做好这几点,不赚钱就太“没天理”了! (原创)(连载七十八) 阿里巴巴 ...

赵老师:
            您好!
            我原是一名在外打工者,近期回乡开服装店创业,您的每一期文章我都会认真阅读,十分希望能够得到您的亲自指点。我的家乡是湖南省的株洲市,这里是本省远近闻名的服装批发,加工集散地,服装年交易额超过300亿。靠山吃山,因为入行门槛低,我也选择了加入这个大浪淘沙的行业!起初租下了一个服装批发的早市摊位(租金低廉3600/年一个铁架8个版位)摆地摊做低档服装(4—20元出货)的批发,每天早上3:30起床卖到7:30,如此不近乎人情的经营时间似乎也是服装批发的一大特色,而正规的门店批发要晚一点。。。。一般在6:00开始营业。
             我的货源有两处,一是做门店批发的朋友手上的压舱货;好处是不用资金压货(卖了才给钱),同时利润丰厚(洗货价拿的)缺点也很明显。。。。因为款式过时又长期积压陈旧,一个月才卖了70件。。。。二是自己上沙河打的货,差旅费不说,也不便宜,质量那是真差。。。。就是好看,潮,什么流行有什么。不过新货单件利润低(15进18出)做类似的人也太多,也走不起量,感觉去沙河仍是探路之旅,现在没对策中。。。。。(不过我相信株洲早市的市场是活跃的有很多日出货200+的摊主)批发经营不之如何下手。
             今年4月因为投资门面,开起了零售经营,地点是本地的芦凇服装市场群的{wy}一个零售市场人流约800人/小时,有店面300间,一楼鞋帽,二三楼服装,店面格局相同,经营特色是便宜(开价90的一般35元就成交了),我的店面位于3楼手扶电梯拐角,但我做的是精品女装150+一件,利润约50%—40%。3楼由于刚开始营业,生意不如1,2楼的成熟市场好,而我因为做好一点的衣服(别家多为四五十元成交的衣服)又是实价店还价空间小,导致看和试穿的人多,成交少,二楼已经是实惠价服饰了,市场的目标是做三楼精品服饰,但现在放眼望去做精品的寥寥无几,老师,这种情况我是否可以坚持按我的这种模式走下去,我的店面是自己的,货也是销完付款的,同时幸运的是,供货商没有给附近供货。。。我可以长期坚持,早市也在做,只是不知道方向是否对?
              感谢老师能在百忙之中阅读我的来信,望您的指点!不胜感激!
此致!敬礼!
                                                                                                                                                               刘*

客户定位:对于你讲到的“报价90,成交35”再加上商场新开张等综合因素,可以知道现在的商场主要客户群定位在中低档的客户,因为三楼虽然定位在精品或品牌店但实际入驻店铺却不多,原因主要如下:1。新店开张周期短,知名度低;2。商场宣传力度不够;3。入驻店铺店主观望态度强。在这易发传真主要说说第三点,这样的人流量虽然不少,但基本的成交在30-50元之间为主,那么精品和品牌服装就很难卖上价。中xx的客户大多有挑剔的心态,他们普遍认为卖服装就是要看商店的规模及装修,所以现在的客户流中一般不是真的想买150元的服装,而是逛到三楼后才意外发现的。不过你说询价和试穿的客户还不算少,主要就是销售技巧的问题了,接下来易发电子传真(E8FAX)会提供一些关于销售技巧的建议。(博客主页:)
店铺选址:其实在服装定位和客户分析以及店铺选址中,三者的关系密不可分。很多服装店主新手都会忽视了这三点,认为反正是卖衣服,有货就可以了,客户是谁,谁来买,在哪开店,都忽略掉一边。据易发传真的调查统计,超过30%的店铺生意差或关门就是因为店铺选址失误,这个数据还是保守的说。150元的售价服装,新开,日客户流量6k-1w,普通服装成交价50元左右,总体来说{wy}的不足之处就是服装售价过高,当然与其他优势可以互补。
销售技巧:在这里易发传真主要讲下定价、促销和与客户沟通的技巧,首先你要注意密切观察三楼新店铺的入驻情况,如果超过1-2月仍然无新店铺入驻,你就要在商场管理处改变策略前作出打算。因为三楼长期空置,管理处肯定会把原先的精品和品牌店定位改变,而弄成与二楼一样的普通服装店或饰品、鞋帽店等,如果真的这样在后期销售中你的服装会更难销。原因何在?逛街者以女性为多,而选择逛商场有分为需要卖衣服和打消时间两种。首先排除打消时间的客户,这类客户不会带来成交。而真正有需求的如果在一个定位不高的普通服装市场肯定很难提起购买超过普通服装3-5倍成交价的服装(一般成交价30-50元,你的服装售价150元)。如果这一点你要密切注意。
另外说说定价策略,你的不议价政策易发传真也是认可的,精品店{zh0}以不议价定价策略为主,这样即可省下讨价还价的麻烦,还会给客户留下“统一售价,要被宰都被宰或定价的服装一般更xx”的感觉。从你发来的批发价来看,可以适当的稍微提高服装标价,然后以折扣的形式体现。
例如原先标价150元,实售价150元,现在可以考虑原标价200元,优惠促销(厂家促销、季节促销、数量促销等)折扣后为6-7折。(以上数据仅供参考)。也就是说你调高标价后再提供折扣的实际售价已定要比150元稍低。什么原因呢?从进价成本来看,售价150元稍显高,而以折扣主要是促进客户的购买欲望。另外也让客户产生“我这件衣服原价可是200元卖的”的心里感觉。这就是促销的好处了。
当然如果观察后可确定长期经营,那就考虑做一批会员卡或VIP卡,制作的成本一般在0.5-2元之间,只要一次性购满200元即可送会员卡,以后购买或介绍新客户购买可享受折上折或送小礼品或积分等优惠,精品店很适合做这样的优惠卡,这样不仅可以绑定客户,还可以介绍到更多的新客户。这一点也适用于其他的普通服装店。
VIP卡的作用:1。绑定客户,让客户成为忠诚度客户;2。提高客户地位、形象及心理感觉;3。客户会自动介绍新客户资源“**精品店的服装不错耶,我还有他的,如果要卖衣服就用我的卡吧,可以更优惠”;4。提升店铺形象和地位,VIP还在无形中提升了店铺和服装本身的价值。
好了,暂时说这么多,希望易发传真这些建议可以对你有效,别忘了你现在的优势还是非常多的,货源、资金、店铺、流动资金、“后勤根据地”的支持力度都非常大,所以放轻松,多在与客户沟通中找些灵感和技巧,多花点心思,不必有太大的心理压力,相信你可以做到更好的。加油!关于服装店经营的技巧,我会在以后“”中做详细解说。如果你有服装经营的问题可以发邮件()给我,如果你需要了解易发无纸化传真(不用传真机就可以随时随地收发传真),请浏览 或加我的Q492347999(注明了解易发传真好友上限已满,只加咨询产品者,咨询开店或创业、营销等问题请直接发邮件),客户也可直接致电15302224446了解易发电子传真业务详情!                                                                                                                                                    


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