24岁的刚参加完江苏卫视《非诚勿扰》在北京的面试。“你不觉得《非诚勿扰》本身并不太像相亲节目吗？”她轻松地问。

《非诚勿扰》被冠以“新派交友类”节目，以轻松、娱乐的方式进行着貌似严肃的“相亲”话题，让参与者感觉并不是在相亲，而是在“玩”。这可能是吸引王子们参与的{zd0}理由，“如果是传统意义上严肃的婚恋节目，我肯定不会参加。”她接着说。

就是这样一群1986年~1992年出生的族群，她们怎么能忍受所谓“正经”的相亲呢？

《非诚勿扰》自播出以来，在全国范围内获得极大关注度，赢得了飙高的收视率。索福瑞34快速监测数据显示，3月14日，该节目收视率达到2.61%，到了5月9日，这个数字变为4.15%，成为全国综艺节目的收视{gj}。

社会的核

节目中的话题被放大化后，其表现情感、情绪、xx的状态，足以触发社会的某个敏感点。

《非诚勿扰》的舞台是这样的。

场上有24名单身女人，从20岁到45岁不等，25岁左右最多，基本满足了男性对于异性所有“猎奇”的需要——多金“白骨精”、清纯校花、大胸模特、假小子、博士、肚皮舞教练……每一期依次会出场5位男人，10分钟时间展示他们的外表、才艺、经济条件、朋友评价和一部分个性，女人们有3次机会用亮灯、灭灯来决定让他留下或是轰其下台。错过这3次机会，她们就要处于被挑选的境地，这时男人可以挑选出3个女性，领走一个他愿意领走的。

该节目的制片人王刚在此之前做过一档《谁敢来唱歌》的挑战类综艺节目，节目做了一年多，收视率一度不错，但在“快男”、“快女”们的狂轰之下，全国人民很快对唱歌、选秀类的节目产生了审美疲劳。

“在找选题的过程中，要求每个编导都要报社会热点，几乎每个编导报的选题里都能触及到剩男剩女。所以很自然的，就决定在这个口子上开一档新的节目。”王刚说。

婚恋史热潮没错，但谁又能保证每个社会热潮都能变成电视节目的热潮。

王刚说，剩男剩女、婚恋观是现在比较热门的社会话题，这就决定了节目讨论的内容具有普遍性；而且真人秀的方式也有别于其他综艺类节目，更符合人的收视潮流。其次，安排10分钟内完成一次约会选择也是为了迎合80、90后年轻人的节奏感和速度感。

“其成功的关键在于被植入的话题是否符合社会舆情导向。”xx网络推手立二认为，《非诚勿扰》的团队有着很强的栏目包装意识，借用热门话题传播宣传，让栏目在短时间内火爆。

最显著的例子就是女性征婚者马诺，一个毕业于音乐学院的平面模特，以相亲明星代替了选秀明星，她被塑造成拜金+SM女。当有男人问她愿不愿意坐在他的自行车后座时，马诺说：“我宁愿坐在里哭。”看到不顺眼的男嘉宾，她说要去找鞭子抽对方。于是马诺遇到了4次狙击：{dy}次是“富二代”，第二次是健身教练，第三次她的仰慕者来了，这位月收入850元的“眼镜男”只为她而来，抱着一束花，被分析嘉宾的乐嘉比喻为“游坦之”（编者注：游坦之是《天龙八部》中的一个人物，人物给人的感觉是，不是觉得他可怜，便是觉得他可厌），{zh1}一位是来自上海的酒吧经营者，他的目的并不想配对，而是对马诺发表了“插座论”，大意是“几十个插头都插不亮一个插座，那只能是插座本身的问题”。场下观众非常支持这种言论，掌声雷动。马诺被刺激到哭着下去了，可过了几期，她又来了。{zh1}，马诺终于被领走，不过又来了个比她更毒舌的“女”朱真芳。

笑看这一切时，人们心中难免不对周围或自己推敲一番：“自行车PK宝马？”太正常了，不是吗？

“当话题在节目上被放大化后，应该集中在情感、情绪、xx三者中的某一个点上，这个点可能是足以触动网民的一个点。《非诚勿扰》就是爱情观的大PK，不是这个节目做得有多成功，只是因为他们成功地把握住了中国社会文明进程中婚姻态度的分水岭，形成社会性话题，带来巨大的传播效果。”立二分析。

中国人民大学新闻学院副院长喻国明在接受《》记者采访时表示，一般婚恋都是男人找女人，这次是让女人来消费男色，形成较大的反差。再加上，女人本来是羞涩的，在这样的群体情况之下，又能够积极地把自己的内心或表演的需要说出来，这也与平时女性给人的印象有所不同。最重要的是，人们心底深层的择偶标准和实际定位之间发生了矛盾，而现在的人们还不太适应或者面对这种矛盾。

社会中围绕着“婚恋”的这点事儿，在这里，都成为了《非诚勿扰》的话题基础。

不过，在喻国明看来，题材本身并不重要，有可能是“婚恋”，有可能是“师徒”，也有可能是“一群员工挑战老板”，“重点在于，它实际是娱乐类节目，娱乐类节目做得不好是低级，是肤浅；做得好是能够植入新闻和社会文化内涵的。”

娱乐的壳

“娱乐化精神”已成为商业运营的标志性特征。爱好、意愿等等均可以经过娱乐化包装，最终得以商业回报。

王子在面试时，按照要求必须填写一份简历。在这份主办方提供的简历上，除了有简单的个人介绍之外，有几个特殊类别让王子印象深刻。“竟然还有‘怪僻’、‘婚姻观’、‘难忘的分手经历’、‘与众不同的爱好和特长’，当然，还有‘择偶观’。”她说。

婚恋网站百合网与江苏卫视合作，在全国五个城市进行面试，据百合网CEO田范江说，仅每xx两天的时间里，全国五个城市就有1000多人参加面试。

不过1000人中，只有20个被选上。在这样的竞争“压力”之下，无论是姑娘们，还是小伙子们，对这份简历都不敢掉以轻心，怎么出彩怎么填。

“我没有填特长，江苏卫视的编导，也就是面试官，问我为什么不填。我说，我的爱好都太普通了，没什么与众不同。”王子笑着告诉记者。旅游、唱歌、看书这一类的爱好，在这样一个平台上是面试者们羞于提及的。

筛选，是为了更好地冲突。基本上，每位嘉宾都要语出惊人，“他给不了我住豪宅的梦想”，“我的手只给男朋友握，其他人要20万元”，“丑不是我的本意，只是上天对我发了一点脾气”，数不胜数。

同时，为了让“意外”来得更加真实，男女嘉宾即使是同一城市出发，主办方也不会安排同一班飞机，并且各住各的酒店。{jd1}不会让他们有任何提前见面的机会。

喻国明认为，真人秀节目要么是更自然，要么就是更鲜明。《非诚勿扰》显然选择了后者，后者是要把平常的热点集中在一个平台上进行集中表现。

求表现固然是好，但容易带来揣测。

“真人秀的节目我不知道大家理不理解？我们的设计是在札制节目的流程、札制节目的结构时，在节奏和结构当中就埋藏着交锋、互动的东西。只要是男、女嘉宾本着相亲的目的来的，进入到节目规则当中去，就必然会有交锋。这种交锋是不可设计的，但规则、流程是我们设计的。”王刚十分反感外界冠之以“导演意图”的帽子。

“一切行业都是娱乐业。”美国xx管理学者斯科特·麦克凯恩曾经这样说道。

事实上，在今天的中国，“娱乐化精神”已成为商业运营的标志性特征。爱好、意愿等等均可以经过娱乐化包装，最终得以商业回报。

4月底的时候，国内知名婚恋网站佳缘的始创人兼CEO龚海燕去了一趟南京。在江苏卫视椭圆形的演播大厅里，参与录制了2个多小时的《非诚勿扰》。“2个多小时，很自然地把整个流程走了下来。印象最深刻的是：参加的女孩子一点都不怯场，”龚海燕表现得相当高兴，“人家都上电视征婚了，上网注册还有什么不好意思的呢？这对更多人有很好的示范作用。”

世纪佳缘、百合网等婚恋网站与江苏卫视进行资源互换，前者为后者提供人选，后者为前者提供宣传。

“前前后后差不多提供了几十人。我们在以前的节目（指《非诚勿扰》）中几乎没有提及，有也是口播，许多观众可能并不清楚，但现在都会把网站的ID打出来，算是对宣传效果有了更大的提升吧。”龚海燕对记者说。

记者在采访中了解到，“五一”过后，《非诚勿扰》的广告又有50%的加价。此前有媒体估算，《非诚勿扰》刊例价（业内惯例，在刊例价基础上，视客户、行情不同，会有折扣价）达到15秒10万元，折后平均也在8.8万元以上。目前，《非诚勿扰》每期约1.5小时，受限于广电总局61号令（电视每小时广告时间不得超过12分钟），每期节目约含20分钟广告。如此算来，《非诚勿扰》每期节目，仅首播，广告加冠名收入就超过800万元。

“该节目没火时，大概投了2万~3万元，现在火了，追加到12万~13万元。”某企业市场负责人告诉记者。

《非诚勿扰》节目中部分“雷人”语录

男嘉宾上场。

女嘉宾：他长得太瘦了，我跟他一起上街的话，我怕他会被风吹走，还得我拿根绳子牵着他。

孟非（主持人）：你以为放风筝哪？

女嘉宾：我觉得他怎么长得像李莲英啊？

男嘉宾：谁？我想知道你说的是谁？

女嘉宾：李莲英，你的祖先。

孟非：这个错了，李莲英没有后代。

女嘉宾：我觉得他长得太白了，像一张白纸，跟他在一起，我会很有压力。

孟非：可是你是天使啊（该女嘉宾佩戴着天使的雪白羽毛翅膀作为出场造型）。

男嘉宾：其实是鸟人。

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