在虎门国际服装交易会期间，2008年11月23日下午，由中国流行色协会主办，富民服装城、富民服装商务中心、富民布料大市场联合主办的富民?中国时尚创意论坛在广东虎门召开。中国纺织工业协会副会长孙瑞哲、中国流行色协会常务副会长梁勇、虎门镇委副书记、镇长任洪杰、虎门富民总经理孙俊才到会并致辞。法国ESMOD高级时装艺术学院（北京）校长左哈、中国流行色协会专家委员会专家、浙江凯喜雅国际股份有限公司设计总监孔祥光、韩国纺织设计协会国际事务总监、汉阳大学教授金美京、中国流行色协会趋势研究中心主任招霞围绕“色彩·设计·趋势”的主题就流行趋势、品牌个性及时尚营销、国际流行色彩等问题发表了精彩演讲。

中国纺织工业协会副会长孙瑞哲致辞

法国ESMOD高级时装艺术学院（北京）校长左哈女士曾在多家xxxx担任首席设计师、资深顾问或培训主管，并担任巴黎老佛爷百货（Galerie Lafayette）资深时尚造型顾问，对于时尚流行具有极其敏锐的直觉。在会上，左哈女士就物品应用设计与09/10流行趋势进行了现场解读。

爱马仕是xx的法国xx品牌，一直以来都秉承超凡{zy1},极至绚烂的设计理念。中国流行色协会专家委员会专家、浙江凯喜雅国际股份有限公司设计总监孔祥光先生就品牌个性及色彩营销策略与大家共同探讨，通过解读法国“爱马仕”的品牌个性及时尚营销策略，探索在全球经济疲软、环境恶化及能源紧张的大背景下，国际时尚品牌设计师们是如何抓住对生态环境的关怀这一全球未来共同关注的大趋势，对品牌形象规划及灵感源的锁定，在产品系列设计开发及卖场陈列等一系列的品牌色彩营销中是如何进行运作，透过国际xx色彩营销案例分析给我们带来了许多深层次的思考和启示。

另外，韩国纺织设计协会国际事务总监金美京女士也就2009休闲装流行趋势进行了深入的分析，她指出：现在流行一家人穿一种风格的休闲服饰，在当前全球经济不景气的情况下，服装、饰品将会越来越倾向于大尺寸，在用色方面将倾向于特殊的和明显、华丽的色彩。

论坛上，中国流行色协会趋势研究中心主任招霞发布了2009国际流行色彩报告，招女士以国际知名时尚品牌Armani为例，在报告中指出了2009至2010春夏的几个重点：生态，全球发展的必然趋势，草绿色、土地色，和蓝天的色彩表现理想的生活空间；科技，科技的主题用浪漫的方法表现出来，人工合成的柔和色彩，亮蓝色、灰褐色、亮紫红色、柠檬色、灰绿色体现了人为的痕迹；肌肤色彩体现，现在人们更加关注自己的舒适度。所以，提出了深浅不同的肤色；奢华，这是新一代的奢华，开始追求真的层面，提倡朴素、简约的奢华概念；奥运影响，奥运会过后，大家追求自我、健康、人文的生活，所以颜色是非常艳丽。

中国时尚创意论坛已经成功举办了六届，与华孚、霞客、如意、美特斯邦威等xx纺织服装公司都曾有过合作，此次的富民?中国时尚创意论坛是第二次在广东虎门举行。作为此次联合主办的广东虎门富民服务公司是一家以开发、建设、管理、经营市场为主的大型商贸企业，2003年中国商业xx企业，2004年“富民”被评为广东省xx商标，2008年富民入选“中国服务业500强”。

富民已开发兴建了“中国{dy}号时装批发商”——富民时装城、富民布料市场、富民皮料市场、富民鞋业皮具城、南城富民商业步行街、厚街富民商业街、富民农副产品批发市场等系列市场，打造了“富民”这一xx的市场品牌，创造了{jj0}的社会效和经济效益，培育了大量的大商家和民营企业家，使所属市场成为服装品牌的孵化器，大商机的制造者，百万富翁、千万富翁的摇篮。富民现在正在打造环广深珠高速服装新商圈，以期得到更深更快的发展。

中国时尚创意论坛是纺织服装行业专业性很强，影响力很广的一个活动，有力地激发了传统产业的创新能力，促进了色彩技术与纺织服装产业链中各个环节的紧密结合，是我国时尚创意领域的重要组成部分。此次在虎门举行的富民·中国时尚创意论坛集中展示了虎门作为中国服装制造名镇的设计开发和创新能力，对于进一步将虎门打造为我国服装产业的xx时尚策源地，提高虎门在国内外的影响力和竞争能力具有积极的推动与引导作用。

中国流行色协会常务副会长梁勇会长致辞

演讲内容：

1.中国纺织工业协会副会长孙瑞哲——时尚创意带动产业发展

此次论坛的主题是时尚创意。中国时尚创意论坛已经成功举办了六届，两次放在虎门。对于虎门产业发展的新阶段起到了带头作用。

谈到产业发展，就要树立理想和信念，因为理想和信念是我们创造美好生活的动力。目前，我们的行业面临着可持续发展的问题、面临着行业产业如何聚集更多财富的问题。而可持续发展与创造财富是我们的目标。

从目前的形势来看，传统的生产经营活动已经不再是财富的重要来源，随着经济形势的发展，要想实现可持续发展和创造财富的目标，就要走时尚创业的道路。
而这就涉及到了两个关键词：“生活方式”和“有效需求”。面对当前外销压力大的问题，今年国家加大力度促进内需。就我们自身的产业发展而言，我们就要从现实出发研究生活方式和产业需求，搞好发展定位。

社会思潮、艺术思潮，政治动荡，经济危机都会对时尚生活方式带来很深刻的影响。从这个角度讲，我们的时尚、生活方式一定要跟整个社会的走势、政治、经济紧密相连。所以，我们的时尚创意产业要注重研究生活方式和社会背景。

我们除了要关注生活方式，还要关注有效需求。围绕商品的价值范围定位，就要考虑到自身价值和共同关系的问题。从整个需求层面来说，我一直认为，无论是从内部还是外部，需求的基本面没有受到根本的冲击，真正发生变化的是消费的结构问题。除了国际上的消费下滑和位移问题，我们国内的传统百货业也面临着来自新兴商业方式的挑战。为了占据更大的市场份额，获取更多的效益，许多传统的批发企业逐渐孕育了自己的品牌，提升了自身的设计能力。就北京而言，批发转零售商业成本低30%以上，而减少商业流通成本最终的福利是给消费者，这就是我们要关注的有效需求。

另外，从我国的人口结构来说，城镇居民和农村居民的社会零售分配相当不均衡。5.7亿城镇居民人口占了零售总额的79%。7.5亿农村人口购买只占了不到21%。启动内需就要启动农民的消费，这是产业定位的问题。所以，就有效需求而言，到底谁是目标客户？谁能带来现金流？是开发过程中所要面对和深刻理解的。

同时，我们也要关注创新。但是不能过度。美国的金融危机，就是因为金融工具的过度创新，没有针对有效需求而引发的，所以，产业创新一定要脚踏实地的针对有效需求。时尚创意要做大概念，而不是狭义的概念，单纯为设计而设计。我们仍然要把提高行业的生产力作为基础的工业。另外，我们也要通过科技与品牌的价值创新来提升我们的效益，这是必由之路。

2. 中国流行色协会常务副会长梁勇——以创新促需求

在全球经济疲软、环境恶化及能源紧张的大背景下，纺织服装企业也遭遇了发展道路上的寒冬。我们服装企业要过冬，就要给自己盖被子，这个被子就是创新——主动创造新的市场价值。

中国流行色协会成立于1982年，1983年加入了国际流行色委员会。在过去的相当一段时间里，我们在国际流行色委员会里面扮演的是“配角”。但是经过几年的发展，我们在国际流行色委员会的地位越来越大，我们在逐步努力，希望能够成为市场和消费的“主角”。

经过多年的努力，虎门涌现出一批优秀的企业和品牌。在广东，乃至于中国的市场上都拥有一定的话语权。但要想在中国、在亚洲、在世界拥有自己的话语权，占有一席之地，就必须要走时尚创业这条产业升级之路。2007年中国流行色协会在富民服装创新中心成立了中国时尚品牌流行趋势发布基地，目的是希望通过这个基地的建设，能够使我们与产业界共同来开展流行色的研究、预测和发布工作。能够通过原创实现我们产业的升级，而这种升级不是被动的，而是主动的迎接。所以，我相信更多的品牌服装企业能够通过流行色的运用，通过流行趋势的发布，在市场上争取自己的话语权，创造更多的价值，实现从“配角”到“主角”的转变。

3. 虎门镇委副书记、镇长任洪杰——以创意树立品牌形象

服装产业和时尚创意从来就是密不可分的,时尚创意是服装产业的灵魂，服装品牌的魅力就在于通过创意挖掘流行时尚元素、提升文化内涵，树立独树一帜的品牌形象。这次论坛我们将重点解读适合国内市场、符合中国当代文化诉求和审美取向的色彩和款式。推介国际流行趋势与典型流行元素。同时，可以结合虎门服装产业的自身情况，一起来诠释虎门服装产业09年的设计潮流趋向、色彩陈列技巧。这对虎门09设计服装产业的升级将起到一个极大的推动作用。一个城市的竞争力最终是由文化来实现的，品位决定高低，精神决定成败，所以，将这样一场高规格、高水平的论坛放在虎门举办，可以体现时尚文化的追求，推动虎门智慧型的城市文化软势力的建设。

去年的商品零售总额89000多亿，虎门是80多个亿，占据了千份之一。作为全国几个服装重镇之一，虎门05年获得了全国镇之首，08年获得了全国500强镇之首，虽然，受当前全球经济形势的影响，我国的纺织服装产业面临着严峻的挑战，整个产业遭遇发展严冬。但是我对虎门的发展充满信心！

中国流行色协会和社会各界长期以来对我们虎门的服装产业和各项事业都寄予了极大的帮助和支持。对此我们表示衷心的感谢，也希望继续得到社会各界一如既往的支持！

4. 虎门富民总经理孙俊才——富民打造中国时尚产业大镇

虎门是改革开放的一个窗口，也是一个时尚之都。富民作为这个时尚之都里的一员，一直以来作为时尚服装载体，把时尚变成实在的物质奉献给广大的消费群体。
富民的优势在于开发了一批有竞争力的大型专业市场，其中最有影响力的是富民服装城，在此基础上富民积极落实虎门镇委、镇政府打造的时尚虎门战略部署，正在建设一个新的大商圈。富民的发展目标是要将虎门建设成为中国时尚产业的大镇。

今天，富民对时尚产业的理解和把握，已经上升到一个新的高度，目前正在建设富民服装商务中心。除了要在硬件上达到专业水准之外，在软件上也要创新，与国际接轨。另外，我们还要引进欧洲的一些服装品牌，把欧美元素、日韩元素、法国和意大利的浪漫元素、东南亚的原创元素、中国传统和新锐元素都融入其中。让富民服装商务中心不仅成为一个总部经济的大平台，一个实力型商家的聚集之所，还要成为一个不断催生时尚的大平台，作为中国时尚产业大发展，贡献一己之力。

5. 法国ESMOD高级时装艺术学院（北京）校长左哈——物品应用设计与09/10服装趋势发布

首先,我为大家介绍的是各种物品的应用与设计以及2009-2010年的服装趋势。首先介绍的是物品的形状变成服装的创意造型。以前大家是根据已有的服装产品作为灵感来源来开发新的服装。今天我要介绍的是一种新型的，根据各种形态的物件、形状作为灵感开发来源，来开发新的服装。

我们利用棱角型的结构可以做一些肩膀造型的设计、根据杯子的造型做了风衣、根据雕塑来做成形状的衣服、鲨鱼的造型做成肩膀和袖子的造型、方型的盒子变成方型的外套、圆形造型变成圆形的外套。钻石造型是一种切割造型多棱角的面，呈现出一种凹凸结构的视觉效果。利用粗略而不是非常精制的工艺，根据一些现代艺术造型雕塑做成形状。

除了根据形状灵感来做，同时还要参照国际的流行趋势。我们要知道，所有的东西都是有规律性和循环性的。如果说流行的颜色是绿色，所有人都用绿色。流行趋势发布面是非常广的，但大家要选择适合自己产品的。
　
下面跟大家讲述一下2009/2010流行趋势发布，每次流行趋势都会有很多的主题，大家可以根据产品的结构来选择合适自己的主题。

2009/2010年的颜色流行趋势。2010年的夏季，颜色非常丰富，色彩的扩散，背景还是比较深的颜色，绿色、紫色、蓝色。刚才已经有紫色和蓝色，现在加了一组橙色，颜色也是很丰富。颜色很重要,在颜色丰富、色彩饱和度不高的时候，可以用一些印染或者印花做图案，这样就会显得很现代。黑色和白色，这都是每季非常保守的颜色。

6. 中国流行色协会专家委员会专家、浙江凯喜雅国际股份有限公司设计总监孔祥光——爱马仕的成功之道

法国的xx品牌爱马仕作为一个有着一百多年历史的长青企业，它成功的原因在哪里？每一个品牌都它的基因，基因是品牌的个性，没有个性就不存在品牌。爱马仕一直以来都很强调色彩，橘色是爱马仕产品的代表性色彩。回顾爱马仕171年的品牌历程，憧憬未来、激情、浪漫一直是爱马仕所要传递的品牌理念，凭借着独特的经营理念和品牌营销文化，爱马仕取得了巨大的成功。

目前，爱马仕在全世界有273个专卖店加40个零售店，而且，这个数字还在不断的刷新。爱马仕品牌有很多东西值得我们借鉴，爱马仕的主要产品是丝巾，我们知道法国不产丝绸，来自中国的丝绸，经过爱马仕的运作，就会将其变成艺术品。原因在于：{dy}，品牌。爱马仕固守品牌的个性，塑造创意永恒的风格。在爱马仕的所有丝巾里，都可以感受到有很多有关马的题材。从1837年开始有{dy}条丝巾至今，在1800多款产品中，与马有关系的主题占到了一半。第二，设立年度主题。爱马仕每年都会有一个主题故事，从1987年至今，已经有22个年题，例如：1987年烟花之年；1989年是法国200xxx；1991向远方致敬；1992年海之年等等以及 2006年巴黎气韵；2007年舞蹈之年；2008年梦幻之年，这些年题给设计师带来了创作灵感。第三，坚持用手工打造xx品。爱马仕xx品追求手工制作，卖点在于手工制作里的人文精神。第四，创造收藏的营销神话故事。爱马仕将人文精神附于产品之中，同时，他也做了很多的路过系列，会抓住特别的日子做一些特别的产品，赋予其独特的制作内涵。第五，每年都推出12款新的丝巾。爱马仕分两级发布，在推出新品的同时，也会把以往好卖的产品重新配设。第六，关注终端，致胜终端。终端的用途决定了产品畅销的程度。爱马仕会编写一些丝巾怎么围，怎么打扮漂亮的时尚杂志赠送给买者。第七，独特的营销视觉，制造新闻。我们知道，新闻的覆盖率是非常大的。所以，爱马仕就把每个事件都制造成新闻，以扩大自己的宣传力度和品牌影响力。用艺术的眼光淡化操作，是爱马仕高明的地方。第八，独特的创新经营“塔式”哲学，以一种金字塔的形式来定位不同类别产品的独特风格。第九，融入本土文化的亲和力。爱马仕跟世界各国的画家都有合作，融入本土的文化使爱马仕的产品更有亲和力。第十，形象和风格的和谐统一，强化艺术感染力。爱马仕的丝巾质地统一，每一挑丝巾都有题目，都有设计师的签名，字体xx融入了设计的风格。强化橘色是爱马仕又一手法。

7. 韩国纺织设计协会国际事务总监、汉阳大学教授金美京——韩国09年休闲装、饰品流行趋势

现在韩国很流行网球聚会、摩托车聚会、自行车聚会,以前出去旅游时流行穿情侣装,现在的流行走势是一家人穿同一种风格的休闲服饰。
北京奥运会的五环旗颜色，也开始应用在了休闲服装上，但是，不像五环旗上明显，比上面要稍微淡一点。像大家看到的一样，蓝色不是深蓝而是浅蓝色，黄色、橙色也是一样。现在上衣流行紧一点的，短裤当成西裤穿，既可以休闲，也可以正式。大家喜欢穿休闲带兜的裤子。以前流行的裤子要带两个兜，要紧一点。但是现在新改良的裤子都是要兜比较多的，而且款式多样。

另外，男装休闲衬衣上可以带个领带，但是领带要与自己的衣服颜色、布料相协调。之前流行下面有扣子的，而现在则流行用新的款式把扣子都挡住。女装特别强调尺寸比较大的扣子。而明年夏天则会流行袖子宽松、改良蝙蝠衫的款式，松紧度要好，宽的款式衣服上要搭配一条腰带。

下面讲一下皮包。在当前全球经济不景气的情况下，女孩子越来越倾向于尺寸、格子纹路比较大方、可以方很多东西的皮包。另外，腰带、首饰、眼镜也会越来越流行大方、尺寸大的款式。至于鞋子，则会流行越来越高的鞋跟，底下华丽一点、明显一点的鞋子款式。至于颜色，则会倾向于特殊的和明显、华丽的色彩。关于运动鞋，也会越来越倾向于款式多样、用料丰富的流行趋势。

8. 中国流行色协会趋势研究中心主任招霞——09/10国际流行色趋势

从服装行业的角度讲，意大利、英国、法国的一些世界{dj0}品牌已经有百年的历史，像Armani1975年成立至今已有30年的历史。从创立之初到今日的市场霸主。究其原因有服装品牌款式的吸引、经营手段的独到以及广告宣传的到位，而其中最重要的一点是流行趋势的应用，大品牌都不约而同的非常重视流行色和流行趋势的概念。
以Armani为例，在色彩上都采用黑白灰的符号，以深色系为主。品牌风格简约，体现出一种抽象主义，女装也采用传统的男装面料，体现强烈的中性风格。每年都会引入新的流行趋势，2003年引入了蓝色，从面料的质地和服装的款式把女性的柔美引入其中。当走进专卖店时，依然是简约、中性的风格和五彩色系的时尚。另外Armani二线把红色引入进去，灰色、白色搭配体现出活泼的风格。

接下来，阐释一下2009年到2010年整体国际的流行趋势变化。

{dy}，生态。生态是全球共同关注的话题。到09年，会从过去纯粹的利用自然转化为通过公益活动、通过科技的手段重新利用自然、改造自然；第二，科技。我们看到以往提出的科技概念是冷色、冷蓝色。但新一季的这组色彩非常柔和，加入了一些浅淡的颜色。09年会流行一种偏暖色系的色彩，同时，我们加入了一些民族的元素在里面。在科技层面上，体现民族的重要性，科技的概念就是强调材料合成，但是色彩整体比较柔和，而且蓝、绿色和明蓝色交织的感觉在里面，还强调白色为主服侍这些色彩。现在看到的牌子提出的概念是非洲复古，民族的元素在科技概念中的展现。能够看到大的装饰。采用非常艳丽的口红以及服装剪裁搭配，退回到当年的巴黎经典风格。Armani用的传统面料都是雪纺绸，还有比较闪光的效果，都有科技的成分在里面。第三，肌肤色彩体现。现在人们更加关注自己的舒适度。所以，提出了深浅不同的肤色。我们能够看到偏橘的颜色，偏黄的颜色。从亚洲到欧洲到非洲的色彩，但是比肌肤色彩又稍稍艳了一些。第三种是肌肤的色彩是偏橘色和粉色两个大色系的交融。像套装给我们的色彩感觉。套装的概念，在非常简约的设计当中，也掺入了面料通过质地来展现。09年色彩xx强调面料的变化。现在看到的牌子面料是日本的和服和日本渔民的裤子，整体风格是非常日本化味道，又保持了原有的风格。第四，奢华。这是新一代的奢华，开始追求真的层面，提倡朴素、简约的奢华概念。第五，奥运会后的影响。奥运会过后，大家追求自我、健康、人文的生活，所以颜色是非常艳丽的一组。{dy}组自然的概念,从06年开始，一直流行自然的风格。在2009-2010年，自然中加入了人工的东西,材质上强调合成纤维、混合纤维，服装面料强调雪纺、褶皱、防皮的效果。奥运会后的主题，颜色比较艳丽，强调黄色、红色包括正蓝色的应用。像迪奥，采用了分色、贝壳的刺绣。