山东玲珑：向品牌全球化目标进发
[转贴 2010-05-26 11:45:52]
截至目前，山东玲珑轮胎有限公司已经在全世界160多个国家和地区建立了稳固的营销网络，发展年销售额2000万美元以上的大客户16个，不久前还得到了国际化先行者联想集团的注资。
“玲珑现在是全球化营销的品牌，行业内都知道并认可玲珑，但这并不意味着已经实现了品牌全球化，我们现在正为此努力。”玲珑集团总经理王锋在接受采访时说。
他认为，品牌国际化追求的不是规模大小、发展速度快慢，而是在国际市场有怎样的竞争力。玲珑轮胎的国际化是人才、品牌和营销的国际化，他期望玲珑品牌能像可口可乐一样，得到全球用户的认可，并能够通过资源整合实现国际化崛起。
近年来，自主研发xx产品，强力进军一线城市，走xx路线，为玲珑轮胎带来了可观的利润，也使其得以在国际市场上与xxxx抗衡。同时，依托多年轿车子午胎技术和管理经验的积累，以及全钢载重胎国际化成功运作带来的品牌效应，玲珑轮胎成功实现了“借船出海”。
王锋说，产品的xxx是决胜国际市场竞争力的重要砝码。在成熟的欧美市场，监管比较严格，凡是能上市销售的轮胎，都经过严格的测试考核，质量上xx可以放心。玲珑轮胎在xxx上的优势获得了国外消费者的青睐。
正是由于在国际市场上脚踏实地、扬长避短，细分市场、细分产品，玲珑轮胎实现了技术、管理、服务、文化的“集成式营销”，使得玲珑轮胎的出口量保持了稳定增长的态势。中国橡胶工业协会公布的2009年全国轮胎生产企业统计公布数据显示，玲珑轮胎出口交货值为41.39亿元、出口交货量为1296.9万条，出口创汇逾6亿美元，连续两年在全国所有轮胎企业中名列{dy}；其中子午线轮胎出口交货值37.18亿元、出口交货量1174.8万条，亦列全国同行业{dy}位。
仅仅用了5年时间，玲珑轮胎品牌就拼进了世界轮胎16强。截至目前，玲珑集团已经有20多项产品{tmgnkb}，取得了中国、美国和澳大利亚等200多项专利，先后在技术领域创造了8个国内{dy}和6项企业新纪录。同时，他们接轨国际理念，开发生产了环保轮胎，产品经国际xx机构检测，8种多环芳烃（PAHs）含量不高于5ppm，15种高关注物含量不超过0.1%，xx符合欧盟REACH法规的要求。
玲珑轮胎的对品牌国际化的热衷，也得到了品牌国际化“前辈”的青睐。日前，联想投资集团携其他股东，已正式与玲珑集团签署战略合作协议，双方将共同投资经营山东玲珑轮胎有限公司。玲珑轮胎也欲将借此合作之机，把自身的技术、经验等优势与投资方的资源合而为一，造质量精品，创世界xx，全面提升企业核心竞争力。
“玲珑现在是全球化营销的品牌，行业内都知道并认可玲珑，但这并不意味着已经实现了品牌全球化，我们现在正为此努力。”玲珑集团总经理王锋在接受采访时说。
他认为，品牌国际化追求的不是规模大小、发展速度快慢，而是在国际市场有怎样的竞争力。玲珑轮胎的国际化是人才、品牌和营销的国际化，他期望玲珑品牌能像可口可乐一样，得到全球用户的认可，并能够通过资源整合实现国际化崛起。
近年来，自主研发xx产品，强力进军一线城市，走xx路线，为玲珑轮胎带来了可观的利润，也使其得以在国际市场上与xxxx抗衡。同时，依托多年轿车子午胎技术和管理经验的积累，以及全钢载重胎国际化成功运作带来的品牌效应，玲珑轮胎成功实现了“借船出海”。
王锋说，产品的xxx是决胜国际市场竞争力的重要砝码。在成熟的欧美市场，监管比较严格，凡是能上市销售的轮胎，都经过严格的测试考核，质量上xx可以放心。玲珑轮胎在xxx上的优势获得了国外消费者的青睐。
正是由于在国际市场上脚踏实地、扬长避短，细分市场、细分产品，玲珑轮胎实现了技术、管理、服务、文化的“集成式营销”，使得玲珑轮胎的出口量保持了稳定增长的态势。中国橡胶工业协会公布的2009年全国轮胎生产企业统计公布数据显示，玲珑轮胎出口交货值为41.39亿元、出口交货量为1296.9万条，出口创汇逾6亿美元，连续两年在全国所有轮胎企业中名列{dy}；其中子午线轮胎出口交货值37.18亿元、出口交货量1174.8万条，亦列全国同行业{dy}位。
仅仅用了5年时间，玲珑轮胎品牌就拼进了世界轮胎16强。截至目前，玲珑集团已经有20多项产品{tmgnkb}，取得了中国、美国和澳大利亚等200多项专利，先后在技术领域创造了8个国内{dy}和6项企业新纪录。同时，他们接轨国际理念，开发生产了环保轮胎，产品经国际xx机构检测，8种多环芳烃（PAHs）含量不高于5ppm，15种高关注物含量不超过0.1%，xx符合欧盟REACH法规的要求。
玲珑轮胎的对品牌国际化的热衷，也得到了品牌国际化“前辈”的青睐。日前，联想投资集团携其他股东，已正式与玲珑集团签署战略合作协议，双方将共同投资经营山东玲珑轮胎有限公司。玲珑轮胎也欲将借此合作之机，把自身的技术、经验等优势与投资方的资源合而为一，造质量精品，创世界xx，全面提升企业核心竞争力。
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