动漫卡通形象从来不缺乏追随者，一走进文博会３号影视动漫游戏馆，国产“当红”动漫明星“喜羊羊”标志性的包包头便映入眼帘。与它一同入选“中国xx卡通形象”的美猴王、憨八龟、蓝猫也是“盛装迎客”，引得一众小朋友争相合影。

  原创动漫“花钱赚吆喝”

  尽管贵为“xx卡通形象”，但这些国产动漫明星却不像其表现得那么“风光”，人前人后“甘苦自知”。“憨八龟”是深圳首部拥有自主知识产权的三维原创动画片《憨八龟的故事》中的主角。该片投资近３０００万元，历时３年打磨，自２００６年在央视播出后引起极大反响。可爱的“憨八龟”也由此跻身“动漫明星”行列。不过其明星之路颇为坎坷，出品公司本想推出书包、玩具等衍生品，以收回前期的巨额投入。但衍生品面世之后，市场表现平平。其直接后果是该公司资金链断裂，苦撑之下难以为继，终究未逃脱被深圳华夏收购的命运。

  众所周知，动漫产业７０％以上的利润来自音像出版和玩具、文具、服装等衍生产品。但国产动漫明星在衍生品开发上却“屡栽跟头”。“蓝猫”就是一个典型的例子。上世纪９０年代问世的蓝猫曾一度风靡全国，蓝猫专卖店开遍大街小巷。据相关数据统计，２００２年底，蓝猫专卖店发展到２３００家。但好景不长，过度扩张、经营不善、盗版猖獗等原因导致“蓝猫王国”迅速瓦解。如今，市面上已难觅蓝猫踪迹。

  即使是现在风头正劲的“喜羊羊”也处境“尴尬”。该形象出品方广州原创动力总经理刘曼仪就曾在多个动漫专业论坛上表示，市面上“满天飞”的喜羊羊产品，有８成是盗版。尽管喜羊羊红透神州大地，但对于前期投入超过２０００万元的原创动力来说，着实有点“花钱赚吆喝”，为“盗版买单”之感。

  海外动漫每年拿走６亿元

  虽然国内动漫明星“星路坎坷”，但国产动漫产量却一路高歌猛进。据广电总局公布的数据，２００４年以来，我国影视动画年产量以２０％以上的速度逐年递增。２００９年，全国共制作完成３２２部国产电视动画片，共计１７１８１６分钟，比２００８年增长３１％。

  尽管产量喜人，但鲜有经典动漫形象出现。相关统计显示，在我国青少年最喜爱的２０个动漫形象中，有１９个来自海外，国产形象只有孙悟空“一棵独苗”。我国动漫市场８０％以上的盈利流向了海外，史努比、米老鼠、Ｋｉｔｔｙ猫、皮卡丘和机器猫每年都从我国卡通市场获得至少６亿元的收入。专家指出，过分寻求量的增长导致大量国产动漫粗制滥造、缺乏创意，无法产生经典动漫形象。

  没有受欢迎的卡通形象，后期衍生品无法开发，动漫产业链不完善……种种原因导致动漫企业空有好创意却找不到投资方，历经艰辛打造出的动漫明星却备受盗版干扰。动漫公司也因此很难与相关企业达成实实在在的交易。记者了解到，截止到１６日下午５点半，３号馆内还没有达成任何与动漫相关的签约。纵观国内大大小小数十个动漫节展，真正能在展会上达成交易的少之又少。这也导致国内多数动漫公司心灰意冷，参展热情逐年冷却。

  创造新的动漫产业盈利模式

  与此相反，国外动漫企业却开始频频光顾中国展会，以拓展中国市场。环顾３号馆，由美国、德国、英国、韩国组成的国际展区和日本展区占据了馆内１／３的面积。日本展区在所有参展团中{zd0}，面积达５４６平方米。经典的“ＨＥＬＬＯＫＩＴＴＹ”形象笑迎每一位参观者。记者在展区发现，除了钱包、笔记本等传统衍生品，“ＨＥＬＬＯＫＩＴＴＹ”手机屏保、壁纸等虚拟产品在大屏幕上反复演示，呈现出动漫与新媒体融合的特点。

  巧合的是，国际展区内的伦敦发展署、美国ＥＭＣ、美国Ｆ５等机构在文博会期间“不厌其烦”地进行着新媒体业务展示。国外机构试图借文博会平台抢占中国新媒体市场。虽然给中国企业带来了挑战，但这其实也昭示着动漫产业发展的一条新路：走出传统动漫发展模式，借助新媒体，拓展产品发布渠道，创造新的动漫产业盈利模式。

工业设计，打动人的是文化

  一只岩石状的茶杯，茶柄上伏着一只小老虎，对老虎来说，进是悬崖，退是深渊。这只茶杯要告诉人们什么？飞亚达的腕表，一只只光彩夺目，有怀旧有时尚，其命名“摄影师”、“印象城市”、“凯旋”，他们在诉说什么？浪尖为世博会设计的信息自助机，像一片生机盎然的绿叶，这片“叶子”在表达什么设计理念？

  以琴声诉说茶道是洛洛可推出的“上上之道”系列。　　深圳商报记者李博摄

  在６号创意设计馆里，嘉兰图、浪尖、洛可可、飞亚达、鼎典、叶志荣设计等目前国内工业设计界的“大腕”亮出了各自的设计产品。工业设计，在人们印象中总是被强调实用、功能性，要求技术含量、精湛的工艺，然出现在大家面前的这些产品，其吸引人、打动人之处却在功能之外，一款款的产品，让人感受到既传统又现代的文化元素在其中脉脉流动。

  至上的不是功能

  来自北京的洛可可与嘉兰图、浪尖三者的展位呈三足鼎立之势，正对应着三者在业界的影响力。洛可可公司已落足田面设计之都，在本届文博会举行了盛大的公司开业庆典。洛可可展位前一位古典女子正沏茶品茗，手下的茶盘似琴，以琴声诉说茶道，原来此茶盘正是洛洛可推出的“上上之道”系列产品。洛可可设计总监贾伟认为，无论工业设计还是其他设计，文化都是创新创意的原动力。

  窗架上置放着洛可可获２００７年国际红点奖的指甲刀，七种颜色，七种心情，“炫什么呢，炫心情，让这个产品有了心情，让产品有了感情，有了情绪。”据介绍，这款为客户设计的指甲刀在全国３００家商城卖１４０元左右，销量很好。贾伟说，一味强调功能会陷入无度的浪费，“我们真的需要那么多的功能吗”？

  设计后的人文情怀

  嘉兰图号称目前中国实力最强的工业设计企业，在展位，记者看到的不是有多深奥的产品，而是已推出至第三代的老人手机。就是这老人手机，获得了德国ＩＦ设计大奖，自两年前推出以来已经在德国、法国等多个国家畅销。其设计有超大的按键、大音量、超大字体、手电筒以及紧急呼救等，在集实用、原创、人体功学为一体的创意背后融合的是对老年人的人文关怀。

  香港{dj1}工业设计师叶智荣的展位就像个体验馆，一张张按摩仪上躺着前来体验的观众。叶智荣是首次参加文博会。他告诉记者，工业设计不光讲究外观，其实人性化及功能才是工业设计赢得市场的关键。

  浪尖展位上有款面板为亮红的阿迪锅非常美观、炫目，外型状若跑车，这是该公司获得红点大奖的作品。浪尖表示，各类产品针对的是不同客户群，真正的设计都在设计功夫之外，文化才是创意之源。

  文化与工程技术的结合

  飞亚达的“神七”航天表也是２０１０年德国红点奖作品。与其同台的是各类腕表，一款“印象·城市”的腕表让众多参观者驻足。

  飞亚达设计总监孙磊告诉记者，钟表承载的是独特的文化内涵，在设计中追求技术与艺术的{jz}实际上传达出的是进取的生活态度与价值观。“摄影师”的系列腕表在底盘上有一个状若镜头的装置。其与摄影师的共同点在于都是纪录美好瞬间，这种共同的感觉引起人们在情感上的交流和文化上的共鸣，这不是产品的功能性能够带来的。

文交所的成立为文化产业的投融资铺设了一条通途。深圳商报记者 范国瑞 摄

  对于香港导演陈嘉上来说，本届文博会前夕正式运营的深圳文交所让他吃了一颗定心丸，继电影《画皮》票房成功之后，他监制的电视剧版《画皮》顺利找到了投资方，成为国内{sg}通过产权交易所融资成功的影视剧。而张纪中的中国版“阿凡达”之梦也在深圳文博会上开始起航，《美猴王》的投资推介会昨天在文交所进行，３亿美元的投资正等待到场的４０多家基金选择。

  在解决文化企业的融资方面，文博会始终走在前列。在文化资源匮乏、积累不够的客观情况下，充分发挥深圳金融业较为发达的优势，打造“文化＋金融”模式，把文化产业做大做强，成为文博会不懈的努力。

  文交所探路

  “文化＋金融”

  一个文化创意，如何转化为商品？一家文化企业，如何获得市场估值？一种文化产业，如何实现与资本对接？深圳文交所的成立为文化产业的投融资铺设了一条通途。连日来，当记者穿行在文博会各个展馆，总能看到文交所布设的服务专区，为文化产权和项目交易提供专业化、市场化的服务。

  ２００９年，在国际金融危机的寒流冲击下，深圳文化产业增加值比上年增长２０％，大大高于全市ＧＤＰ的整体增速。为了进一步推进文化产业发展，深圳文化产权交易所在本次文博会召开前夕正式挂牌，搭建起文化创意与金融资本的对接平台。文交所与第六届文博会进行了全面对接，与各省市文化产业主管部门、国际买家等近百家签署战略合作协议，并为交易双方举行多场交易签约、融资洽谈会，力促交易规模的扩大。同时积极联手金融机构，艺术品金融理财计划、艺术品权益流通产品及文化产业投资基金是重点推出的三项全新交易品种。到目前为止，有几十家金融、基金、担保、再担保机构与文交所签战略合作协议，汇聚了数百亿元的资金。深圳工商银行未来５年将授信１００亿元给深圳文交所，而招商银行将提供１００亿元资金支持，建设银行将提供３００亿元信贷。

  记者在一本厚厚的“文交所首批挂牌项目汇编”中看到，文交所重点推荐的项目包括网络及新媒体、动漫游戏、娱乐演艺、工艺美术、影视制作、文化设施等，这些项目来自全国各地。文化产业与金融资本的深度联姻，将加速文化产品从思想到产品、从产品到商品的流转，加速文化、文化产业、产品、品牌等“文化故事”的传播。文交所将突破地域和时间，推动文化产权的交易，更好地与文博会进行对接，并实现共赢，成为另一个xx落幕的“文博会”。

  创新融资方式

  为文化企业解忧

  本届文博会成为文化产业项目的重要投融资平台，来自各地的许多优秀文化项目在这里与海内外资本实现了有效碰撞。开幕３天来，文博会展馆里精品文化项目荟萃，海内外的文化产业投资基金、投资银行和个人投资者穿梭其中，以敏感的“嗅觉”发觉着这里的文化产业“金矿”。珠海天空文化传播有限公司在本届文博会{dy}天，就与深圳融资城及聚盛担保公司签下了２０００万元的xx协议。珠海天空董事长汤泽明告诉记者，几天来，前来洽谈的投资机构较往年显著增多。

  深圳是全国创投业最活跃、凝聚力、竞争力最发达的地区，本土创投机构达２００余家。鼓励风险投资投资文化产业、支持文化企业上市正在成为深圳转变经济发展方式的新亮点。据分析，更多投资基金积极参与本届文博会，一方面是看中了文化产业的未来潜力，而另一个重要原因是本届文博会不断创新文化投融资平台，为参展商和投资方解除了许多后顾之忧，促成了一桩桩资本与文化产业的联姻。

  今年组委会精心筛选编辑了《中国文化产业２０１０投融资项目手册》，向国内外专业投资机构推介有发展前景和投资价值的文化企业。此外，还组织了多场文化创意产业项目路演会以及投融资交流会。其中仅开幕当天举办的交流会上，就有广东省、重庆市、陕西省、湖南省等地一批文化产业项目参加了推介，实现现场签约项目５８个，总金额达２８６亿元。同时，为了解决长期困扰文化企业发展的融资难课题，文化部文化产业投融资公共服务平台上线暨文化企业信贷申报评审系统也在文博会期间开通，提供在线受理信贷申请、产权交易、补贴申报等业务。此外，文交所在投融资对接上也做了许多的创新探索，普通老百姓也可以像炒股一样成为投资者。据悉，深圳正积极参与和推动设立“中国文化产业投资基金”，该{gjj}、全国性的投资基金一旦设立，将有效解决长期困扰文化产业发展的资金难题，搭建与文博会相配套的文化投融资服务平台。

  文化企业

  纷纷酝酿上市

  在３号馆里，一批网游公司的精彩游戏吸引了大批市民中青宝网、网域等深圳本土网游公司格外抢眼。国产游戏公司开始与日韩公司分庭抗礼中青宝网公司一改游戏要么魔幻、要么枪战、要么武侠的传统套路，推出了《抗战ＯｎＬｉｎｅ》、《天道》、《亮剑》等以战略为题材的网游产品，不仅用户人数激增，更受到资本市场厚爱，在创业板募资近７．５亿元。依托文博平台，深圳不少文化企业正在酝酿借助资本市场，扩大直接融资规模，为文化企业插上资本之翼。

  腾讯、Ａ８音乐、新宇龙、同洲电子已上市华强文化、环球数码、九洲电器的母公司已上市中青宝网成为在创业板上市的国内{dy}家网游企业淑女屋、雅图、网域等公司正在做上市准备；深圳报业集团正力推《香港商报》上市；出版发行集团上市也在推动中。借力文博会，文化与资本将更有效地实现对接。

借民间资本一双慧眼

如果要评选本届文博会上最繁忙的人是谁，投融资企业家们肯定会当仁不让。在国家提出加大提升文化产业金融服务的背景下，文博会成为不少民间资本寻找文化创意项目、寻找文化产业投资渠道的“富矿”。文博会开幕以来，现场随处可见投融资企业家的身影。

  昨天下午，来自长沙市某文化实业公司的李涛来到深圳市工艺美术行业协会的展位前，又是拍照，又是索要资料，时而向现场工作人员咨询展品的市场情况，时而与同行者交流看法。李涛告诉记者，他们是来找投资项目的。据深圳市工艺美术行业协会副秘书长喻连生介绍，仅昨天{yt}，前来展位表示采购、投资意向的境内外客商就达１６２００多人，其中投资客占２０％左右。

  而作为中国文化产业投融资的超级平台，刚刚乔迁新址的深圳文化产权交易所这几天不仅成为媒体的焦点，也成为投融资家们频频光顾的地方。昨天，全球{zd0}的艺术品基金摩帝富艺术顾问公司副总裁兼亚洲区总经理黄文睿一行来到深圳文交所，与后者签订文化产业交易战略合作协议。摩帝富方面向记者透露，计划透过文交所在中国发行艺术基金，因为艺术基金有助于中国艺术市场机制的健全，基金将以集资的方式累积资金投资艺术品。

  记者了解到，一个旨在解决文化企业融资问题的中国文化产业投资基金也处在报批阶段，这个２００亿元的基金一旦获批，将强力撬动民间资本。按照１：１０的比例，将吸引２０００亿元民间资本进入文化产业领域。

  文化产业是国家结构调整、转变发展方式的一个着力点。然而，记者采访了解到，文化产业与其他产业相比，有着自己的独特性，文化企业大多没有固定资产，有的只是文化创意、文化符号，具体价值难以评估。文化企业尤其是影视企业，投资缺少标准化操作，民间资本进入文化产业尚存在诸多瓶颈。

  即使是财大气粗的私募基金，也有可能在项目的海洋里找不到北，不知道如何花钱。ＩＤＧ全球副总裁熊晓鸽是资本界的“财神爷”，深谙国际文化企业的投融资规则，但让他感到有点遗憾的是中国很难复制这些方式。首先是兼并，文化产业有的跨部门管理，有的垂直管理，也有跨地域的监管，兼并看起来不容易。其次，中国专门针对文化产业投资的私募股权基金目前还非常少。

  “投资人都有一个共同的体会，就是真正好的投资项目太难找了。”一些基金经理向记者抱怨，不单是没有专职项目开发人员的中小投资企业，就是拥有大量博士级专职项目寻找和开发人员的大投资公司，也都在为找不到好的投资项目发愁。

  如何评估文化产业的可投资性，这是一个让人头疼的老问题。“动漫等文化创意产品放在交易所可操作性不强。”欢乐动漫有限公司总经理王桂林表示，首先是估值问题，在西方发达国家已经有完善的行业标准，但深圳乃至国内都没有一个可以遵循的标准。

文博会台湾展区这个柜台早早就把带来的玩具卖光了，生意如此兴隆让他们始料未及。昨天，展商打出自制告示牌，与观众相约明年再见。深圳商报记者李博摄

　文博会上，民族手工艺表演受到观众追捧。深圳商报记者 余海波 摄

（深圳商报记者钟华生聂灿）昨日下午，文博会重点活动项目之“非遗·时尚——国家非遗莨绸活化案例推广赏鉴会”在深圳凤凰大厦“莨空间”举行。据悉，该活动邀请到国家文化部、广东省文化厅、深圳市文体旅游局、佛山市顺德区的相关领导，以及文化艺术界和媒体界的多位专家，集中探讨和鉴赏了莨绸这种蕴藏着中国古老文明智慧的产物的活化与发展案例，并探究“非遗”文化如何进入当下生活的可持续发展经验。

  xx文化学者梁文道主持本次活动，他表示，非物质文化遗产作为传承文化传统的重要内容，也与人们的日常生活息息相关。１５年来，深圳知名服装设计师梁子发现莨绸、推广莨绸的历练过程，也挖掘出了一条传承、保护并活化“非遗”产业的道理。

  此次活动的策划人、深圳梁子时装公司总经理黄志华在会上提出，对于“非遗”产物的发掘和产业化，都必须是在尊重历史的基础上进行，要重视对于自身资源价值的挖掘，而非一味地模仿西方。“莨绸曾经被人视作‘无用之物’，但实际上它有着的巨大的文化意义和生活价值、艺术价值和商业价值。让当下的时尚智慧与祖先的智慧合理对接，这才是莨绸以及国家悠久历史长河中‘非遗’文化产品的活化基础。”

  黄志华提出，对于文化遗产，不能只是横向地展览和功利性的利用，简单粗暴地用“刨根式”的方法来展现，而是要纵向地深化，让文化遗产“开花结果给你看”，获得更多生长发展的营养。不仅仅是用古老的形式去重复古老的内容，而是充分给予这种古老以尊重和新的营养，结出符合当下审美和实际生活需求的“时尚之果”，从而获得更多的社会认同，才能更有利于保护和传播，使它既具有文化根源的{wy}性，又具有国际认同的普适性。

  与会专家认为，活化莨绸的案例既能为更多非遗项目的成功活化“抛砖引玉”，也为当下中国人更加尊重自身母文化，因此提升物质精神生活在国际创意圈中展现自尊和自信，传递独特的信息。据悉，此次活动现场还以艺术装置的形式，详细展示了莨绸传统制作工艺和原创设计的时尚生活品，并举行了一场“天意ＴＡＮＧＹ莨绸高级时装秀”，在一系列四季服饰秀中，展示莨绸如何用设计来活化古老“非遗”产物。

 如华强文化科技集团展出的“子弹时间”，最多时用７２台相机同时拍摄，创意十分独特。深圳商报记者李 博摄

果你是一个疯狂的游戏玩家，那么网域展区中的“互动”体验将使你沉浸于创新３Ｄ网游的魅力；如果你对于新媒体兴趣浓厚，可以到广电集团展台中的“三网融合”区体验未来高科技生活的便捷与舒适；如果你钟情“特种电影”，那么来华强文化科技集团的展位吧，在这里你可以亲身感受子弹穿梭瞬间的万千变化，化身“未来xx”，穿越时空，拯救我们的家园……记者昨日穿梭于文博会主会场３号馆中，同很多深圳市民一样，被馆内处处散发出的新媒体、新创意气息所深深吸引。

  近两天来，３号馆以“新媒体、新生活、新未来”为主题，围绕“首届中国国际新媒体影视动漫节”等系列活动，邀请了来自美国、日本等７个国家和地区的近３０家新媒体展商集中展示了{zx1}的研究成果，如“中国原创动漫推广计划”的获奖作品，“中国动漫艺术大展”的精品展示，日本ＮＨＫ公司带来的手机动画及３Ｄ裸眼动画片，点读笔及手机动漫触摸屏演示……吸引了大批影视动漫爱好者，新创意、新科技也令深圳市民大开眼界、流连忘返。

海德堡在现场用绿色印刷技术印制彩色宣传画，引起了观众的兴趣。深圳商报记者 范国瑞 摄

自从哥本哈根会议敲响印刷业碳排放警钟，“绿色印刷”逐渐被提上日程，业内人士纷纷开始从这一概念中寻找新的商机。在此次文博会上，可以看到“绿色印刷”愈加高调的身影。

  在新闻出版馆的绿色印刷展区，十几家绿色印刷领军企业带来了令人惊讶的“绿色印刷术”。蔬菜油墨、大豆油墨等“绿色油墨”纷纷亮相，神奇的“免处理版材”、不耗水的印刷流程……这一被行内人称为“面向未来的印刷模式”在本届文博会上觅到了不少商机。记者获悉，今天，八家绿色印刷厂商将集体签约，交易额逾４．５８亿元。

  现场印书吸引市民驻足

  印刷业向来被冠以纸张高消耗者与环境污染的“贡献者”。但昨天，在绿色环保印刷展区，海德堡印刷设备（深圳）有限公司和深圳市精密达机械有限公司将一整套印刷机器都搬到了现场，向观众演示了印刷品从印前制版到印刷，再到印后加工的整个过程。

  据记者观察，现场并没闻到明显的味道。海德堡印前技术指导刘铎告诉记者，环保型的印刷可以采用环保的纸张，而可溶解的xx生态油墨，如环保大豆油墨的出现则又为“绿色印刷”提供了可能性和可行性。

  据深圳市印刷行业协会副秘书邵鹏举介绍，深圳企业是在全国比较早采用“绿色印刷”技术的，目前有越来越多的印刷企业采用绿色油墨，数字印刷也得到大力推广，而ＣＴＰ技术的广泛应用也使废液排放减少了９６％以上。

  个性化定制图书成热点

  近几年来，很多印刷厂都像海德堡一样掀起了绿色印刷革命。由于数字化印刷取代了胶版印刷，按需印刷已经化为现实。记者在文博会上发现，个性化定制图书正成为一个新热点，多家“个性化定制图书”参展商如雨后春笋，有的已经拥有成熟产业链，抢占欧洲市场三四年之久。

  在老牌印刷企业深圳国彩数字印刷有限公司的展位，记者意外看到名为“虹茄子”的照片书已经全新上线。扔掉不易保存的陈旧相册，摈弃硬盘里数码照片很难共享的缺点，无需编排相册，通过在线支付，三到四天，一本世上xx一份的照片书就可以快递到家了。

  “在国外，照片书已拥有相当成熟的市场。”在大象数码展位，客服主任宋娇对记者说，美国冲印市场从２０００年的６２亿美元下降到２００９年的７．３２亿美元，而数字印刷影像消费量则从５亿美元增长到１４８亿美元。而宋娇所在的大象数码２００９年接受了几十万册个人照片书的定制。“一个市场的衰败，必将伴随着另一个新兴行业的崛起。”她对中国“照片书”市场的前景充满信心，并认为这将带来一种影像阅读习惯的回归。