中国的媒体在以光怪陆离形式的表演中，也让中国的公关业进入了光怪陆离的发展。早在公关进入中国之时，因为电视剧公关小姐的开演，让更多的人误解了公关。现在，公关更因为某种令人神秘的感觉，令人觊觎。

公关在中国的发展被当做了一种工具，这不符合公关发展的程序。公关的作用：一是要向媒体通告企业的重大消息，二是要处理危机事件，维护企业信誉。三是要为企业的营销提供媒介支持及其调查报告，四是协助总经理助理提供一些管理方面的帮助，五是要做好企业简报，并为企业文化提供更多的支持和执行。这五点可以算是狭义公关的定义。但现在我们看企业中能够把这五点做到的几乎很少。

譬如某个企业要重组，这样的消息怎样去策划才更有效呢？很多企业就是发个公告，然后完事了。其实这xx没有公关的应用在里面，企业重组必须要策划为一个重大的事件，引发社会的关注。其次，要把重组的重大意义进行公关点的阐述，某企业和某企业的合并，总产量将提高多少，经济效益将翻多少番，一般性的意义就是这个，几个硬性的指标完事了。实际上我们说xx不光是这几个指标的事情，企业重组在行业中没有影响吗？对相关行业没有影响吗？对竞争对手没有影响吗？对员工福利没有影响吗？员工安置没有影响吗？企业的领导变动没有影响吗？再次，企业重组方案本身就是一个很好的策划，关于这个方案的设想，讨论和出台，都应该紧紧跟踪，在企业内部及其行业类报纸上进行报道。

上述是我们要去抓的内容，在执行上和表现上，现在的表现形式也是非常单一，往往是发一个豆腐块小文章就完事了，这远远不够。在大众类的传媒上要去炒作事件的影响力，把硬性指标炒作出去，炒作出去干什么呢？引起注意。因此这种写作稿件的手法上，很多企业像新闻稿看齐，写的平易而简单，叙述下完事了，不用说激起一个小水泡，估计连个涟漪都没有。说了等于没说。就某个新闻点来说，要力求在新闻中去表现当下符合了某个政策和响应了某种号召，就整个新闻来说，要把这个新闻留下想象力，不要瞎吹，把指标罗列，留给阅读者一个想象的空间，让他觉得他有必要再去找一下该公司该事件的相关资料，深入了解一下。把这些点合理的安排时间和布局，形成一个面就可以了。并且{zh0}在媒体上针对某个新闻点开展一些调查进行配合。效果就会得到加强。

在影响力上，往往是在行业类报纸上请专家进行点评，专家说出这些意义来如何如何，没有把专栏文章和专题报道结合起来，这上面实际上不宜太多，就是说影响力就是意义吗，把意义不要说的那么死板，那么庄重，要生动，在潜移默化中让读者认识到重要性。行业性报纸一般会有专家进行点评的成分，这一点上不要总说好的方面，让人家觉得疲劳，要更多的指出这次重组的消极的作用，产生争论，这样才好。

要形成口碑传播效应。很多公关往往是舍本逐末不断的去发稿发稿，成了发稿机器，发那些稿子不是一句话说了两遍就是一件事说了好几回，有什么用呀，纯粹是浪费银子，媒体也乏味，读者也乏味。真正的公关就是要形成良好的口碑，让所有人去说，这才是根本点，要找对不同的人去传播某种消息，比如找员工去传播改制后工资改革的问题，要有针对性，让大家去热议才是最根本的。激烈的争吵，议论纷纷，把握好舆论导向，为整个事件推波助澜，{zh1}划个圆满的句号才好。好多虎头蛇尾，屁事没顶儿，累没少受，活没少干，白扯了。