设计前序

“鲜橙汁”是名品汽水厂推出的原果鲜橙浓缩汁，饮料容器采用铝箔易拉罐。厂商要求设计师在设计时要帮助顾客尽快了解和熟悉包装内的产品属性和特征，同时能够在商场专柜陈列中达到较好的视觉效果。

已知“鲜橙汁”易拉罐的尺寸是：高 120mm 、直径 67mm 。

学习要点

•   设置包装的标准尺寸

•   制作包装的平面展开图

•   版面构成

•   听罐的 输出制版

•   制作包装的立体效果图

创作思路

1 ．产品定位

“鲜橙汁”是一种不含防腐剂的原榨鲜橙浓缩汁，其成份有：柠檬酸、维生素 C 和、胡萝卜素等。在开发“鲜橙汁”饮料之前，开发商在果汁饮料市场上已经有很多年的经验，同类产品的市场竞争已经白热化。随着人们生活质量的提高，消费者对果汁饮料的要求也越来越高，新鲜、健康、浓缩、口感已经成为消费的新方向。

2 ．设计手法

为了使包装的画面更具可视性和号召力，在主视面的设计中利用较大的空间来安排产品或加工原料的精美图片，以诱人逼真的形象来增强其真实性和可信度，帮助顾客尽快了解和熟悉包装内的产品属性和特征。新鲜的橙子、醒目的英文品名、橙黄色的基调、亚热带海滩风情背景、错落有序的构图突出了要表达的主题。画面的对比强烈、图文清晰，才能具有很强的视觉冲击力和货架竞争力。

3 ．印刷思路

听罐印刷有两种不同方法。一种是听罐制罐先完成后再印刷，另一种是先进行印刷再制罐。本章“鲜橙汁”易拉罐的印刷采用先制罐后印刷的方法，被称为曲面印刷，也叫干式胶版印刷，是用四色版（黄、红、青、黑）及普通金属加工油墨进行印刷。听罐印刷利用网点版进行彩色套印，将所要印的颜色依次置于橡胶布上，然后通过转轮，再将各种颜色依次转印到听罐上。所以，设计和制作菲林版时的工序跟其他纸品印刷是相同的。

铝制易拉罐的印刷工序可参考图 5-3 所示。

4 ．成品流程

易拉罐包装的制作流程大致分为：设计构思→印前准备→设计初稿→定稿→印前电脑制作菲林→制造印刷版→成批印刷装箱成品。

设计人员能完成的任务就是从设计样稿到印刷前的制作，如图 5-4 所示是“鲜橙汁”易拉罐包装前期的制作过程。