过程中的体验。如果这个东西跟不上，你想用媒体去包装它，这个子品牌是没有什么太大意义的。也就是说，你上了车还是会被人踢下去，上了这个拳击对抗的台上以后，还会要下来。

主持人：说白了还得自己有真本事。感谢罗老师给我们精彩的解读。本期节目到此结束。下次再见！

专家简介

罗清启，帕勒咨询公司资深董事。

为跨国公司、政府机构及非营利组织提供战略发展咨询服务。

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