、装饰行业背景
上个世纪90年代初，我国装饰装修行业开始起步。住宅装饰装修行业伴随着改革开放的步伐应运而生，日出东方，蓬勃发展，在世界上没有先例，没有成功经验可以借鉴，但成就令人瞩目。随着住宅产业的发展，室内装饰业也越发活跃。据了解，全国从事建筑装饰行业的人员已有55万人，创造总产值每年达2400亿元。建筑装饰业的发展带动了化工、纺织、五金、家电、木材加工、卫生陶瓷、劳动力等市场的发展，已经成为今年以来国民经济增长的新亮点。装饰装修行业是一个既古老传统又新兴现代的朝阳产业。历史上的皇家宫殿、玉榭门庭、名家故居、传统民宅无不闪耀着中华民族智慧的光芒与丰厚的文化底蕴。现代住宅装饰装修已经成为一种时尚、一种追求、一种文化、一种艺术。 我国城市化和工业化发展，将推动住房消费的持续增长。当前。我国正处在工业化加速发展时期， 2010年，我国的城镇化水平有望达到47%，到2020年有望达到56%。随着居民消费结构升级和城市化进程加快，住房需求和住房人均面积的增加必将带动房地产业、住宅装饰装修业和产业链中相关行业的快速发展。所以工业化和城市化的快速发展，必将为装修装饰这个行业带来新的发展机遇和挑战。 二、银川装修装饰行业现状 随着银川房地产的持续火热，银川装饰行业也不断升温。但银川的装饰行业存在着鱼龙混杂、参差不齐的现状。除去几家较正规的装饰公司外，基本由一些小的装饰公司和装修游击队承揽一定比例的市场份额。从装修档次分析：xx社区一般都是有正规的装修公司进行装修施工的，而中档社区及二手房的装修，基本上都是由小的装修公司或业主DIY装修队进行施工。 要想在银川竞争日益激烈装修市场占有一席之地，装修公司应该从经营理念、市场定位、设计风格、施工技术、品牌宣传等方方面面走一条属于自己的道路。进行差异化经营，有效的将自己同其他装饰公司区分开，保持并发扬独特品质，迅速形成自己的品牌。装修行业的竞争，说到底是经营理念、人才、品质等综合因素的品牌竞争，谁牢固树立消费者认可的行业品牌，谁就抢占了市场先机，并最终赢得市场。 三、“易安居”广告投放计划 对于易安居装饰公司的广告投放，我公司认为：在广告投放上以实际出发，在确保广告投放效果的前提下，尽量的节省广告费用的支出。将不采用以往装饰公司高昂费用支出的营销宣传的方式。采用被誉为“第六代广告媒体”被银川市民亲切称为“楼道文化”的壁挂式感应超薄灯箱为广告载体，将贵公司的广告送至居民家门口。以其{bfb}的信息到达率、与受众“ 社区广告投放方面： 一期（开业前期） 投放数量： 50块—100块 投放时间： 3——6月 投放地点： 江南水乡、水木清苑、红树林（新建社区） 宣传重点： 以公司开业及相关优惠为主要宣传内容 相关服务： 小区内部15日调换画面 1个月小区之间调换画面 二期（业务拓展期） 投放数量： 50块—100块 投放时间： 3——6月 投放地点： 银川市各中xx社区巡回 广告内容： 扩展二手房装修市场及新换房业主宣传 相关服务： 小区内部15日调换画面 1个月小区之间调换画面 三期（品牌宣传期） 投放数量： 50块—100块 投放时间： 3——6月 投放地点： 银川市各中xx社区巡回 广告内容： 品牌宣传及相关促销宣传 相关服务： 小区内部15日调换画面 1个月小区之间调换画面 受 众： 以一个六层高每层三户每户三人每天出入四趟的标准计算，一块广告牌一个月的受众人群应该是： 6×3×3×4×30=6480人/次 广告成本： 以每块广告牌每月费用为50元，那么每一位受众的广告费用为： 50÷6480=0.007716元/人/次
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